8-現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)-產(chǎn)品策略(參考版)
2025-02-28 23:46本頁(yè)面
【正文】 下午 8時(shí) 32分 41秒 下午 8時(shí) 32分 20:32: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 32分 :32March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :32:4120:32:41March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:32:4120:32:4120:32Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 20:32:4120:32:4120:323/17/2023 8:32:41 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 32分 41秒 下午 8時(shí) 32分 20:32: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 32分 :32March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 32分 41秒 20:32: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:32:4120:32:4120:32Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:32:4120:32:4120:323/17/2023 8:32:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 32分 41秒 下午 8時(shí) 32分 20:32: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 8時(shí) 32分 :32March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 32分 41秒 20:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:32:4120:32:4120:32Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:32:4120:32:4120:323/17/2023 8:32:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 56 產(chǎn)品線決策 ? 產(chǎn)品線加長(zhǎng)或者縮短各有利弊 ? 產(chǎn)品線延伸有向下、向上、雙向幾種方式 ? 產(chǎn)品線一般都需要不斷升級(jí) ? 產(chǎn)品線中低檔和高檔產(chǎn)品需要組合使用 57 卡迪拉克 別克 雪佛蘭 SLR SRX 凱雷德 SLS賽威 林蔭大道 榮御 君越 君威 英朗 凱越 GL8 昂克拉 邁銳寶 科帕奇 科魯茲 景程 賽歐 樂(lè)風(fēng) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 標(biāo)簽的功能：產(chǎn)品識(shí)別、促銷 ? 一般國(guó)家都有強(qiáng)制性的標(biāo)簽管理法令，例如我國(guó)1987年頒布的 《 食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn) 》 ? 標(biāo)簽的設(shè)計(jì)要美觀大方、一目了然，同時(shí)也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的改變不斷地進(jìn)行調(diào)整 53 本章目錄 第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類 第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略 第三節(jié) 品牌和商標(biāo)策略 第四節(jié) 包裝和標(biāo)簽策略 第五節(jié) 附加服務(wù)策略 第六節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略 54 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品組合，也稱產(chǎn)品搭配，是一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配。這位老人卻胸有成竹地說(shuō)，我經(jīng)銷的是古董，古董不需要物美價(jià)廉！ 44 馬科利大受啟發(fā)，當(dāng)即宣布兩項(xiàng)重大決定： 45 品牌的命名和設(shè)計(jì) ? 現(xiàn)在企業(yè)高度重視其品牌命名，很多公司耗費(fèi)大量時(shí)間精力和金錢，最好才慎重拍板決定。老師在回信中講了一個(gè)故事：在一條大街上，有一家經(jīng)銷器皿的商家，商品物美價(jià)廉，很快把整條大街的同行都擠走了。來(lái)自匈牙利的貝羅兄弟發(fā)明的圓珠筆，因?yàn)榫哂小皩?shí)用、方便、廉價(jià)”三大優(yōu)勢(shì)，擠占了派克鋼筆大部分市場(chǎng)，派克公司被逼到破產(chǎn)邊緣。 41 ? 腦白金的定位比較清晰，抓住了中國(guó)人認(rèn)為“白金”比“黃金”價(jià)值更加高的心理特點(diǎn)，拼命進(jìn)行廣告轟炸。 ? 從 1997年之后，腦白金的銷售一路升， 1999年末，銷售額突破 1億。 ? 成功案例：腦黃金轉(zhuǎn)變?yōu)槟X白金 ? 失敗案例：派克鋼筆從死地拉起 品牌重定位 腦黃金變成腦白金 ?
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