【摘要】廣告創(chuàng)意與表現——“九九八十一法”創(chuàng)意工具,創(chuàng)意工具——九九八十一法,創(chuàng)意類型,組合手法,一、創(chuàng)意的基本思路——創(chuàng)意類型,1、呈現問題,消費者目前存在的困擾是什么?未使用本產品會有什么問題?使用競爭對...
2024-10-25 18:26
【摘要】廣告創(chuàng)意與表現——“九九八十一法”創(chuàng)意工具創(chuàng)意工具——九九八十一法1.縮放2.變形3.破壞4.減除5.倍增6.替換7.反向8.錯位9.拼接1.呈現問題2.解決問題3.產品示范4.比喻
2025-02-23 15:05
【摘要】廣告創(chuàng)意的表現方法表現方法n廣告創(chuàng)意的表現方法一般有:展示法、聯(lián)想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對比法、情感運用法、合理夸張、選擇偶像、倒置等。n(1)展示法:這是一種最常見的運用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現手法。它有兩種方法:一是直接展示法,二是間接展示法n:即直接把產品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。n:在畫面中間來展
2025-02-28 23:18
【摘要】廣告創(chuàng)意的表現方法表現方法?廣告創(chuàng)意的表現方法一般有:展示法、聯(lián)想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對比法、情感運用法、合理夸張、選擇偶像、倒置等。?(1)展示法:這是一種最常見的運用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現手法。它有兩種方法:一是直接展示法,二是間接展示法?:即直接把產品放置在畫面的主要位置中展示
2025-02-28 23:14
【摘要】廣告人物專題一告知階段:廣告是印在紙上的推銷術?約翰.肯尼迪()?19世紀90年代:廣告被定義為”有關商品或服務的新聞”()?20世紀20年代,第一個廣告理論家提出“新聞是一種陳述的技巧,而廣告只是一種非常簡單的東西”,即“廣告是紙上推銷術”()。廣告應該像推銷員那樣想辦法說服消費者。?
2025-01-12 07:47
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意與表現第亐章廣告創(chuàng)意不表現?第一節(jié)廣告主題的確定?第二節(jié)廣告創(chuàng)意?第三節(jié)廣告表現第一節(jié)廣告主題的確定一、廣告主題的含義廣告主題,是廣告為達到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀點,是廣告宣傳的重點和中心思想,也是整個廣告活勱的靈魂所在。第一節(jié)廣
【摘要】廣告圖形創(chuàng)意與表現,主編:劉晨制作:李曉新2010年8月,,?,廣告圖形創(chuàng)意與表現,第一章什么樣的廣告能打動消費者——一個永遠的話題第二章讀圖時代的廣告如何做——知己知彼第三章怎么用圖說話第四章如何說...
2024-10-25 18:28
【摘要】第六章廣告創(chuàng)意與廣告表現教學要求:了解廣告創(chuàng)意的重要性,廣告創(chuàng)意的原則、程序和方法。熟悉ROI、USP等創(chuàng)意理論。學習廣告文案的寫作要求,掌握廣告標題、正文、廣告語的寫作要領,達到把創(chuàng)意進行準確表達的目的。重點難點:創(chuàng)意理論和文案寫作要點課時:8節(jié)第一節(jié)廣告創(chuàng)意有人把中國廣告過去20年分為三個階段:1979年至
2025-01-21 00:05
【摘要】2023-2023年第一學期素質拓展課第一章廣告創(chuàng)意概論廣告創(chuàng)意與廣告業(yè)有創(chuàng)意的廣告廣告的核心創(chuàng)意創(chuàng)意欣賞第一章廣告創(chuàng)意概論廣告創(chuàng)意與廣告業(yè)一、創(chuàng)意一詞的出現20世紀60年代研究廣告表現創(chuàng)作的著作中出現該詞例如:廣告大師詹姆斯.韋伯.楊《A》被譯成《產生創(chuàng)意的方法》組合了英文和的含義
2025-01-14 00:35
【摘要】第五章??廣告創(chuàng)意與表現本章結構第一節(jié)??廣告創(chuàng)意涵義第二節(jié)??廣告創(chuàng)意理論第三節(jié)??廣告創(chuàng)意表現第四節(jié)??廣告文案??創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍色畫面上,一個古靈精怪、
2025-02-23 15:01
【摘要】第三部分廣告創(chuàng)意表現策略?海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活?海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨特的居住/生活體驗?我們歸納出“海上春天”四元素:春水、春光、春風、春色(它們是與現
2025-01-22 23:46
【摘要】《廣告創(chuàng)意與表現》考核說明一、課程考核的有關說明和實施要求1.本課程的考核對象是新聞傳播類廣告專業(yè)的學生。2.考核教材使用饒德江主編,中央電大出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現》和《廣告創(chuàng)意與表現學習指導》,中央電大音像出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現》錄像課,以及中央電大雜志社出版的相關輔導與復習資料進行考試復習。3.本課程主要考核學生對廣告創(chuàng)意與表現理論與應用的了解與掌握
2025-07-03 20:54
【摘要】第三部分廣告創(chuàng)意表現策略海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨特的居住/生活體驗我們歸納出“海上春天”四元素:春水、春光、春風、春色(它們是與現代新上海人溝通的鑰匙)春水小區(qū)特意保留了湖與小河流,讓居
2025-01-22 23:09
【摘要】第三周廣告創(chuàng)意班級:2023級裝潢藝術設計課型:講授?主要內容:?廣告創(chuàng)意的涵義?廣告創(chuàng)意的前期分析?廣告創(chuàng)意的原則?廣告創(chuàng)意過程及思考方法?廣告創(chuàng)意表現?第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?廣告創(chuàng)意創(chuàng)意:創(chuàng)造性的主意、點子、想法.廣
2025-02-28 23:19
【摘要】百聞不如一見——廣告創(chuàng)意視覺表現?現代廣告的設計程序創(chuàng)作準備設計創(chuàng)意創(chuàng)意圖形化編排設計表現技法打樣校對出菲林制