產(chǎn)品推廣計劃修訂版ppt37頁(參考版)
2025-02-23 16:43本頁面
【正文】 創(chuàng)意內(nèi)容 ? 刺激消費(fèi) 在各投放廣告的網(wǎng)站打出 flash 廣告，有獎竟答，點(diǎn)擊進(jìn)入，答對題目即可免費(fèi)獲贈食用魚子醬餐具及小包裝魚子醬（試吃包裝）。 ? 簡化在線購買手續(xù)，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)訂購平臺，使用 SET、 SSL 認(rèn)證均可支付。有偏向地進(jìn)貨。將客戶家庭情況、個人信息、郵箱地址錄入客戶檔案。 人流量密集 〃 購買力強(qiáng)，有冷藏設(shè)備 創(chuàng)意概念 ? 以魚子醬的口味及用餐時的氣氛為宣傳重點(diǎn) ? 表現(xiàn)與摯愛親朋分享時的幸福與喜悅 ? 廣告宣傳語 “黏稠奶油融化的美妙滋味，純凈新鮮的海洋空氣，只與最愛的人分享” 溝通方式 ? 以魚子醬的濃郁美味以及用餐時的浪漫氣氛為重點(diǎn) ? 強(qiáng)調(diào)其健康環(huán)保的特性，著力表現(xiàn)高尚、精致、優(yōu)雅的生活品位，與親人、愛人分享美味時的幸福感覺 ? 成熟 /優(yōu)雅 /精致 /健康 在線營銷策略 ? 針對目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇小資喜歡的網(wǎng)站（文學(xué)、電影、時尚購物網(wǎng)站網(wǎng)站以及臺商聚集的臺灣新聞時事、財經(jīng)、時尚購物網(wǎng)站），以圣誕，新年即將到來的節(jié)日為話題，進(jìn)行會員免費(fèi)注冊以號碼抽獎活動，發(fā)送賀卡及打折券（可在網(wǎng)上也可在專賣店中使用 ） 舉行設(shè)計食用魚子醬采單 在線營銷策略（續(xù)） ? 舉行設(shè)計食用魚子醬采單及用餐程序比賽，獎品為（分為免費(fèi)贈送兩公斤包裝名牌魚子醬直至背面刻有“福”字圖案的精美食用魚子醬的兩層式小碗碟或套裝寬口矮腳杯、平底杯及小杯，貝殼匙。 營銷方式考慮 ? 采用數(shù)據(jù)庫營銷 ? 根據(jù)消費(fèi)者不同的口味、習(xí)慣及偏好改變后續(xù)營銷策略 ? 對消費(fèi)者登記會員信息及每次購買情況仔細(xì)分析，建立消費(fèi)者詳盡的購買檔案 網(wǎng)上推廣目的 ? 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固產(chǎn)品形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品形象及特色，宣傳各品牌魚子醬的口味及特點(diǎn) ? 通過網(wǎng)上的互動活動，增強(qiáng)消費(fèi)者口味偏好 , 宣傳促銷信息 ? 通過網(wǎng)上宣傳及抽獎、贈送，培養(yǎng)潛在客戶，增強(qiáng)產(chǎn)品好感度 ? 通過交互式活動，促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶 FJ魚子醬專賣店銷售魚子醬的專業(yè)網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏 固各
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