【正文】 2023年 3月 13日星期一 10時 47分 5秒 22:47:0513 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 13日星期一 下午 10時 47分 5秒 22:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :47:0522:47Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 10時 47分 5秒 22:47:0513 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :47:0522:47:05March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :47:0522:47Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 13日星期一 10時 47分 5秒 22:47:0513 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :47:0522:47:05March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :47:0522:47Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。因為一般來說自己開公司就是喜歡感受自由，一個私人公司肯花不少錢為自己進行一種約束，這是很厲害的，這個公司將來一定會很爛燦。 我對那些私營的廣告公司最有信心，比如上海互通廣告公司，他們是三個人合作開的，發(fā)展了幾年，在北京、上海、廣州都有了分公司。就像小孩子走路，你去扶他，他每次都要你扶，你不扶，他才會獨立。 以上都是中國廣告界里程碑式的人物，不要去崇拜他（她）們，去好好的學他（她）們。我覺得很多人很容易犯這種毛病，學了一點就覺得可以打遍天下了，其實不然。因為可能是你真的現(xiàn)在很熟悉一些客戶，很了解他們，甚至可能有一些談判桌底下的籌碼在起作用，這沒有什么可值得驕傲的。 《我想提醒本土廣告公司注意心態(tài) 》 我覺得現(xiàn)在有一種傾向不太好，不少本土廣告公司和國際公司比稿，覺得國際公司也不怎么樣，也有比稿輸?shù)臅r候，就開始自大，覺得自己很好，開始在媒介上攻擊國際公司，這是很不正常的。但有些公司還會走向另外一端，拼命地去宣傳自己，但又拿不出什么東西，大家會覺得你只是一個空架子、假把式，這樣更糟。也有的公司忙于賺錢，而無暇顧及宣傳。在這里，我要說一下公司的宣傳問題。當然，我也看到很多本土公司有很好的人才，但他們或是缺少文化的積累，或是創(chuàng)始人的魅力不夠，有多種多樣的原因在里面，導致他們的發(fā)展成問題，目前還停留在生存狀態(tài)線上。國際公司有現(xiàn)在這樣的輝煌都是靠歷史的累積，這里有創(chuàng)始人的影響力，也有后面跟進者的經(jīng)營策略，還有他們花費幾十年孕育的企業(yè)文化的魅力?？赡茏畛跤腥藢ξ矣锌捶?，但通過我的努力，到現(xiàn)在為止做了八年的廣告，很多事情都是可以改變的，我自己有這個信心。對于我來說反而是客戶的歧視比較多，特別是我人長得比較小樣一點，客戶說： “你怎么像小孩子一樣，你是不是沒有那個功力承擔我們的工作？ ”這種態(tài)度常常從眼光中我就可以看出。不過從另一個角度來看，我們對新員工都會有他可能差一點的想法，但不一定要講出來傷害別人，奧美在這點上做的還是不錯的。不尊重的話，我們也會翻臉。 《在外資公司做，本土員工并不會遭遇不公平待遇 》 從我在奧美的經(jīng)歷來講，我覺得還好，并沒有遭遇什么不公平的待遇。后來就干的不多了，因為精力不夠，有時候創(chuàng)意出的太快也會讓人擔心，一個擔心會不會是按套路去做，另一個擔心剛剛想出來的東西考慮不周全，往后再創(chuàng)意出來的東西我都會推敲一下，慢慢改也是可以改出好東西的。當然我不是建議廣告公司的新員工去做私活。因為既干私活，又忙工作，所以很緊張，壓力很大。你不能進入這個狀態(tài)的時候，松松跨跨，真是想不出什么東西。 有時候創(chuàng)意是被逼出來的。在奧美，我們經(jīng)常組成比稿小組，去比新客戶，這個挑戰(zhàn)是蠻大的。廣告中的每一個環(huán)節(jié)都要靠『人』來相扣，那個人就是創(chuàng)意總監(jiān)，而從新人到這個位置，差不多十年，你要專心的、用心的培養(yǎng)你自己。我之所以會剪接，就是當年做信義房屋的廣告時，因為對別人剪出來的東西一直不滿意，最后沒辦法，自己下海一邊學一邊剪。 其實多學一點東西，對將來絕對有幫助?？鬃釉f：『吾少也賤，故多能鄙事。包括業(yè)務、媒體、平面印刷、平面制作、電視廣告等等。 而創(chuàng)意總監(jiān)就要有這樣規(guī)劃能力，并且可以預估將來創(chuàng)意發(fā)展的可能性。再說『輕松打』呢，它要的是你不用每個月交月租費，這些都是策略。 所有的創(chuàng)意都來自策略的擬定，要跟消費者怎說是創(chuàng)意人員的事，但要說什么就是策略了。再來每一個客戶都要從頭做到尾，經(jīng)歷品牌本身的演進。 創(chuàng)意總監(jiān)是最后的總把關者，因此對于每一個環(huán)節(jié)都要很清楚了解。 十年之后，能不能坐上創(chuàng)意總監(jiān)的位子，要看你都在干什么？打混的快就會被淘汰，不用等到十年?？墒钱斈惆压ぷ鳟斉d趣，抱著好玩的心態(tài)來做事，日子會容易些。 當興趣變成工作時，可能就不好玩了。我常想，中國人真是賭性堅強，打麻將兩天兩夜不睡都沒關系，但是叫他想個 idea，兩個小時就要抓狂。 要成為一個專家需要花長的時間，以廣告來講，至少也要十年。全國優(yōu)秀廣告獎、 “廣州日報獎 ”銅獎。在走之后、他送了我一句話，我也在此送給大家， “做廣告一定要真實！ ”這就是金大鵬。他最不喜歡做的事就是陪客戶聊天、吃飯、因為自己不喜歡，但為了經(jīng)營沒有辦法，平時還逼迫自己看一些經(jīng)營方面的書。因為經(jīng)營與創(chuàng)意是兩條完全不對的路，就自己本身來說，不像有些老總，擅于應酬、攻于心計。反之，你肯這做不出好稿子。在之后 1991年與 1992年，金大鵬的 “大眾汽車 ”廣告獲美國雜志創(chuàng)意獎、美國紐約廣告節(jié)銀質(zhì)獎，就是這樣的道理。所以，當時國外很多廣告獎項每年中國都有很多作品參加，但都顆粒無收的原因。不過對于一個新人來講，找一個好老師非常重要。 金大鵬很和氣、沒有一絲老總的架勢。廣告其實也是這樣。 阿卦說： “如果非要讓我講自已為什么可以去做廣告，我覺的可能是因為我以前情書寫的不錯吧，你可以把每一個女人當成一個商品，每一封情書就是打動她們的廣告。 ”孫大偉當時很奇怪，就找他去聊了聊，就聊進入 OM，他說怎么樣才能做好廣告，這我不知道，有什么方法我也不清楚。他是一個很有意思的人，在沒有做廣告以前是跑船的，是一個水手，漂泊在海上。 監(jiān)：黃詳銘 上海偉太的 CD叫阿卦，臺灣人。創(chuàng)意部加起來才三、四個人，主要做統(tǒng)一。） 我個人覺的這個方法很好，而且很管用，至少學著他，想東西比以起要快些，至少新人是受益非淺。） 相對關系（所有相對汽車的，蝸牛，女人，馬車，烏龜，悠閑的船。） 相關關系（所有相關汽車的，馬路，警察，高架，行人，崗亭。下面是用了這個方法后，相應的結(jié)果。 廣告是 “舊元素的新組合！ ” 元素的選用是很重要的！ 那么在接到一個案子時， 如何在最短的時間內(nèi)想出最多的元素， 楊舸自己通過自己十年的經(jīng)驗， 總結(jié)了一套創(chuàng)意方法，《四相一無法》 新人可以通過這個方法，容易的在一個小時內(nèi)， 找出 100個以上與產(chǎn)品相關聯(lián)的元素。 楊舸，一個本土最成功的廣告創(chuàng)意人員之一。最初成立的人員都是從奧美出來的，楊舸笑著說關于同盟廣告 “同盟 ”兩個字的由來，當初他們一大批最早從奧美出來的人，后來大家分開到各個其他公司，有做客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意組長。 主要負責客戶：聯(lián)合利華、夏士蓮、柯達、西門子、施貴寶、金霸王、 肯德基、安聯(lián)保險、愛之味醬油、 Kisses、好時巧克力、冷酸靈牙膏、 頂頂鮮超市、太太樂雞