【正文】 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。該廣告突出了全新的客戶滿意保證。 MSF 36 2023年中國市場排名前十位的市場調查公司 一、尼爾森市場研究公司 二、華南國際市場研究有限公司 三、思緯市場信息有限公司 四、益普索 (中國 )市場研究公司 五、新華信市場研究咨詢有限公司 六、零點研究咨詢集團 七、中國蓋洛普咨詢有限公司 八、模范環(huán)亞市場研究有限公司 九、華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司 十、聯(lián)恒市場研究公司 摘自 2023年 3月 22日《晨報》 我國市場調研的現(xiàn)狀 2023年，國外權威監(jiān)測機構聯(lián)同上海商務服務網評選出了目前在中國市場開展業(yè)務的十大市場調查公司 ,評選基于如下標準 :企業(yè)規(guī)模、經營業(yè)額、業(yè)務范圍、專業(yè)度、影響力、公信力。 ?40年代初始，定性研究 (座談會 )形式的研究方法在市場研究中得到應用。 ?蔬菜漢堡下架、冰島營銷失敗。 6. 美國商業(yè)記者查爾斯 ?杜希格，《習慣的力量：我們生活、就業(yè)行為之原因》 MSF 10 企業(yè)實際應用 、颶風季節(jié) 總結：企業(yè)生存的時代背景 商業(yè)模式創(chuàng)新 運營管理創(chuàng)新 MSF 11 課程安排 序號 內容 對應章節(jié) 學時 1 市場調研與預測導論 1—— 4 2 2 市場調研與預測設計 5 2 3 抽樣 6 2 4 測量與量表 7 2 5 問卷設計 8 2 6 資料收集 9 2 7 定性預測 10 2 8 趨勢預測 11 2 9 回歸分析預測 12 2 MSF 12 課程安排 序號 內容 對應章節(jié) 學時 10 資料處理 13 2 11 數據分析 14 2 12 統(tǒng)計推斷 15 2 13 聚類分析 17 2 14 線性判別函數分析 18 2 15 主成分分析和因子分析 19 2 16 市場調研與預測結果 20， 21 2 17 市場分析 22 2 18 復習 全書 2 第一講 市場調研與預測導論 MSF 14 基本概念和理論 信息系統(tǒng) 倫理 分類 發(fā)展 MSF 15 一、基本概念和理論 ?市場調研：市場營銷的一部分？ ?市場營銷 ?市場調研 ?調研的目的 ?調研的用途 MSF 16 案例 1： ? . ? a , a . ? , . MSF 17 案例 1： ?1900s, ? : ? ? ? ? ? MSF 18 案例 1： ? ? ( 蓋洛普民意測驗 ) , a . ? $ $, $ . MSF 19 案例 1： ? . ? , ? ? ?() ? ( ? ? ?) ? ( , ) ? ? MSF 20 幾個相關概念 20 “市場營銷 ”與 “市場調研 ” 市場調研 市場營銷 “市場調查 ”、 “營銷調研 ”、 “市場研究 ”與 “市場營銷研究 ” MSF 21 市場營銷 ?() a , . ?營銷觀念 ——營銷戰(zhàn)略 ?包含選擇一種市場分割作為公司的目標市場，設計恰當的產品組合、價格、促銷、分銷系統(tǒng)，以在目標市場內滿足顧客需求。（僅管理一處） ?中國消費者的享樂消費行為和連續(xù)決策模式研究 ?在線多渠道分銷模式下的酒店模糊定價策略與消費者行為研究 ?基于行為分析的商業(yè)綜合體空間優(yōu)化方法研究 ?考慮消費者有限理性行為的網絡零售渠道優(yōu)化選擇與設計 ?個人碳交易制度對消費者低碳行為的影響機制：理論建模與實驗研究 ?營銷溝通對雙重社會身份消費者行為的影響研究 ?基于原產地形象的特色農產品購買行為研究 MSF 7 企業(yè)實際應用 1. 紙牌屋 2. 由網站（一家在線影片租賃提供商）推出，首部原創(chuàng)自制電視連續(xù)劇。 任課教師：張榮 總 學 時： 36 科學研究院物流研究中心 泰山科研樓 431B 38284610 MSF 3 參考書目 K. ［美］，《營銷調研：應用導向（第 6版）》，人大出版社， 2023。專業(yè)咨詢公司的數據獲得。 MSF 9 企業(yè)實際應用 2. 美國第二大零售商 “塔吉特 ”的孕婦營銷之道 3. “塔吉特 ” 通過多年精細的數據挖掘，建立用戶的數據庫，能夠清楚地知道用戶的人群信息。 ?市場研究應該被用于確保企業(yè)是消費者導向的。 ?1923年，美國人 A１９９０年４月，原ＧＭＲ的部分骨干離開后成立了國內第一家私營市場調研企業(yè) ——華南市場研究有限公司，ＧＭＲ另一批工作人員成立了遠東市場研究公司。 十分同意 比較同意 既不同意也不反對 有些不同意 一點也不同意 爽口 5 4 3 2 1 無雜味 5 4 3 2 1 味道鮮美 5 4 3 2 1 容易下咽 5 4 3 2 1 醇厚 5 4 3 2 1 不上頭 5 4 3 2 1 MSF 50 問題對策研究 . 定價研究 ? Pricing policies ? Importance of price in brand selection ? Product line pricing ? Price elasticity of demand ? Initiating and responding to price changes $ALE 促銷研究 ? Optimal promotional budget ? Sales promotion relationship ? Optimal promotional mix ? Copy decisions