產(chǎn)品推廣計(jì)劃修訂版ppt37頁(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 當(dāng)客戶在線訂購(gòu)魚(yú)子醬時(shí)，提出遞送時(shí)間方案供客戶選擇，由客戶根據(jù)食用時(shí)間決定收貨時(shí)間。由于顧客群體較為固定，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投放是有選擇性的，這就更導(dǎo)致了客戶群體的固定性，但同時(shí)也遺漏了一部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的潛在客戶 課題陳述（續(xù)） ? 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的廣告宣傳媒介； ? 魚(yú)子醬消費(fèi)者口味較為固定，因而各品牌忠誠(chéng)度較高，通過(guò)口碑傳播 , 會(huì)影響其他美食消費(fèi)者 ? 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。 產(chǎn)品銷(xiāo)售背景 ? 魚(yú)子醬在中國(guó)內(nèi)地有固定消費(fèi)群體 ,早年集中在沿海城市和上海 ,北京等國(guó)際化大都市 ,近年來(lái)隨著外資及臺(tái)資大舉進(jìn)入 ,浦東開(kāi)發(fā)的逐步深入 ,京、滬等地購(gòu)買(mǎi)量大幅上升，蘇、錫、常等地購(gòu)買(mǎi)量直線上升。魚(yú)子醬取出后圓錐形的玻璃杯里，將玻璃杯放入盛有碎冰的淺碗里，碗中的冰快以可以淹蓋杯底部的1/3為宜。 產(chǎn)品背景介紹 ? 灰鱘 （ Osetra） 體型中等，重量為 30到50公斤，身長(zhǎng)為三米左右，壽命為 12到 15年。大量出產(chǎn)鱘魚(yú)的水域，只有里海、黑海，以及法國(guó)的紀(jì)龍德河（ Gironde River）。 ? FJ魚(yú)子 醬專(zhuān)賣(mài)店在京滬西餐界享有盛譽(yù)，在中國(guó)內(nèi)地魚(yú)子醬銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率為 60%，知名度為 10%. 客戶背景介紹 ? FJ魚(yú)子醬專(zhuān)賣(mài)店擁有俄羅斯、伊朗等國(guó)穩(wěn)定供貨渠道，同時(shí)在浦東擁有一家冷藏庫(kù) . ? 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)宣傳勢(shì)在必行； FJ專(zhuān)賣(mài)店愿意讓 JP廣告公司作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ,利用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳 . 附件 產(chǎn)品背景介紹 產(chǎn)品背景介紹 ? 魚(yú)子醬有黑色黃金之稱 (Black gold),與松露、鵝肝醬并稱為世界三大美食。由于濫補(bǔ)濫殺 ,數(shù)量急劇減少 .目前幸存的鱘魚(yú)有 20多種 ,只有 3種鱘魚(yú)卵可以制成魚(yú)子醬 . 產(chǎn)品背景介紹 ? 大白鱘（ Beluga） 3種類(lèi)型中最大最稀少的，重量可達(dá) 1100公斤，身長(zhǎng)到 6米以上，壽命為
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