營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)(參考版)
2025-02-26 22:22本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 15日星期三 9時(shí) 39分 41秒 21:39:4115 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 15日星期三 下午 9時(shí) 39分 41秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:4121:39Mar2315Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 15日星期三 9時(shí) 39分 41秒 21:39:4115 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :39:4121:39:41March 15, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :39:4121:39Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 15日星期三 9時(shí) 39分 41秒 21:39:4115 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :39:4121:39:41March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :39:4121:39Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 思考與訓(xùn)練 現(xiàn)場(chǎng)觀察一條步行商業(yè)街 。 2. 簡(jiǎn)述訪問(wèn)調(diào)查法的形式及其各自的特點(diǎn)。 學(xué)習(xí)本章 要求學(xué)生了解營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容，掌握營(yíng)銷調(diào)研常用的方法，熟悉市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法，能進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)。 營(yíng)銷信息系統(tǒng)概念強(qiáng)調(diào)了三層涵義： ①它是人、機(jī)器和計(jì)算機(jī)程序的復(fù)合體； ②它提供恰當(dāng)、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息； ③它主要為營(yíng)銷決策者服務(wù)。 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （一） 定性預(yù)測(cè)法（ P114116） 定性預(yù)測(cè)法 （ 1）經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法 個(gè)人判斷法 集體判斷法 （ 2）專家預(yù)測(cè)法 （ 3）顧客意見法 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （二） 定量預(yù)測(cè)法（ P116118） 定量預(yù)測(cè)法的含義： 根據(jù)比較完備的歷史和現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)資料 ， 運(yùn)用數(shù)學(xué)方法對(duì)資料進(jìn)行科學(xué)的分析 、 處理 ， 找出預(yù)測(cè)目標(biāo)與其它因素的規(guī)律性聯(lián)系 ， 從而推算出未來(lái)的發(fā)展變化情況 。你覺得這個(gè)估計(jì)合理嗎，為什么？ 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （一） 定性預(yù)測(cè)法 （二）定量預(yù)測(cè)法 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法： （一） 定性預(yù)測(cè)法 （ P114115） 定性預(yù)測(cè)法的含義： 是依賴于預(yù)測(cè)人的豐富經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及綜合分析能力，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展前景做出性質(zhì)和程度上的估計(jì)和推測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法。 （ 3）營(yíng)銷預(yù)測(cè)有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)內(nèi)容與步驟 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概述：（ P111112) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用： （ 1）營(yíng)銷預(yù)測(cè)為企業(yè)戰(zhàn)略性決策提供依據(jù)。 是非判斷式 單項(xiàng)選擇式 具體形式 多項(xiàng)選擇式 配對(duì)比較式 順位比較式 （ 2）封閉式問(wèn)句 是非判斷式 例 :請(qǐng)問(wèn)您是否聽說(shuō)過(guò)這種產(chǎn)品 (1)聽說(shuō)過(guò) (2)沒有聽說(shuō)過(guò) 單項(xiàng)選擇式 例 :請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)是什么 ? (1)機(jī)關(guān)干部 (2)公司職員 (3)工人 (4)醫(yī)生 (5)其他 ____ 多項(xiàng)選擇式 例：你喜歡下列哪一種牌號(hào)的牙膏？（在你認(rèn)為合適 ?打Ⅴ 號(hào)） 中華 ? 芳草 ? 潔銀 ? 佳潔士 ? 黑妹 ? 其他 ? （ 2）封閉式問(wèn)句 配對(duì)比較式 例 :請(qǐng)您從下列每一對(duì)牌子的碳酸飲料中選擇最喜歡喝的一種 : 可口可樂(lè) 百事可樂(lè) 雪碧 七喜 非?？蓸?lè) 百事可樂(lè) 順位比較式 例：你選用空調(diào)的主要條件是（將答案按重要順序 1 ， 2 ， 3 … 填寫） 價(jià)格便宜 ? 外型美觀 ? 維修方便 ? 牌子有名 ? 經(jīng)久耐用 ? 噪音低 ? 制冷效果 ? 耗電量低 ? 其他 訓(xùn)練與練習(xí) 一個(gè)休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場(chǎng)上最為流行的休閑服裝款
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