【正文】 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 42分 6秒 14:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :42:0614:42Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 42分 6秒 14:42:0626 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? ? Ogilvy Mather 24 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 25 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 26 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告制作清單 ? 這個(gè)廣告提供了什么？ ? 向受眾承諾了什么？ ? 承諾恰當(dāng)、有用、易于理解嗎？ ? 產(chǎn)品有哪些好處？ ? 這些好處可理解、有價(jià)值嗎？ ? 廣告是否突出了該產(chǎn)品不同之處？ ? 突出了優(yōu)點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)嗎？ ? 有否強(qiáng)有力的承諾或標(biāo)語(yǔ)？ Ogilvy Mather 27 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告制作清單 ? 能否清楚的看到它？ ? 文字是否易懂？ ? 配樂(lè)和圖像是否易于理解？ ? 是否清楚表明廣告中的產(chǎn)品？ ? 內(nèi)文是否令人信服？ ? 產(chǎn)品或服務(wù)是否醒人耳目？ ? 是否有引人注意的插圖？ ? 是否對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行足夠的顯示演示？ ? 是否有精致的包裝鏡頭或產(chǎn)品鏡頭？ ? 設(shè)計(jì)與風(fēng)格是否與公司規(guī)范一致？ ? 是否有地址和電話？ Ogilvy Mather 28 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 廣告要多長(zhǎng)時(shí)間起作用？生效時(shí)間是否過(guò)長(zhǎng)？ ? 廣告在多大程度上繼續(xù)并保持上一廣告的連續(xù)性因素？ ? 廣告中是否存在不該出現(xiàn)的內(nèi)容？ ? 承諾是否可以支持？ ? 是否合法？ 廣告制作清單 Ogilvy Mather 29 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 30 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 練習(xí) ? 以下是幾張反映現(xiàn)實(shí)生活的圖片： ? 用它可以表現(xiàn)什么主題： ? 為它配上文案 Ogilvy Mather 31 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 32 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 33 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 34 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 35 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 作業(yè)： 仔細(xì)觀察左圖： 根據(jù)你的理解為之配上文案。因此，廣告應(yīng)該盡量為產(chǎn)品增值。 真實(shí)可行的概念必須回答以下問(wèn)題： ? 它是否傳達(dá)一個(gè)要點(diǎn)？這個(gè)要點(diǎn)是什么？ ? 它是否清楚的傳達(dá)了這個(gè)要點(diǎn)？ ? 它對(duì)產(chǎn)品的承諾是什么？ ? 這個(gè)承諾對(duì)觀眾而言有意義嗎？ Ogilvy Mather 8 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 9 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 承諾 創(chuàng)意概念的核心是一種供給、許諾或是該產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)為顧客帶來(lái)些什么樣的建議。主要的因素和階段包括： 制訂簡(jiǎn)報(bào)、制訂創(chuàng)意策略、發(fā)展概念、執(zhí)行、制作成品廣告。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。（偶然性與必然性） Ogilvy Mather 5 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 產(chǎn)品 /服務(wù) —————— 期限 ———————— 傳播目的： 目標(biāo)受眾： 受眾目前對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)： 受眾目前對(duì)該產(chǎn)品的看法： 我們想讓受眾知道該產(chǎn)品什么方面： 我們想讓受眾對(duì)該 產(chǎn)品有什么樣的看法： 產(chǎn)品的主要特征： 主要客戶要求： 競(jìng)爭(zhēng)者的主要特點(diǎn)： A——； B——. 產(chǎn)品所需的定位 ： 活動(dòng)開(kāi)始日期： ———— 結(jié)束日期： ———— Ogilvy Mather 6 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 總體策略 ? 簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)明了目標(biāo)。 ? 用間接、隱含、富有情感的方式。 ? 可理解、表達(dá)簡(jiǎn)單，以免使觀眾失去興趣 ? 有益的，差異必須是可以為顧客所用。 ? ? ? 14:42:0614:42:0614:42Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 14:42:0614:42:0614:421/26/2023 2:42:06 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 2時(shí) 42分 6秒 下午 2時(shí) 42分 14:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 2時(shí) 42分 :42January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 42分 6秒 14:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:42:0614:42:0614:42Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:42:0614:42:0614:421/26/2023 2:42:06 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 2時(shí) 42分 6秒 下午 2時(shí) 42分 14:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴