第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述-第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述(參考版)
2025-03-10 04:07本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 12時 26分 33秒 00:26:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 12時 26分 33秒 00:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :26:3300:26Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 12時 26分 33秒 00:26:3327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :26:3300:26:33March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:3300:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 12時 26分 33秒 00:26:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :26:3300:26:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:3300:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 41 制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素 ? 企業(yè)外部的宏觀因素 ? 商業(yè)支付體系不完善 ? 社會化信用體系不健全 ? 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備 ? 法律和法規(guī)不健全 ? 商家與消費者的觀念問題 ? 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與發(fā)展用戶數(shù)量問題 ? 具體操作問題 ? 微觀因素 ? 觀念上的問題；物流配送問題；人才儲備、企業(yè)信息基礎(chǔ)建設(shè)等的落后；缺乏研究、推廣和宣傳。 38 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 ? ，但只停留在初步的認識階段； ? 、人才和資金是阻礙企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的主要原因； ? ，但涉及領(lǐng)域窄、占總業(yè)務(wù)比重??； ? ； ? ； ? 司合作； 39 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的國際性難題 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的四大難題： ? 1．網(wǎng)絡(luò)安全問題 從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題是交易的安全性； ? 2．稅收問題 （ 1）稅收管轄權(quán)不易確定； （ 2）課稅操作問題多； （ 3）檢查稽核難度大； 40 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的國際性難題 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的四大難題： ? 3．商業(yè)慣例問題 消費者的采購行為習(xí)慣影響到網(wǎng)上商品的賣出； ? 4．商業(yè)信用問題 信用體系建設(shè)滯后的狀況若得不到改善，新興的網(wǎng)絡(luò)營銷很可能會被扼殺在搖籃之中。 ? 包括：企業(yè)實施網(wǎng)上 在線式交易系統(tǒng) ，網(wǎng)上有償信息的提供，貿(mào)易伙伴之間約定文件或單據(jù)的傳輸?shù)取? ? 包括：企業(yè)建立內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進行 簡單的信息共享 和一般商務(wù)資料的存儲和處理（如建立企業(yè)自己的內(nèi)聯(lián)網(wǎng) Intra）；通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸電子郵件；在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)頁，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象等。 4C 4C理論是由美國營銷學(xué)家勞特朋教授 1990年提出的，它 以 消費者需求 為導(dǎo)向 ，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（ Customer）、成本（ Cost）、便利（ Convenience）和溝通（ Communication）。 30 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 4P（ Product、 Price、 Place、 Promotion） 是營銷學(xué)名詞，由美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在 20世紀 60年代提出的 ,分別代表產(chǎn)品、價格、渠道（分銷）、促銷 。 28 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 (1)營銷理念的轉(zhuǎn)變 使大規(guī)模目標市場向個人目標市場轉(zhuǎn)化成為可能； (2)以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐 與信息技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)； (3)供求平衡發(fā)生了變化 網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，節(jié)省了商品在
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