攬勝_鼎峰韜略整合傳播策略梳理_57ppt(參考版)
2025-03-10 00:51本頁(yè)面
【正文】 DM 禮品：隨 DM直投夾送本案音樂(lè) CD等。 3）邀請(qǐng)準(zhǔn)客戶參加實(shí)驗(yàn)戲劇觀賞、野外燒烤活動(dòng)等。 圍繞項(xiàng)目的公關(guān)體驗(yàn)行銷(xiāo)活動(dòng)： 1）項(xiàng)目首期形象廣告刊發(fā)同期及開(kāi)盤(pán)日在東部商務(wù)區(qū)主要高檔寫(xiě)字樓口 及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所贈(zèng)送本案音樂(lè) CD和袖珍版概念樓書(shū)。 廣告策略建議：戶外廣告要與項(xiàng)目進(jìn)程緊密配合，常換常新，給客戶以信心。 攔截式廣告：高速路各主要出口大型戶外廣告。 階段目的 傳播內(nèi)容 傳播方式 （起勢(shì)） 概念引導(dǎo)， 引起市場(chǎng)關(guān)注 生態(tài)濕地居住帶 登場(chǎng) 戶外、平面 軟文、網(wǎng)絡(luò) （造勢(shì)） 強(qiáng)勢(shì)品牌形象出擊 生態(tài)濕地社區(qū) 時(shí)代潮 軟文、 網(wǎng)絡(luò)、 戶外、平面、活動(dòng) 預(yù)熱期 （ 7月底 – 8月底） 形象啟動(dòng)期 （ 8月 – 9月底） （造勢(shì)） 形成銷(xiāo)售高潮 產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘 區(qū)位價(jià)值 /產(chǎn)品理念 軟文、網(wǎng)絡(luò) 平面、活動(dòng) 強(qiáng)銷(xiāo)期 （ 10月 – 12月） （造市） 深化項(xiàng)目理解， 促進(jìn)銷(xiāo)售 以活動(dòng)行銷(xiāo) 為主題的體驗(yàn)式傳播 軟文、 平面、活動(dòng) 深化期 （ 09/1月 – 09年 2月） 傳播步驟 傳播渠道整合 拓展影響： 利用大眾傳播媒體進(jìn)行品牌訴求，產(chǎn)生影響 （報(bào)刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)、 DM） 強(qiáng)化聯(lián)系 ： 利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成口碑效應(yīng) （關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、事件行銷(xiāo)、客戶通訊） 深化接觸： 賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售宣傳及促銷(xiāo)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策的形成 （現(xiàn)場(chǎng)渲染、集中認(rèn)購(gòu)、折扣促銷(xiāo)等） 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 傳播渠道整合 形象強(qiáng)化期 形象延展期 主題公關(guān)活動(dòng) （強(qiáng)化項(xiàng)目形象） 報(bào)廣：形象宣傳 網(wǎng)絡(luò)：形象宣傳 戶外：形象宣傳 軟文：概念引導(dǎo) 報(bào)廣：賣(mài)點(diǎn)延展 戶外：客戶攔截 軟文：形象延展 D M：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通 事件行銷(xiāo)、促銷(xiāo) （銷(xiāo)售促進(jìn)） 上線傳播 下線傳播 傳播渠道魚(yú)骨圖 媒介組合策略 長(zhǎng)效性媒體 節(jié)點(diǎn)性媒體 平面廣告：《今碗報(bào)》《天津日?qǐng)?bào)》 廣播廣告：交通臺(tái) 30秒電波廣告 DM直投：直投雜志刊中刊媒體樓書(shū) 戶外廣告：現(xiàn)場(chǎng)主要路段大型廣告牌 售樓處、工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 公關(guān)活動(dòng)：階段性主題公關(guān)及事件行銷(xiāo)活動(dòng) 電視廣告：通州電視臺(tái)新聞專題 特色渠道運(yùn)用解析 提示性廣告：項(xiàng)目沿途戶外廣告牌。 第二階段：以項(xiàng)目的核心利益為主線延展主要賣(mài)點(diǎn)支持、深化項(xiàng)目形象。 活性建筑系 視覺(jué)形象展示 傳播步驟 傳播主線解析 傳播主線：橫向傳播與縱向傳播相結(jié)合，構(gòu)成本案?jìng)鞑サ膬蓷l交織的主線。 。 SLOGAN設(shè)計(jì) 找到我們項(xiàng)目最恰當(dāng)?shù)男蜗筝d體 —— 推薦 新峰 U是優(yōu)的釋義，表彰這是一座蘊(yùn)涵自然文化的生態(tài)之城/這是一座傳啟新古典主義風(fēng)格的時(shí)尚之城 /一座只為“建筑優(yōu)質(zhì)生活品格歸屬”而建的人居理想之城 U格峰 案名設(shè)計(jì) —— 備選案名 〃 城 具有居高達(dá)觀的層面，更代表一種生活的積極進(jìn)取的向上精神分享的寓意。以“系”詮釋生態(tài)濕地氣候帶的“獨(dú)立氣候區(qū)” 標(biāo)榜本案健康恒溫恒濕新風(fēng)美學(xué)建筑系的別具一格 . 案名設(shè)計(jì) —— 備選案名 領(lǐng)峰 〃27 0 vive riverine 270 生機(jī)盎然的建筑 ,保持恒溫 27度生態(tài)濕地氣候居住帶。 PART 4 傳播策略 執(zhí)行策略構(gòu)成：品牌營(yíng)銷(xiāo)＋競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù)＋階層語(yǔ)境＋產(chǎn)品特征 開(kāi)發(fā)理念 — 品牌 — 文化 推廣調(diào)性 — 項(xiàng)目性格 社區(qū)氣質(zhì) — 產(chǎn)品提升 價(jià)格－價(jià)值感
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