產(chǎn)品推廣計劃修訂版ppt37頁-免費閱讀
【正文】 ? 當(dāng)客戶在線訂購魚子醬時，提出遞送時間方案供客戶選擇，由客戶根據(jù)食用時間決定收貨時間。由于顧客群體較為固定，對于傳統(tǒng)媒體的廣告投放是有選擇性的，這就更導(dǎo)致了客戶群體的固定性，但同時也遺漏了一部分有經(jīng)濟(jì)實力購買產(chǎn)品的潛在客戶 課題陳述（續(xù)） ? 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介； ? 魚子醬消費者口味較為固定，因而各品牌忠誠度較高，通過口碑傳播 , 會影響其他美食消費者 ? 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動機(jī)會，提高品牌偏好度。 產(chǎn)品銷售背景 ? 魚子醬在中國內(nèi)地有固定消費群體 ,早年集中在沿海城市和上海 ,北京等國際化大都市 ,近年來隨著外資及臺資大舉進(jìn)入 ,浦東開發(fā)的逐步深入 ,京、滬等地購買量大幅上升，蘇、錫、常等地購買量直線上升。魚子醬取出后圓錐形的玻璃杯里，將玻璃杯放入盛有碎冰的淺碗里，碗中的冰快以可以淹蓋杯底部的1/3為宜。 產(chǎn)品背景介紹 ? 灰鱘 （ Osetra） 體型中等，重量為 30到50公斤，身長為三米左右，壽命為 12到 15年。大量出產(chǎn)鱘魚的水域，只有里海、黑海，以及法國的紀(jì)龍德河（ Gironde River）。 ? FJ魚子 醬專賣店在京滬西餐界享有盛譽(yù)，在中國內(nèi)地魚子醬銷售市場占有率為 60%，知名度為 10%. 客戶背景介紹 ? FJ魚子醬專賣店擁有俄羅斯、伊朗等國穩(wěn)定供貨渠道，同時在浦東擁有一家冷藏庫 . ? 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，針對目標(biāo)消費群在網(wǎng)上展開強(qiáng)勢宣傳勢在必行； FJ專賣店愿意讓 JP廣告公司作網(wǎng)絡(luò)營銷計劃 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳 . 附件 產(chǎn)品背景介紹 產(chǎn)品背景介紹 ? 魚子醬有黑色黃金之稱 (Black gold),與松露、鵝肝醬并稱為世界三大美食。由于濫補(bǔ)濫殺 ,數(shù)量急劇減少 .目前幸存的鱘魚有 20多種 ,只有 3種鱘魚卵可以制成魚子醬 . 產(chǎn)品背景介紹 ? 大白鱘（ Beluga） 3種類型中最大最稀少的，重量可達(dá) 1100公斤，身長到 6米以上，壽命為
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