產(chǎn)品推廣計(jì)劃修訂版ppt37頁(yè)(已修改)
2025-03-01 16:43 本頁(yè)面
【正文】 美食系列之魚子醬 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 提案目的 ? 為 FJ 魚子醬銷售專賣店提供在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識(shí)最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利潤(rùn)最大、客源最穩(wěn)定的銷售渠道之一，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 客戶背景介紹 ? FJ專賣店為中國(guó)內(nèi)地最早專賣魚子醬的精品食店，建店于于 1889年，由猶太人胡福開(kāi)辦，總部設(shè)在上海浦東，現(xiàn)在各大城市已有數(shù)家分店。內(nèi)地解放后一度改為餛飩湯團(tuán)店，西餐廳，在1989年胡福后人返滬，重租該店店面，后又買下店面及周圍土地，重新恢復(fù)為 F J 魚子醬專賣店。 ? FJ魚子 醬專賣店在京滬西餐界享有盛譽(yù)，在中國(guó)內(nèi)地魚子醬銷售市場(chǎng)占有率為 60%，知名度為 10%. 客戶背景介紹 ? FJ魚子醬專賣店擁有俄羅斯、伊朗等國(guó)穩(wěn)定供貨渠道，同時(shí)在浦東擁有一家冷藏庫(kù) . ? 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)宣傳勢(shì)在必行； FJ專賣店愿意讓 JP廣告公司作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳 . 附件 產(chǎn)品背景介紹 產(chǎn)品背景介紹 ? 魚子醬有黑色黃金之稱 (Black gold),與松露、鵝肝醬并稱為世界三大美食。 ? 本計(jì)劃書魚子醬特指鱘魚卵制成品。魚子醬定義之精確、嚴(yán)格一如香檳：只有鱘的魚卵才有資格制成魚子醬。大量出產(chǎn)鱘魚的水域，只有里海、黑海，以及法國(guó)的紀(jì)龍德河（ Gironde River）。其中又以里海最為著名。里海位于亞洲的東北部，接連俄羅斯、伊哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦和阿塞拜疆。俄羅斯和伊朗是魚子醬的主要產(chǎn)地。 產(chǎn)品背景介紹 鱘魚是一種古老、原始魚類，其歷史可追朔到幾千萬(wàn)年前，是地球上的活化石。由于濫補(bǔ)濫殺 ,數(shù)量急劇減少 .目前幸存的鱘魚有 20多種 ,只有 3種鱘魚卵可以制成魚子醬 . 產(chǎn)品背景介紹 ? 大白鱘（ Beluga） 3種類型中最大最稀少的，重量可達(dá) 1100公斤，身長(zhǎng)到 6米以上，壽命為 25年到 30年。大白鱘的魚卵色澤從淺灰色到暗灰色都有。最大，最易破碎，價(jià)值最高。 產(chǎn)品背景介紹 ? 灰鱘
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