【正文】 2023年 3月 16日星期四 3時 47分 19秒 03:47:1916 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 16日星期四 上午 3時 47分 19秒 03:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :47:1903:47Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 16日星期四 3時 47分 19秒 03:47:1916 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :47:1903:47:19March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :47:1903:47Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 16日星期四 3時 47分 19秒 03:47:1916 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :47:1903:47:19March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :47:1903:47Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023 McGrawHill Companies, Inc., McGrawHill/Irwin 六、市場營銷對每個人都很重要 Marketing is essential to you and me! 1. Marketing affects your daily life. 市場營銷影響你的日常生活 As a customer you pay for the cost of marketing activities. In advanced economics, marketing costs about 50 cents of each customer dollar. 對消費者的重要性 Important to every consumer! 1. Marketing is often the route to the top. 走向上層之路 2. A pany that can‘t successfully sell its products does not need accountants, financial manager 公司不能成功地把商品賣出去，就不需要會計和財務(wù)經(jīng)理 3. Nonprofit anizations need marketing, too. 非盈利企業(yè)同樣需要市場營銷 . 對工作的重要性 Important to your job! 對經(jīng)濟增長的重要性 Affects economic growth By stimulating research and innovation, creating new and improved products, and generating a higher standard of living, marketing affects economic growth. 刺激研究與開發(fā) ， 創(chuàng)造新產(chǎn)品 ， 提高生活質(zhì)量 ， 影響經(jīng)濟增長 。國家責(zé)任競爭力概念的提出，不僅是對企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展的新的更高層面的認識，更重要的是它預(yù)示著企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展將進入到新階段。 ? Responsible petitiveness ? 國家責(zé)任競爭力反映了國家競爭力與一個國家的企業(yè)社會責(zé)任狀況之間的關(guān)系。然而，以國際標準衡量，中國目前的 “ 責(zé)任競爭力 ” 仍然比較薄弱。 世界經(jīng)濟形式的變化 Changing World Economy 國際金融危機開始從金融領(lǐng)域蔓延到實體經(jīng)濟， 2023年發(fā)達國家經(jīng)濟已經(jīng)陷入衰退，全球經(jīng)濟增長率大幅放慢。 ? “全球化 ‖，是從人類進入 21世紀開始的。弗里德曼 (Thomas ),2023） ? “全球化 ‖，指的是從 1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸，直到公元 1800年前后工業(yè)革命時代開始為止。所以，企業(yè)再不能想當(dāng)然地認為，在國內(nèi)市場的成功，就等于長期有利可圖，甚至生存（ John B Cullen 2023）。全球化意味著，整個世界經(jīng)濟趨向聯(lián)為一體，企業(yè)可以在任何地區(qū)開展經(jīng)營，與任何競爭對手競爭而不考慮國家界限。 Awards represent the true spirit of creative excellence by recognizing all forms of advertising from media of all types, creative by all sizes and entrants of all levels from anywhere in the world. The American Advertising Federation, a notforprofit industry association conducts the ADDY174。 Awards are the world39。 非盈利和公共機構(gòu)市場營銷活動增加 （ Nonprofit Marketing） PETA has won the American Advertising Federation39。歷經(jīng)四十余年的磨礪，長虹形成了集數(shù)字電視、空調(diào)、冰箱、 IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、電源、商用系統(tǒng)電子、小家電等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團，已成為全球最具競爭能力的消費電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商。 市場 整合的 市場營銷 通過顧客滿意 獲取利潤 顧客需求 (b) Marketing Concept 市場營銷概念 工廠 現(xiàn)有產(chǎn)品 推銷和促銷 通過大量銷售 獲取利潤 起點 重點 方式 目標 (a) Selling Concept 銷售概念 銷售和營銷概念比較 Comparing Selling Marketing Concepts 營銷組合 —— 4Ps 目標顧客 Target Customers 期望定位 Intended Positioning 公司向目標市場 提供的產(chǎn)品和 服務(wù)組合 種類 category 質(zhì)量 quality 設(shè)計 design 性能 capability 品牌 brand 包裝 packing 服務(wù) serving 顧客為獲得產(chǎn)品 而必須支付的 貨幣數(shù)量 標價 price 折扣 discount 折讓 allowance 還款期 Repayment period 信用條款 Credit clause 說服目標顧客 購買產(chǎn)品的活動 廣告 advertisement 人員推銷 sales force 銷售促進 sales promotion 公共關(guān)系 public relations 使產(chǎn)品到達目標 顧客的公司活動 渠道 channel 覆蓋面 caverage 業(yè)態(tài)種類 Categories of trade 地點 places 倉儲 storing 運輸 transportation 后勤 logistics 價格 Price 促銷 Promot