營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)(完整版)
【正文】 ?? ?????t 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （二） 定量預(yù)測(cè)法（ P116118） 定量預(yù)測(cè)法的分類： （ 1） 時(shí)間序列分析法 B、移動(dòng)平均法 ? 加權(quán)移動(dòng)平均法： M = nntnttttwxwxwxwxw???????? ????....... ...321)1(2312t+1 五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （二） 定量預(yù)測(cè)法（ P116118） 定量預(yù)測(cè)法的分類： （ 1） 時(shí)間序列分析法 C、指數(shù)平滑法 S =aX +(1+a)S D、直線趨勢(shì)法 y=a+bX t+1 t t t t 六、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的涵義 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 六、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的涵義（ P118） 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是指由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者搜集、分析、評(píng)估和分配其所需要、及時(shí)準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)內(nèi)容與步驟 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的內(nèi)容 （三）市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的種類 （四）市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的步驟 四、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)內(nèi)容與步驟 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概述： (P111112) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義： 是指企業(yè)在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展變化的趨勢(shì)作出適當(dāng)?shù)姆治雠c判斷，為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供可靠依據(jù)的一種活動(dòng)。 （ 8）不要提沒(méi)有意義的問(wèn)題。 缺點(diǎn)： 網(wǎng)民的代表性存在不準(zhǔn)確性，網(wǎng)絡(luò)的安全性不容忽視，受訪對(duì)象難以限制。 缺點(diǎn)： （ 1）費(fèi)用支出大； （ 2）不能了解被調(diào)查者行為表現(xiàn)的內(nèi)在因素。 缺點(diǎn)： 無(wú)法展示產(chǎn)品，了解問(wèn)題不夠深入； 訪問(wèn)時(shí)間不能過(guò)長(zhǎng)； 不能調(diào)查較復(fù)雜的問(wèn)題； 調(diào)查只限于能通電話的地方。 （三）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類（ P104105） 預(yù)測(cè)性調(diào)研 企業(yè)為了推斷和測(cè)量市場(chǎng)的未來(lái)變化而進(jìn)行的調(diào)研。第五章 營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 準(zhǔn)確表述市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念和形式 分析市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 知 識(shí) 能 力 能夠確立“調(diào)研課題” ，制定“調(diào)研計(jì)劃” ，設(shè)計(jì)“調(diào)查問(wèn)卷”，實(shí)地“市場(chǎng)調(diào)查”，能夠統(tǒng)計(jì)“調(diào)查問(wèn)卷”，能夠上網(wǎng)收集“二手資料”。 訓(xùn)練與練習(xí)： 海爾的產(chǎn)品創(chuàng)新（ p104105） 思考： 海爾的實(shí)例說(shuō)明了什么，如何體現(xiàn)調(diào)研的重要性？ 二、營(yíng)銷調(diào)研的方法 （一）案頭調(diào)查法 （二）實(shí)地調(diào)研法 二、營(yíng)銷調(diào)研的方法（ P105108） ?（一）案頭調(diào)查法： 案頭調(diào)研法是一種間接調(diào)研方法，主要用于搜集企業(yè)內(nèi)部和外部經(jīng)他人搜集、記錄和整理所積累起來(lái)的現(xiàn)成的二手資料。 詢問(wèn)法 （ 3）郵寄調(diào)查法 ： 用郵寄的方法將設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷寄給事先選好的被調(diào)查者，要求被調(diào)查者填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷后再寄回給企業(yè)，從而收集信息資料的一種調(diào)查方法。 適用： 小范圍的調(diào)查。 訓(xùn)練與練習(xí) ?若以本班學(xué)生為對(duì)象，調(diào)查大學(xué)生日常消費(fèi)情況，可采用哪些調(diào)查方法？ 三、營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì) （一）市場(chǎng)調(diào)查的程序 （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 三、營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì) （一）市場(chǎng)調(diào)查的程序 ： （ P108111） 市場(chǎng)調(diào)查企劃階段 資料整理、分析階段 資料收集階段 三、營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì) （二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) ： (P108111) 問(wèn)卷： 是指調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的與要求，設(shè)計(jì)出有一系列問(wèn)題、備選答案及說(shuō)明等組成的向被調(diào)查者收集資料的一種工具。 （ 9）不要用難于定量的詞。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)內(nèi)容與步驟 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概述：（ P111112) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用： （ 1）營(yíng)銷預(yù)測(cè)為企業(yè)戰(zhàn)略性決策提供依據(jù)。 營(yíng)銷信息系統(tǒng)概念強(qiáng)調(diào)了三層涵義： ①它是人、機(jī)器和計(jì)算機(jī)程序的復(fù)合體； ②它提供恰當(dāng)、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息； ③它主要為營(yíng)銷決策者服務(wù)。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 15日星期三 9時(shí) 39分 41秒 21:39:4115 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1