【摘要】1第二章消費者的感覺與知覺2?消費者的感覺?消費者的知覺?消費者的錯覺本章主要內(nèi)容3一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。4?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-22 16:16
【摘要】第三章消費者感覺與知覺??感覺閾限?:指人對刺激物的感受能力。?刺激?感受性用感覺閾限的大少表示強度小強度大感覺感覺不到破壞人的感覺系統(tǒng)的正常狀態(tài)??(sensatorythreshold):指人感覺到某個刺激存在或發(fā)生變化所需的強度
2025-02-21 13:50
【摘要】第3章消費者的感覺、知覺與注意本章構(gòu)成?消費者的感覺?消費者的知覺?消費者的注意第一節(jié)消費者的感覺?感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。一、什么是感覺?視覺——色彩、亮度、灰度、外形、大小?聽覺——聲音的頻率、音量大小
2025-02-22 16:33
【摘要】第三章消費者的感覺和知覺1作為個體的消費者|置身于紛繁復雜的商品世界中,各種各樣、形形色色的商品、服務(wù)、廣告,每時每刻都在刺激著消費者,向他們傳遞著各種信息,消費者通過大腦對外部信息加以加工、整理,貯存,從而形成對商品和勞務(wù)的認識,這一過程即為心理活動的認知過程。認知過程是消費者心理活動的起點,消費者對商品的態(tài)度、購買過程中的比較選擇都是以消費者對商
2025-02-22 16:31
【摘要】消費者行為學第四講:消費者的注意、感覺與知覺課程回顧?第一節(jié):消費者需要概述?消費者需要的含義?消費者需要的劃分?消費者需要的特點?馬斯洛的需要層次理論?第二節(jié):消費者購買動機概述?消費者購買動機的含義?消費者購買動機的特征?消費者購買動機的作用?消費者購買動機的分類思考
【摘要】第四章消費者的意識、感覺與知覺?案例分析:星巴克咖啡1971年4月,位于美國西雅圖的星巴克創(chuàng)始店開業(yè)。1987年3月,星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠,霍華·舒茲則決定買下星巴克,同自己創(chuàng)立于1985年的每日咖啡公司合并改造為?星巴克企業(yè)??,F(xiàn)在,星巴克已經(jīng)在北美、
2025-02-22 16:22
【摘要】1/21/20231第二講消費者的認知過程(一)——感覺與知覺一、感覺的含義二、感覺閾限及其應(yīng)用三、知覺的含義四、知覺的特性及其應(yīng)用1/21/20232一、感覺與知覺?感知――一種基本的心理過程,是對環(huán)境刺激進行選擇及組織,為感知人提供有意義的體驗。1/21/202
2025-02-22 16:34
2025-02-22 17:19
【摘要】第二章消費者的感覺與知覺1?消費者的感覺?消費者的知覺?消費者的錯覺本章主要內(nèi)容2一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。3?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
2025-02-24 14:24
2025-01-29 04:42
【摘要】第三章消費者感覺與知覺一、消費者感覺(一)感覺的類型外部感覺:接受外部刺激,反映外界事物個別屬性的感覺。內(nèi)部感覺:接受機體本身的刺激,反映機體的位置、運動和內(nèi)部器官不同狀態(tài)的感覺。(1)顏色①顏色可直接影響消費者的情緒感受②顏色具某種文化的義涵③視覺識別(VI)(2)產(chǎn)品的外形(3)
2025-02-09 00:59
【摘要】消費者的知覺消費者的知覺、、內(nèi)容介紹?產(chǎn)品、廣告等營銷刺激只有被消費者知覺才會對其行為產(chǎn)生影響。?消費者形成何種知覺,既取決于知覺對象知覺對象,又與知覺時的情知覺時的情境境和消費者先前的知識與經(jīng)驗消費者先前的知識與經(jīng)驗密切聯(lián)系。?本章重點討論知覺過程及影響知覺的因素,同時探討消費者對品質(zhì)和購買風險的知覺。
2025-02-22 16:23
【摘要】第三章消費者的感覺和知覺1作為個體的消費者?置身于紛繁復雜的商品世界中,各種各樣、形形色色的商品、服務(wù)、廣告,每時每刻都在刺激著消費者,向他們傳遞著各種信息,消費者通過大腦對外部信息加以加工、整理,貯存,從而形成對商品和勞務(wù)的認識,這一過程即為心理活動的認知過程。認知過程是消費者心理活動
2025-02-09 00:16
【摘要】消費者的感覺與知覺感知覺是人們認識過程的起點,是其他心理活動的基礎(chǔ),也是人們行為的基礎(chǔ),因為一個人對周圍刺激的反應(yīng)不是取決于客觀刺激物本身,而是取決于他對客觀刺激物的感知覺。第一節(jié):消費者的感覺一、感覺的涵義與特點(一)涵義:?反映論:人腦對當前直接作用于感覺器官的客觀刺激物的個別屬性的即刻而直接的反映。
2025-01-26 01:27
【摘要】第三章消費者知覺主講:張信勇2思考:1、這個廣告創(chuàng)意在哪?2、為什么廣告越有創(chuàng)意越好?3、如何用心理學的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義?3本章內(nèi)容提要?感覺與消費者行為感覺及其類別感受性與感覺閾限閾下知覺?知覺與消費者行為知覺及其類型消費者的知覺
2025-02-25 19:03