市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)導(dǎo)論(完整版)
【正文】 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。該廣告突出了全新的客戶(hù)滿(mǎn)意保證。 MSF 36 2023年中國(guó)市場(chǎng)排名前十位的市場(chǎng)調(diào)查公司 一、尼爾森市場(chǎng)研究公司 二、華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司 三、思緯市場(chǎng)信息有限公司 四、益普索 (中國(guó) )市場(chǎng)研究公司 五、新華信市場(chǎng)研究咨詢(xún)有限公司 六、零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán) 七、中國(guó)蓋洛普咨詢(xún)有限公司 八、模范環(huán)亞市場(chǎng)研究有限公司 九、華通現(xiàn)代市場(chǎng)信息咨詢(xún)有限公司 十、聯(lián)恒市場(chǎng)研究公司 摘自 2023年 3月 22日《晨報(bào)》 我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研的現(xiàn)狀 2023年，國(guó)外權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)同上海商務(wù)服務(wù)網(wǎng)評(píng)選出了目前在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的十大市場(chǎng)調(diào)查公司 ,評(píng)選基于如下標(biāo)準(zhǔn) :企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)業(yè)額、業(yè)務(wù)范圍、專(zhuān)業(yè)度、影響力、公信力。 ?40年代初始，定性研究 (座談會(huì) )形式的研究方法在市場(chǎng)研究中得到應(yīng)用。 ?蔬菜漢堡下架、冰島營(yíng)銷(xiāo)失敗。 6. 美國(guó)商業(yè)記者查爾斯 ?杜希格，《習(xí)慣的力量：我們生活、就業(yè)行為之原因》 MSF 10 企業(yè)實(shí)際應(yīng)用 、颶風(fēng)季節(jié) 總結(jié)：企業(yè)生存的時(shí)代背景 商業(yè)模式創(chuàng)新 運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新 MSF 11 課程安排 序號(hào) 內(nèi)容 對(duì)應(yīng)章節(jié) 學(xué)時(shí) 1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)導(dǎo)論 1—— 4 2 2 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì) 5 2 3 抽樣 6 2 4 測(cè)量與量表 7 2 5 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 8 2 6 資料收集 9 2 7 定性預(yù)測(cè) 10 2 8 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 11 2 9 回歸分析預(yù)測(cè) 12 2 MSF 12 課程安排 序號(hào) 內(nèi)容 對(duì)應(yīng)章節(jié) 學(xué)時(shí) 10 資料處理 13 2 11 數(shù)據(jù)分析 14 2 12 統(tǒng)計(jì)推斷 15 2 13 聚類(lèi)分析 17 2 14 線(xiàn)性判別函數(shù)分析 18 2 15 主成分分析和因子分析 19 2 16 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)結(jié)果 20， 21 2 17 市場(chǎng)分析 22 2 18 復(fù)習(xí) 全書(shū) 2 第一講 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)導(dǎo)論 MSF 14 基本概念和理論 信息系統(tǒng) 倫理 分類(lèi) 發(fā)展 MSF 15 一、基本概念和理論 ?市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分？ ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ?市場(chǎng)調(diào)研 ?調(diào)研的目的 ?調(diào)研的用途 MSF 16 案例 1： ? . ? a , a . ? , . MSF 17 案例 1： ?1900s, ? : ? ? ? ? ? MSF 18 案例 1： ? ? ( 蓋洛普民意測(cè)驗(yàn) ) , a . ? $ $, $ . MSF 19 案例 1： ? . ? , ? ? ?() ? ( ? ? ?) ? ( , ) ? ? MSF 20 幾個(gè)相關(guān)概念 20 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ”與 “市場(chǎng)調(diào)研 ” 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) “市場(chǎng)調(diào)查 ”、 “營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ”、 “市場(chǎng)研究 ”與 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究 ” MSF 21 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ?() a , . ?營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 ——營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ?包含選擇一種市場(chǎng)分割作為公司的目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合、價(jià)格、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)系統(tǒng)，以在目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)滿(mǎn)足顧客需求。（僅管理一處） ?中國(guó)消費(fèi)者的享樂(lè)消費(fèi)行為和連續(xù)決策模式研究 ?在線(xiàn)多渠道分銷(xiāo)模式下的酒店模糊定價(jià)策略與消費(fèi)者行為研究 ?基于行為分析的商業(yè)綜合體空間優(yōu)化方法研究 ?考慮消費(fèi)者有限理性行為的網(wǎng)絡(luò)零售渠道優(yōu)化選擇與設(shè)計(jì) ?個(gè)人碳交易制度對(duì)消費(fèi)者低碳行為的影響機(jī)制：理論建模與實(shí)驗(yàn)研究 ?營(yíng)銷(xiāo)溝通對(duì)雙重社會(huì)身份消費(fèi)者行為的影響研究 ?基于原產(chǎn)地形象的特色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為研究 MSF 7 企業(yè)實(shí)際應(yīng)用 1. 紙牌屋 2. 由網(wǎng)站（一家在線(xiàn)影片租賃提供商）推出，首部原創(chuàng)自制電視連續(xù)劇。 任課教師：張榮 總 學(xué) 時(shí)： 36 科學(xué)研究院物流研究中心 泰山科研樓 431B 38284610 MSF 3 參考書(shū)目 K. ［美］，《營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第 6版）》，人大出版社， 2023。專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)獲得。 MSF 9 企業(yè)實(shí)際應(yīng)用 2. 美國(guó)第二大零售商 “塔吉特 ”的孕婦營(yíng)銷(xiāo)之道 3. “塔吉特 ” 通過(guò)多年精細(xì)的數(shù)據(jù)挖掘，建立用戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠清楚地知道用戶(hù)的人群信息。 ?市場(chǎng)研究應(yīng)該被用于確保企業(yè)是消費(fèi)者導(dǎo)向的。 ?1923年，美國(guó)人 A１９９０年４月，原ＧＭＲ的部分骨干離開(kāi)后成立了國(guó)內(nèi)第一家私營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研企業(yè) ——華南市場(chǎng)研究有限公司，ＧＭＲ另一批工作人員成立了遠(yuǎn)東市場(chǎng)研究公司。 十分同意 比較同意 既不同意也不反對(duì) 有些不同意 一點(diǎn)也不同意 爽口 5 4 3 2 1 無(wú)雜味 5 4 3 2 1 味道鮮美 5 4 3 2 1 容易下咽 5 4 3 2 1 醇厚 5 4 3 2 1 不上頭 5 4 3 2 1 MSF 50 問(wèn)題對(duì)策研究 . 定價(jià)研究 ? Pricing policies ? Importance of price in brand selection ? Product line pricing ? Price elasticity of demand ? Initiating and responding to price changes $ALE 促銷(xiāo)研究 ? Optimal promotional budget ? Sales promotion relationship ? Optimal promotional mix ? Copy decisions
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