產(chǎn)品推廣計(jì)劃修訂版ppt37頁(yè)(編輯修改稿)
2025-03-11 16:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 魚(yú)子醬。 產(chǎn)品背景介紹 ? 精致的吃法為使用兩層式的小碗碟，玻璃制或瓷器制的均可。下層碟裝碎冰，上層淺碗放魚(yú)子醬。 產(chǎn)品背景介紹 ? 食用魚(yú)子醬應(yīng)用貝殼匙，塑料湯匙也可（略顯簡(jiǎn)陋），決不可使用銀湯匙和其他種類(lèi)的金屬湯匙。 產(chǎn)品銷(xiāo)售背景 ? 魚(yú)子醬在中國(guó)內(nèi)地有固定消費(fèi)群體 ,早年集中在沿海城市和上海 ,北京等國(guó)際化大都市 ,近年來(lái)隨著外資及臺(tái)資大舉進(jìn)入 ,浦東開(kāi)發(fā)的逐步深入 ,京、滬等地購(gòu)買(mǎi)量大幅上升，蘇、錫、常等地購(gòu)買(mǎi)量直線(xiàn)上升。顧客通常都在精品專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)或在高級(jí)飯店點(diǎn)餐或外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)。 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)光纜鋪設(shè)的范圍不斷增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商將會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。到時(shí)網(wǎng)上選購(gòu)高級(jí)食材將成為趨勢(shì)。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)宣傳勢(shì)在必行。 ? 伴隨臺(tái)商，港商大舉南下、北上，臺(tái)商、港商家屬帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣形成一股新的消費(fèi)需求，正是美食魚(yú)子醬大舉進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。 產(chǎn)品在線(xiàn)推廣計(jì)劃 正文 課題陳述 ? 魚(yú)子醬在三大美食中食用方便（開(kāi)罐即食），價(jià)格維持在中產(chǎn)階級(jí)可以接受的水平，如購(gòu)買(mǎi)便捷將會(huì)成為人們網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)新選擇。 ? 魚(yú)子醬的消費(fèi)群體較為固定，且接受度較高，產(chǎn)地較為集中，各品牌都有其簇?fù)碚撸a(chǎn)品認(rèn)同度，好感度較為平穩(wěn)； ? ? 魚(yú)子醬作為頂級(jí)美食，售價(jià)較高。由于顧客群體較為固定，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投放是有選擇性的，這就更導(dǎo)致了客戶(hù)群體的固定性，但同時(shí)也遺漏了一部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的潛在客戶(hù) 課題陳述（續(xù)） ? 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的廣告宣傳媒介； ? 魚(yú)子醬消費(fèi)者口味較為固定，因而各品牌忠誠(chéng)度較高，通過(guò)口碑傳播 , 會(huì)影響其他美食消費(fèi)者 ? 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。 營(yíng)銷(xiāo)方式考慮 ? 采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) ? 根據(jù)消費(fèi)者不同的口味、習(xí)慣及偏好改變后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 對(duì)消費(fèi)者登記會(huì)員信息及每次購(gòu)買(mǎi)情況仔細(xì)分析，建立消費(fèi)者詳盡的購(gòu)買(mǎi)檔案 網(wǎng)上推廣目的 ? 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固產(chǎn)品形象 , 傳達(dá)其特有
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