消費者的知覺6(參考版)
2025-02-22 16:16本頁面
【正文】 2023年 3月 11日星期六 10時 52分 27秒 10:52:2711 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時 52分 27秒 10:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:2710:52Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 10時 52分 27秒 10:52:2711 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :52:2710:52:27March 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:2710:52Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 10時 52分 27秒 10:52:2711 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :52:2710:52:27March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:2710:52Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 信息提供的背景 (context) ? 可口可樂不在新聞節(jié)目中插入廣告，因為擔(dān)心負(fù)面的新聞報道對消費者的知覺產(chǎn)生不利的影響。 某某意志不堅定，但很親切、誠實。因此，這則廣告成為種族主義控訴的眾矢之的，盡管該公司有提倡種族寬容的良好聲譽(yù)。 ? 例 2： 法國一家廣告代理商為貝納通 (Beton)做了一則廣告：一名白人男子和一名黑人男子被手銬銬在一起。 基于過去經(jīng)驗的假設(shè) ? 例 1： Back to Basics公司的“微釀”系列護(hù)發(fā)品，飾以大麥、酵母和啤酒花等花邊，使用“蜜糖小麥”（ honey wheat pilsner）和“黑莓黑啤” (black cherry stout)之類的名稱，用帶有旋鈕瓶蓋的褐色瓶子包裝。 ? 例 2： 在啤酒的 blind test 中，人們不易分辨各品牌之間的口感差異。 ? 例 2： 對廣告產(chǎn)品知識掌握得越多，對廣告主張 (message claims)的思考就越深刻。 知識 (knowledge) ? 對刺激的知識掌握得越多，對該刺激的理解就越準(zhǔn)確。 ? 推論 (inference) 典型：價格 質(zhì)量聯(lián)想心理 解釋 (interpretation) 影響理解的個人因素 動 機(jī) 期 望 基于過去經(jīng)驗的假設(shè) 知 識 動機(jī) (motivation) ? 例 1： 對模糊的圖畫進(jìn)行理解時，飯后經(jīng)過時間越長越會想象成與食物有關(guān)的東西。 解釋的原則： ? 范疇化 (categorization) 將刺激與記憶中的圖示 (schema)聯(lián)系起來進(jìn)行解釋。 刺激物的分類 ? 根據(jù)儲存在
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