[營(yíng)銷課件]市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)--第九章文化營(yíng)銷(參考版)
2025-03-05 23:04本頁(yè)面
【正文】 下午 11時(shí) 4分 17秒 下午 11時(shí) 4分 23:04: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :04:1723:04:17March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23:04:1723:04:1723:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 23:04:1723:04:1723:043/22/2023 11:04:17 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 11時(shí) 4分 17秒 下午 11時(shí) 4分 23:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 11時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 4分 17秒 23:04: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 23:04:1723:04:1723:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:04:1723:04:1723:043/22/2023 11:04:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 11時(shí) 4分 17秒 下午 11時(shí) 4分 23:04: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 11時(shí) 4分 :04March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 4分 17秒 23:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:04:1723:04:1723:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 23:04:1723:04:1723:043/22/2023 11:04:17 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。當(dāng)企業(yè)文化與企業(yè)營(yíng)銷有效結(jié)合后，可以產(chǎn)生一種文化營(yíng)銷模式，通過(guò)營(yíng)銷將企業(yè)文化傳播給廣大消費(fèi)者，最終得到社會(huì)大眾的認(rèn)可，也就完成了產(chǎn)品的推廣和企業(yè)文化傳播的功能 . 2023/3/22 29 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。從實(shí)際情況來(lái)看，并沒(méi)有先與后之分，有效導(dǎo)入有利于有效傳播，有效傳播也有利于有效導(dǎo)入。傳播是對(duì)外的，導(dǎo)入是對(duì)內(nèi)的。消費(fèi)者在接受肯德基的同時(shí)，也就選擇了肯德基的服務(wù)，也就接受了肯德基的企業(yè)文化。 ? 服務(wù)行業(yè)無(wú)小事，無(wú)論是食物質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、餐廳氣氛，餐廳對(duì)顧客提供的價(jià)值，就是這一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)的總和。 2023/3/22 28 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第五節(jié) 案例分析 ? 在肯德基，企業(yè)、員工、協(xié)作廠商、合作合資伙伴在肯德基的遠(yuǎn)景目標(biāo)的引導(dǎo)下，通過(guò)溝通，彼此積極配合，共同努力，結(jié)成一個(gè)緊密的團(tuán)隊(duì)，能達(dá)到整體績(jī)效遠(yuǎn)大于個(gè)體績(jī)效的效果。 ? 肯德基的階梯型職業(yè)發(fā)展通道，使每一位具有潛質(zhì)的員工都能看到攀登的希望點(diǎn)。 ? 在肯德基，員工不會(huì)在一個(gè)職位干得太久。為這些年輕人做個(gè)人職業(yè)生涯的發(fā)展規(guī)劃是至關(guān)重要的。 ? 在肯德基，不僅企業(yè)要成長(zhǎng)，個(gè)人也要成長(zhǎng)。這則廣告通過(guò)消極誘因引出積極誘因，引起目標(biāo)受眾保護(hù)頭發(fā)的心里共振，既留下深刻印象，又起到說(shuō)服作用。開(kāi)頭廣告提出“大自然不加愛(ài)護(hù)，綠洲變荒漠；頭發(fā)不加以愛(ài)護(hù)，會(huì)枯黃、斷裂、開(kāi)叉”作為消極誘因，引起人們的警覺(jué)和產(chǎn)生一定的焦慮感，誘發(fā)了目標(biāo)受眾保護(hù)頭發(fā)的需要。這樣的廣告通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的象征性意義來(lái)制造“商品的形象”，與家庭主婦希望表達(dá)的自我形象一脈相傳，成為一種積極誘因，有效地激發(fā)了主婦們的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。在廣告?zhèn)鞑ブ袃烧呔梢杂绊懭藗兊南M(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為，廣告創(chuàng)意人員可以視具體情況，靈活的把廣告信息積極誘因或消極誘因，以引導(dǎo)消費(fèi)者。文化誘因按其性質(zhì)可分為積極誘因和消極誘因兩類。評(píng)價(jià)一則廣告的好壞，可以側(cè)重于廣告的功能和效果，也可以側(cè)重于廣告的形式，但評(píng)價(jià)廣告的本質(zhì)則在于廣告所表現(xiàn)的文化心態(tài)，包括價(jià)值觀念、審美趣味、行為取向等等。廣告在為商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，自覺(jué)或不自覺(jué)的輸出某種文化，改變著人們的思想和價(jià)值觀，引導(dǎo)著人們的行為生活方式，它在創(chuàng)造物質(zhì)需求的同時(shí)給人們以精神需求，即文化蘊(yùn)藏在廣告之中。 ? 就目前的狀況來(lái)看，文化營(yíng)銷的發(fā)展方向在于廣告的水平。文化經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別莫過(guò)于商品的無(wú)形與有形。概念是什么？概念的思想與創(chuàng)意的包裝，是形象的使者，是信息社會(huì)特殊的市場(chǎng)和商品。公司、團(tuán)體、城市、景觀，甚至是樓堂館所、服務(wù)方式以及個(gè)人的言行舉止、職業(yè)風(fēng)范也都要講究文化。因?yàn)槠髽I(yè)文化就是形象，文化力就是形象力和競(jìng)爭(zhēng)力，文化力是構(gòu)成有效市場(chǎng)的基本前提和保障。 二、如何以文促銷 2023/3/22 23 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第四節(jié)、文化營(yíng)銷的發(fā)展方向 ? 建立優(yōu)秀的企業(yè)文化體系已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的基本共識(shí)，文化經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)等理念、意識(shí)已經(jīng)深入人心。 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)要在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式所構(gòu)建的績(jī)效考核體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行 。 在一定的營(yíng)銷方式中 ， 塑造有個(gè)特定的文化氛圍 ，企業(yè)在向消費(fèi)者傳遞文化特質(zhì)的同時(shí) ， 突出企業(yè)產(chǎn)品的文化性能 ， 以文化推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí) ， 就能夠使企業(yè)形象和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下長(zhǎng)久深刻的印象 。 ? ④ 價(jià)格策略：文化營(yíng)銷的認(rèn)為顧客購(gòu)買(mǎi)的是整體的消費(fèi)利益 ， 產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)以顧客獲得的總價(jià)值為基準(zhǔn) ， 與產(chǎn)品能給予顧客的文化需求滿足相協(xié)調(diào) 。 ? ③ 產(chǎn)品策略：文化
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1