6現(xiàn)代廣告媒體(參考版)
2025-02-22 16:14本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 51分 21秒 21:51:2110 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時(shí) 51分 21秒 21:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :51:2121:51Mar2310Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 51分 21秒 21:51:2110 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :51:2121:51:21March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :51:2121:51Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 51分 21秒 21:51:2110 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :51:2121:51:21March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :51:2121:51Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 脈沖式： 將持續(xù)式和起伏式排期技巧結(jié)合到一起的一種媒體排期戰(zhàn)略。 廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略 廣 告 學(xué) 概 論 三、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期策略 廣告發(fā)布的頻率策略 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略 廣告的媒體排期策略 廣告媒體排期時(shí)應(yīng)考慮的因素： 購(gòu)買頻率 遺忘率 購(gòu)買者流動(dòng)率 廣 告 學(xué) 概 論 三、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期策略 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略 廣告的媒體排期策略 幾種主要的廣告媒體排期方法： 連續(xù)式： 在一段時(shí)間內(nèi)勻速投放廣告的形式。 要求選擇傳播效果最好的廣告媒體，或作最佳的媒體 組合。 必須使選擇的廣告媒體與廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略計(jì)劃 協(xié)調(diào)一致，不能背離。計(jì)算公式： CPT=廣告費(fèi)用（元） /視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù)（千人） 有效受眾是指接觸媒體的具有廣告的訴求對(duì)象特點(diǎn)的 受眾人數(shù)。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 發(fā)行量和視聽(tīng)率 評(píng)估廣告媒體的標(biāo)準(zhǔn) 受眾 某種媒體的受眾是指接觸這種媒體通過(guò)這種媒體獲取 信息的總?cè)藬?shù)。 視聽(tīng)眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。與毛評(píng)點(diǎn)相同，但以個(gè)人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 暴露頻次 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 通常指一個(gè)月內(nèi)一則廣告信息到達(dá)受眾的次數(shù)。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評(píng)價(jià) 總視聽(tīng)率 廣告媒體評(píng)價(jià)的相關(guān)概念 總視聽(tīng)率也稱毛評(píng)點(diǎn)，它代表某一廣告媒體在一定 時(shí)期所送達(dá)的收視（聽(tīng)）率總和。 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 指某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分比。 收視（聽(tīng)）率 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)） 與擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）的全部人數(shù)（或戶數(shù)）之比。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。 Intel和 IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上（新浪）投放廣告的廣告主。 1994年 10月 14日 ，美國(guó)著名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有 ATT等 14個(gè)客戶的廣告 Banner。利用網(wǎng)站上的 廣告橫幅、文本鏈接、多媒體 等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶 的一種 高科技 廣告運(yùn)作方式。 接觸率高 優(yōu)點(diǎn) 時(shí)效性強(qiáng) 地區(qū)定位方便 成本較低 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 覆蓋率存在浪費(fèi) 缺點(diǎn) 廣告創(chuàng)意和文案受局限 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 車內(nèi)廣告 類型 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 車體廣告 類型 廣 告 學(xué) 概 論 七、交通廣告媒體 站牌廣告 類型 廣
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