【正文】 POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/1/24 9:34:2709:34:2724 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 24 一月 20239:34:27 上午 09:34:27一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 2109:34:2709:34Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/24 9:34:2709:34:2724 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2109:34:2709:34:27January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2109:34:2709:34Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/24 9:34:2709:34:2724 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 一月 21一月 2109:34:2709:34:27January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2109:34:2709:34Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。第二章市場營銷策劃方法思考題：市場營銷策劃與企業(yè)競爭力之間有什么關(guān)系？資源的連動優(yōu)化在策劃中有什么作用？ 簡述策劃的一般原則。u沒有嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研，沒有資源的優(yōu)化連動和創(chuàng)新，市場營銷策劃可能成為單純技巧的堆積，而難以與市場的客觀需求，以及企業(yè)的根本目標達成一致。附錄 —— 附錄是指資料附件，將策劃案中所涉的主要資料及參考資料、數(shù)據(jù)來源作為附件。工作順序與條件 —— 工作順序與條件包括：計劃日程表、預算、收支、人員分配及場地安排、物料準備、相關(guān)活動等。5 、策劃概要 —— 策劃概要包括策劃的目標、策劃的內(nèi)容 、創(chuàng)意、策劃的細節(jié)。 3 、目錄 —— 目錄是指策劃書各部分的題目。第二章市場營銷策劃方法二、策劃書撰寫要點1目的思考2環(huán)境分析3市場影響因素分析4機會分析5營銷目標6營銷戰(zhàn)略7 廣告宣傳8行動方案9費用預算10方案調(diào)整第二章市場營銷策劃方法三 . 策劃書內(nèi)容構(gòu)成1 、封面 —— 封面包括提出對象、提出者、提出年、月、日，并將題目明確化。及時發(fā)現(xiàn)和糾正執(zhí)行中的問題，對達成營銷目標具有重要意義。 5 、確定預算 —— 預算是企業(yè)為達到策劃目標，組織營銷活動必須支付的成本，優(yōu)秀的策劃同時強調(diào)經(jīng)濟性，以此分解成本壓力，擴大營銷成果。 3 、對接戰(zhàn)略 —— 對接戰(zhàn)略將目標與企業(yè)戰(zhàn)略對接，選擇最有效的行動方式來完成目標。第三節(jié) 營銷策劃書的撰寫第二章市場營銷策劃方法一 . 市場營銷策劃步驟情景分析 —— 情景分析是指明確企業(yè)所處環(huán)境的各種宏觀環(huán)境，對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行深入分析。u因為不能做到 “ 胸中盡有 ” 策劃沒有寬度；不能做到 “ 深入其中 ” 策劃不可能深度，而感悟恰恰的這種寬度與深度相結(jié)合的產(chǎn)物。u創(chuàng)意有時可以突發(fā)奇想，也可以通過腦力激蕩產(chǎn)生，但是如果對變化的環(huán)境漠不關(guān)心，對別人的東西視而不見，感悟就沒有基礎(chǔ)，創(chuàng)意也會日益枯竭。u例如，奶油西蘭花、蠔油豆腐就是借鑒西料中用、西味中調(diào)而成的杰作。u目前，汽車競爭越演越烈，營銷競爭已成各個企業(yè)的重要手段，只要細心觀察，富有創(chuàng)意的營銷策劃案例比比皆是。 如果能夠由此擴展開來，結(jié)合自己的產(chǎn)品與服務(wù)策劃營銷活動，就一定能產(chǎn)生許多新的創(chuàng)意。第二章市場營銷策劃方法4 、擴展法u汽車行業(yè)每年都會遇到一些關(guān)鍵事件，利用這些關(guān)鍵事件，擴展營銷策劃的創(chuàng)意，是一種良機。u基于現(xiàn)有的事實和資料、有趣的直覺 、事物負面的影響和積極方面、在充分了解了自己思考的優(yōu)劣之后，呈現(xiàn)的一個嶄新的角度 ，以及群龍無首時思維的任意馳騁，都可能帶給我們一種新的想法，創(chuàng)意也許就在其中。u但是如果將試乘試駕和婚紗攝影重組，就可能產(chǎn)生另外一種營銷創(chuàng)意。u然而，如果有目的地改變事物結(jié)構(gòu)要素的次序并進行重新組合，有可能引起事物功能或性能的變化，創(chuàng)意的產(chǎn)生正需要這種變化。u例如：汽車與體育不是同類事物，但速度可以成為它們之間的共有特征，于是就可以產(chǎn)生體育營銷的創(chuàng)意。五 . 市場營銷策劃的創(chuàng)意方法第二章市場營銷策劃方法市場營銷策劃的創(chuàng)意方法方法歸納法重組法分析法 擴展法借鑒法感悟法第二章市場營銷策劃方法1 、 歸納法u歸納法是指將一系列具體的內(nèi)容按其不同的特點和規(guī)律分門別類地歸納在一起的方法，它是一種從特殊性到一般性的邏輯論證方法。從這點上講，使用智能放大法是有一定風險的。u 但是，運用這種策劃方法不能一味往大處想，而要在現(xiàn)有的客觀條件下，充分考慮到公眾的心理承受力。u 這種策劃方法容易引起公眾的議論，形成公眾輿論的焦點，進而很快拓展其知名度，形成炒作的原料。第二章市場營銷策劃方法5 、智能放大法u 智能放大法是指對事物有全面而科學的認識．然后在這種認識的基礎(chǔ)上對事物的發(fā)展作夸張的設(shè)想，運用這種設(shè)想對具體項目進行策劃。u 白色系統(tǒng)是指信息完全清晰可見的系統(tǒng)；黑色系統(tǒng)是指信息全部未知的系統(tǒng)；灰色系統(tǒng)是介于白色和灰色系統(tǒng)之間的系統(tǒng)，即有一部分信息已知而另一部分信息未知的系統(tǒng)、營銷策劃過程中，大量存在的是灰色系統(tǒng)。第二章市場營銷策劃方法4 、灰色系統(tǒng)法 u 系統(tǒng)是指相互依賴的兩個或兩個以上要