現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)(營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研)(參考版)
2025-01-22 20:08本頁(yè)面
【正文】 上午 6時(shí) 59分 24秒 上午 6時(shí) 59分 06:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 2月 上午 6時(shí) 59分 :59February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :59:2406:59:24February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 06:59:2406:59:2406:59Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 06:59:2406:59:2406:592/8/2023 6:59:24 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 6時(shí) 59分 24秒 上午 6時(shí) 59分 06:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 6時(shí) 59分 :59February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 上午 6時(shí) 59分 24秒 06:59: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 06:59:2406:59:2406:59Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:59:2406:59:2406:592/8/2023 6:59:24 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 6時(shí) 59分 24秒 上午 6時(shí) 59分 06:59: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 6時(shí) 59分 :59February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 上午 6時(shí) 59分 24秒 06:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:59:2406:59:2406:59Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:59:2406:59:2406:592/8/2023 6:59:24 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ?無(wú)反映偏差產(chǎn)生的原因 ?無(wú)反應(yīng)偏差的解決辦法 114 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 98 第三節(jié) 資料收集的誤差與偏差 ?一、調(diào)查誤差 調(diào)查誤差主要分為抽樣誤差和非抽樣誤差。 ?對(duì)座談會(huì)進(jìn)行有效的控制。 ?小組成員的選定。 ? 小組座談法一般是在一名主持人的引導(dǎo)下對(duì)某一主題或觀念進(jìn)行深入討論，其目的在于了解人們心中的想法及其原因。 96 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——定性研究法 比較維度 定性研究 定量研究 問(wèn)題的類(lèi)型 推測(cè)性 有限的推測(cè)性 樣本規(guī)模 較小 較大 每一訪(fǎng)談對(duì)象的信息 大致相同 不同 執(zhí)行人員 需要特殊的技巧 不需要太多的特殊技巧 分析類(lèi)型 主觀性、解釋性的 統(tǒng)計(jì)性、摘要性的 硬件條件 錄音機(jī)、攝像機(jī)、投影儀、討論提綱 計(jì)算機(jī)、調(diào)研問(wèn)卷 重復(fù)操作的能力 較低 較高 對(duì)調(diào)查者的培訓(xùn)內(nèi)容 心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研 統(tǒng)計(jì)學(xué)、決策模型、決策支持系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研 研究的類(lèi)型 試探性的 說(shuō)明性的、因果性的 ?比較 定性研究與定量研究比較 97 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——定性研究法 ?方法 ? 常用的定性研究方法主要包括小組座談法、深度訪(fǎng)談法、案例研究、投影法等。但定性研究具備調(diào)研成本低，能夠了解被調(diào)查者內(nèi)心的動(dòng)機(jī)和感覺(jué)，所以定性研究也得到了廣泛的應(yīng)用。 ? 定量研究則通常通過(guò)圖標(biāo)、數(shù)理模型、統(tǒng)計(jì)方法等將分析資料量化處理。 ? 實(shí)驗(yàn)后有控制對(duì)比的實(shí)驗(yàn) 這種實(shí)驗(yàn)方式是通過(guò)將試驗(yàn)組與控制組的實(shí)驗(yàn)后測(cè)量結(jié)果進(jìn)行對(duì)比來(lái)進(jìn)行判斷。 ? 寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告 88 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——試驗(yàn)法 ?常用類(lèi)型 ? 實(shí)驗(yàn)前后無(wú)控制對(duì)比的實(shí)驗(yàn) 采用這種方法，事先要對(duì)正在經(jīng)營(yíng)的情況進(jìn)行測(cè)量，然后測(cè)量實(shí)驗(yàn)后的情況，通過(guò)事前事后的對(duì)比觀察，了解實(shí)驗(yàn)變量的效果。 ? 嚴(yán)格按實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的進(jìn)程進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行認(rèn)真的觀測(cè)和記錄。 87 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——試驗(yàn)法 ?程序 ? 根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目和要求，提出需要研究的假設(shè)，確定實(shí)驗(yàn)變量。 ? 主要特點(diǎn) ：把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查。實(shí)驗(yàn)式調(diào)查法則是指在保持其它因素不變的情況下，從影響調(diào)查問(wèn)題的許多可變因素中選出一個(gè)或兩個(gè)因素進(jìn)行控制實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)試驗(yàn)結(jié)果作出分析，確定研究結(jié)果是否值得大規(guī)模推廣，它是研究問(wèn)題各個(gè)因素之間因果關(guān)系的一種有效手段。 ? 限制性較大 現(xiàn)場(chǎng)觀察法一般僅適用于較小的圍觀環(huán)境，并且受到觀察人員的身體條件、觀察能力、記憶能力、分析能力的限制。 ?直接、簡(jiǎn)單易行 只要選擇合適的時(shí)間和地點(diǎn)，具備一定的觀察設(shè)備即可進(jìn)行調(diào)查。 ? 間接觀察法 通過(guò)對(duì)被調(diào)查者在現(xiàn)場(chǎng)遺留下來(lái)的實(shí)物或痕跡進(jìn)行觀察，以了解或推斷其相關(guān)方面的觀察方式。有時(shí)這種方法也稱(chēng)為“偽裝購(gòu)物法”或“神秘購(gòu)物法”。 82 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——觀察法 ?主要特點(diǎn) ? 調(diào)查者同被調(diào)查者不發(fā)生直接接觸，而是由調(diào)查者從側(cè)面直接或間接地借助儀器獎(jiǎng)被調(diào)查者的活動(dòng)按實(shí)際情況記錄下來(lái)，避免讓被調(diào)查者感覺(jué)正在被調(diào)查，從而提高調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性，使取得的資料更加切近實(shí)際。前面講述的一些調(diào)查方法都可以借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介得到新的應(yīng)用。它
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