戰(zhàn)略管理培訓課件(ppt44頁)(參考版)
2025-02-22 11:41本頁面
【正文】 。企業(yè)戰(zhàn)略管理是一項 “ 綜合性的管理活動 ” ，包括戰(zhàn)略的實施、評估、調(diào)控和變革等全部管理活動 ,是企業(yè)戰(zhàn)略的 “ 分析與制定、選擇與評價、實施與控制 ” 。 四、戰(zhàn)略控制 戰(zhàn)略控制是為了將每一階段、每一層次、每一方面的戰(zhàn)略實施結(jié)果與預期目標進行比較，以便及時發(fā)現(xiàn)偏差，適時采取措施進行調(diào)整，以確保戰(zhàn)略方案的順利實施。 2023/3/11 第四節(jié) 戰(zhàn)略管理過程 二、戰(zhàn)略選擇 (戰(zhàn)略制定 ) 戰(zhàn)略選擇階段的任務(wù)是決定實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的途徑，為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標確定適當?shù)膽?zhàn)略行動方案。它是一個動態(tài)的循環(huán)過程，包括 戰(zhàn)略分析、制定 (選擇 )、實施(執(zhí)行 )和控制 四個階段，而這四個階段在企業(yè)的發(fā)展過程中 ,因環(huán)境的變化需要因勢而變 ,所以會需要再分析、再制定 ,當然 ,執(zhí)行的過程中還需要控制，因此這是一個永無止境的過程 。 ? 首先，戰(zhàn)略管理包含了企業(yè)對環(huán)境的反應 ——來了一只灰熊，危險無可避免； ? 其次，戰(zhàn)略管理也包含了一系列重要決策 ——坐以待斃、趕快離開，還是與大灰熊搏斗； 戰(zhàn)略管理還包括行動 ——穿運動鞋、快跑 ? 最后 ,戰(zhàn)略管理是為了達到一定的目的 ——比競爭者跑得更快 ,從而自己生存下來 。 ” 換鞋的經(jīng)理回答道： “ 我可能跑不過那只熊 ,但肯定能跑得過你。其中一位經(jīng)理立即從背包里取出一雙運動鞋，馬上換鞋。 ? 聚焦戰(zhàn)略旨在 :“ 小而精”、“小而?！?、“小而強”、“小而特” 2023/3/11 38 小故事：與灰熊賽跑 有兩位在同一行業(yè)相互競爭的公司經(jīng)理，他們正在進行一次野營以商討兩公司合并的可能。 寶潔 旗下的品牌 三、聚焦戰(zhàn)略 ? 聚焦戰(zhàn)略 (focus)又稱集中化戰(zhàn)略，是指企業(yè)把生產(chǎn)經(jīng)營活動集中在一個特定的目標市場上，為特定的地區(qū)或特定的購買者集團提供特定產(chǎn)品或服務(wù)的一種戰(zhàn)略 。另外寶潔公司的品牌營銷具有極強的針對性，寶潔的多種品牌策略不是把一種產(chǎn)品簡單地貼上幾種商標 ，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異化，包括功能包裝宣傳等方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。在這個龐大的品牌體系中， 寶潔并沒有成為任何一種產(chǎn)品的商標，而是作為出品公司對所有品牌起到品質(zhì)保證的作用 。 ? 差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢 ? 形成進入障礙； ? 降低顧客敏感程度； ? 增強討價還價的能力； ? 防止替代品的威脅。 ? 將各種設(shè)施重新布置 :更靠近供應商和消費者。 ? 尋找各種途徑來避免使用高成本的原材料或零配件 。 ? 削減產(chǎn)品或服務(wù)的附加，只提供基本的無附加功能的產(chǎn)品或服務(wù) 。 ? 改造企業(yè)價值鏈 ,省略一些高成本的價值鏈活動。此外，他們認為保持 天天平價 就是最好的 廣告 ，因此沃爾瑪不用作太多的促銷廣告，而將節(jié)省下來的廣告費用，用來推出更低價的商品來回報顧客。 其它費用控制 。 90年代初， 沃爾瑪就在公司總部建立了龐大的數(shù)據(jù)中心，全集團所有店鋪、配送中心和經(jīng)營的所有商品，每天發(fā)生的一切與經(jīng)營有關(guān)的購銷調(diào)存等詳細信息，都通過主干網(wǎng)和通信衛(wèi)星傳送到數(shù)據(jù)中心。沃爾瑪一般將一年銷量的商品一次性簽定采購合同，由于數(shù)量巨大，其價格優(yōu)惠遠遠高于同行；二是 買斷進貨 ，并固定時間結(jié)算，大大降低進貨成本，贏得供應商的信賴； 物流成本控制 。 【 實例 】 沃爾瑪?shù)某杀究刂? 進貨成本控制 。邁克爾 ? 競爭戰(zhàn)略就是一個企業(yè)在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守行為。 【 管理信息 】 諾基亞裁員、被收購 四、業(yè)務(wù)組合分析 (BCG矩陣 ) 市場增長率 相對市場占有率 高 低 高 低 B A C D 四、業(yè)務(wù)組合分析 () 三種戰(zhàn)略選擇 ? 增長戰(zhàn)略： 明星、問題 ? 維持戰(zhàn)略： 金牛 ? 收獲戰(zhàn)略： 瘦狗 邁克爾 2023年 12月，諾基亞西門子合資公司宣布在 2023年前全球裁員 。2023年 3月，諾基亞裁員 1700人 。 2023年一季度，三星手機銷量超越諾基亞，終結(jié)了其 14年的市場霸主地位。諾基亞中國區(qū)此次也將受波及。 ? 清算
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