創(chuàng)建品牌資產(chǎn)概述(參考版)
2025-02-22 17:40本頁面
【正文】 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。勝人者有力，自勝者強。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 2:14:18 下午 2:14 下午 14:14:18三月 21167。 2023/3/11 14:14:1814:14:1811 March 2023167。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023167。 1楚塞三湘接，荊門九派通。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1行動出成果，工作出財富。 。 11 三月 20232:14:18 下午 14:14:18三月 21167。 三月 21三月 2114:14:1814:14:18March 11, 2023167。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 43 練習：請寫出你所熟悉品牌的v 定位 /價值v 情感利益點 麥當勞：v 定位／價值 －－有價值，好時光v 情感利益點 －－享受歡樂，溫馨，滿足v 功能利益點 －－多樣性，價格／價值感v 品牌傳遞方式 －－食物，店面，員工，廣告v 廣告執(zhí)行 －－家庭，孩子，標志，v 功能利益點 v 廣告執(zhí)行特點金霸王電池：v 定位／價值 －－最持久的電池v 情感利益點 －－可靠的，不會令人失望的v 理性利益點 －－供電持久v 廣告執(zhí)行 －－有趣的電動玩具 －－ Logo的呈現(xiàn)相同 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 44 167。功能利益是消費者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而 使消費者獲得身心雙方面的利益 。品牌價值內(nèi)涵的功能層面 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 42 品牌價值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量是 以技術(shù)為支撐 的，能夠讓消費者感覺到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是 來源于消費者的感性認識 。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供 始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務 。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的 影響力 和為社會 認同 的程度品牌 帶給消費者獨特的價值感 ，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等資料來源：零點調(diào)查 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 41 是品牌 在市場上立足的基礎(chǔ) 。品牌與消費者的個人聯(lián)系體現(xiàn)為 品牌與消費者的關(guān)系 ，品牌在消費者生活中所占的位置，品牌對消費者的關(guān)懷以及品牌帶給消費者的美好感覺等，反映出品牌與消費者的情感聯(lián)系。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個 品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀 。 品牌價值外延的測量 通常 包括 對品牌 名稱 、品牌 標志 、 廣告語 、 形象使者 、 經(jīng)營理念 等 認知度 和 影響力 的測量。品牌價值內(nèi)涵－－是品牌價值的 擴展部分 ，反映了品牌的 內(nèi)在價值的影響力和滲透力 。它是靠品牌 長期積累 而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。貝格分析 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 35 品牌的外觀特征是消費者能夠直觀辨認的品牌特征一個品牌與眾不同的持久 形象表達 ，是消費者能夠經(jīng)常認可 并且能夠?qū)⑵渑c品牌聯(lián)系 起來的特征資料來源：羅蘭 貝格分析 山東師范大學 管理與經(jīng)濟學院 李秀鳳 33 要讓品牌資產(chǎn)在眾多的競爭品牌中脫穎而出，就必須讓品牌具有明確的個性 你的全面資產(chǎn)陳述是不是激發(fā)靈感的，朗朗上口的、令人印象深刻的和容易讓人記住的？它能不能滿足目標顧客群體獨特的消費渴望？它是不是與眾不同的？判斷一個品牌資產(chǎn)是否合理的三項標準：資料來源：羅蘭 貝格分析 山東師范
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