【正文】 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 42分 6秒 14:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :42:0614:42:06January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :42:0614:42:06January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 42分 6秒 14:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :42:0614:42:06January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :42:0614:42:06January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 你通常喝 ———— 茶飲料。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Ogilvy Mather 24 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 25 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 26 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告制作清單 ? 這個(gè)廣告提供了什么？ ? 向受眾承諾了什么？ ? 承諾恰當(dāng)、有用、易于理解嗎？ ? 產(chǎn)品有哪些好處？ ? 這些好處可理解、有價(jià)值嗎？ ? 廣告是否突出了該產(chǎn)品不同之處？ ? 突出了優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢嗎？ ? 有否強(qiáng)有力的承諾或標(biāo)語？ Ogilvy Mather 27 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告制作清單 ? 能否清楚的看到它？ ? 文字是否易懂？ ? 配樂和圖像是否易于理解？ ? 是否清楚表明廣告中的產(chǎn)品？ ? 內(nèi)文是否令人信服？ ? 產(chǎn)品或服務(wù)是否醒人耳目？ ? 是否有引人注意的插圖？ ? 是否對產(chǎn)品進(jìn)行足夠的顯示演示？ ? 是否有精致的包裝鏡頭或產(chǎn)品鏡頭？ ? 設(shè)計(jì)與風(fēng)格是否與公司規(guī)范一致？ ? 是否有地址和電話？ Ogilvy Mather 28 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 廣告要多長時(shí)間起作用？生效時(shí)間是否過長？ ? 廣告在多大程度上繼續(xù)并保持上一廣告的連續(xù)性因素？ ? 廣告中是否存在不該出現(xiàn)的內(nèi)容？ ? 承諾是否可以支持？ ? 是否合法？ 廣告制作清單 Ogilvy Mather 29 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 30 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 練習(xí) ? 以下是幾張反映現(xiàn)實(shí)生活的圖片： ? 用它可以表現(xiàn)什么主題： ? 為它配上文案 Ogilvy Mather 31 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 32 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 33 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 34 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 35 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 作業(yè)： 仔細(xì)觀察左圖： 根據(jù)你的理解為之配上文案。 ? 簡單 ： 必須避免廢話過多和過于繁瑣。 Ogilvy Mather 17 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 18 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 19 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 平面成品廣告 ? 一個(gè) 標(biāo)題 ： 主要的宣傳點(diǎn) ? 可能會有一個(gè)或多個(gè) 副標(biāo)題 ： 引領(lǐng)不同的部分 ? 正文 部分： 或是主要內(nèi)容 ? 標(biāo)識 ： 公司或產(chǎn)品的名稱 ? 圖解或系列圖解 ： 通常是一副主要圖解附以輔助圖解的支持 ? 產(chǎn)品 ： 顯示產(chǎn)品外觀 ? 禮券 ： 可以填寫更完整的信息 ? 電話號碼 ? 地址 ? 價(jià)格 Ogilvy Mather 20 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 21 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 電視成品廣告 ? 動畫 ： 為了視覺的聯(lián)系 ? 對白 ： ? 產(chǎn)品演示 ： 在活動中展示產(chǎn)品 ? 音樂或音效 ： 配以廣告歌或主題樂 ? 結(jié)束語 ： 最后的總結(jié) ? 最后鏡頭 ： 產(chǎn)品鏡頭 ? 后續(xù)聯(lián)絡(luò) ： 網(wǎng)址或電話號碼 Ogilvy Mather 22 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 23 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 信息傳達(dá)注意事項(xiàng) ? 平衡 ： 插圖、文字等元素 ? 簡潔