廣告口號的寫作(參考版)
2024-10-25 18:31本頁面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三1時15分22秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:1501:15:2201:15:22Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時15分22秒01:15:2223 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午1時15分22秒01:15:2224.10.23 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:15:2201:15:22October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。24.10.2301:15:2201:15Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。 (6)口頭禪，流傳迅速。 (4)時尚話題，可以引起公眾注意。 (2)字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生很好的效果。 （5）避免命令形式，因為它可能會導致抗拒和反感。 （3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳。尋找與消費者溝通的最佳方式“物美價廉”——“好而不貴，真的實惠”,?,2.廣告口號形式選擇的技巧,（1）選擇前綴句式和后綴句式，可是使廣告主體得到廣泛的反復的傳播。 可以選擇企業(yè)和品牌的核心理念“科技以人為本”（諾基亞）；可以選擇品牌形象、品牌價值、品牌個性“海爾，中國造”；可以選擇產(chǎn)品與企業(yè)的優(yōu)勢“純天然——江中制藥” (2)選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關鍵觀念進行表現(xiàn)?！┍ひ?家家獲益， 事事利民。——永久自行車 萬事具備，只欠東風。,?,整體鑲嵌,六神有主，一家無憂。 ——萬家樂熱水器 長城電扇，電扇長城。 清涼一夏，一夏清涼?！忌嘉鞣??,第二、仿文 先天下之“優(yōu)”而“優(yōu)”。,?,仿擬,創(chuàng)作主體仿照現(xiàn)成的詩句、成語、諺語、流行歌曲等語句而予以別出機杼的改動。 汾酒必喝，喝酒必汾。 英雄，英雄，筆中英雄 京華音響，世界之精華 幾多風華在蜂花,?,排比 把意義密切相關，結構相同或相似語氣一致的語句排列在一起，造成一種強大的聲勢。,?,對偶 把結構相同、意義相對或相關的兩個語句對稱的排在一起。 我的眼里只有你——娃哈哈純凈水 波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機——波導手機,?,農(nóng)藥“來福靈”的廣告： 大廳里，各種蔬菜瓜果伴隨著悠揚的樂曲，正在翩翩起舞，突然大門被撞開，一群害蟲從天降，氣勢洶洶的唱著“我們是害蟲，我們是害蟲”，把蔬菜瓜果嚇得東奔西跑。 現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡 ——洗發(fā)水廣告,?,比擬,擬人：把物當人來描述，把人的感情、 動作、狀態(tài)和語言賦予被描寫的對 象，增強廣告的感染力。 ——唇膏,?,七、廣告口號的創(chuàng)作方法,比喻 比擬 夸張 對偶,雙關 排比 頂真 仿擬 回環(huán) 鑲嵌 口語 諧音 反問,?,比喻,（1）明喻 “包裝像胎兒的胞衣一樣重要” （2）暗喻 “長途電話是回家最短的路” （3）借喻 “一個只賣280日元的小月亮” 夸張 車到山前必有路，有路必有豐田車 一夫當關，萬夫莫開。——鞋 天有不測風云。 ——打字機 百聞不如一見。 ——字畫店聯(lián),?,8.利用俗語法 這是利用俗語寫成的廣告口號。 ——古玩店聯(lián) 大塊文章，百城富有； 名山事業(yè)，千古長留?！拥曷?lián) 揮毫列錦繡，落紙如云煙。 ——香港某月餅店廣告 爆竹一聲除舊歲，桃符萬戶迎新春。,?,燭光閃耀度圣誕,美酒佳肴迎新年! ——潮州酒家 雙手剪就萬千世界，一心追求質(zhì)樸純真。例如： 五月黃梅天，三星白蘭地。 ——美猴王減肥品廣告 如果不小心摔在街上，就會招引來大一群狗。它用富于機智幽默的語言，吸引人們的注意力，使人于含蓄、風趣中領會深層含意，完成對商品的認識、記憶、選擇和決策的思維過程。 ——碧純蒸餾水廣告 偶然看見我，
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