xxxx長沙卓越蔚藍海岸二期核心推廣思路(參考版)
2025-02-21 14:33本頁面
【正文】 未來是真實的 10S 第三部分：項目介紹 中景 卓越集團 +LOGO 卓越集團以及 LOGO；電話 5S Thanks! 盼有幸攜手卓越集團共同開創(chuàng)輝煌未來 ！ 請賜教 ?。? 演講完畢，謝謝觀看！ 。 由遠景拉到近景 ， 斜斜的坡屋頂和高高聳立的燈塔 ， 一群鴿子快樂的飛過 。 （ 音樂暫停 。 噓 ， 未來來了 ！ 8S 遠景 一個可愛的小孩由遠處歡快的跑來 。如，神秘園、恩雅等柔美音樂曲 注：分鏡頭時間供參考 ， 根據(jù)實際制作內容可進行小幅度調整 。 （小孩聲）說：噓，未來來了！ （年輕女孩聲）說：噓，未來來了！ （男人聲）說：噓，未來來了！ （老人聲）說：噓，未來來了！ …… （主持人很煽情）說：去蔚藍海岸，體驗真實的未來！ 影視廣告腳本（ 30’’） 畫面：根據(jù) 項目 DNA闡述的 (優(yōu)雅的、純美的、浪漫的、高貴的、優(yōu)越的、領先的 )氣質 以及畫面調性，給人一定的向往感，提升社會和消費者對項目的關注。 未來，來了 —— 各階段性傳播概念 長沙，你有未來嗎？ 未來，來了 未來是真實的 在蔚藍海岸享受未來生活 去蔚藍海岸，看長沙的未來 直觀未來 —— 視覺傳達 電臺廣播廣告腳本（ 20’’） 目的：勾起廣大消費者對“未來”的好奇，提高其關注程度，最后清晰將未來生活落在我們的 項目 —— 卓越 體驗未來生活 從外層到內核，逐步推進，尋找核心理念 —— ◎外層：新市府中央，城市坡谷美墅； ◎中層：感受卓越生活，暢想蔚藍的魅力； ◎內核：運營未來的生活方式，引領生活潮流，將人們從現(xiàn)在帶入未來。 ◎ 未來的中央： 未來的城市中央，代表著人居 的未來方向； ◎ 未來的理念： 前瞻性的規(guī)劃理念 ， 國際大師設計 ， 倡導先鋒美學； ◎ 未來的產品： 高科技用材 ， 創(chuàng)新戶型設計 ， 構建未來人居空間； ◎ 未來的服務： 用智能器材守護您的尊貴身心 ， 超出想象的服務； ◎ 未來的生活： 營造浪漫 、 優(yōu)雅 、 高貴的未來生活 ， 引領生活潮流； ◎ 未來的文化： 一群思想超前的人構建卓越生活圈 ， 倡導一種先鋒文化 。 我們的目標是？ ◎如何削弱同質化競爭對我們銷售的影響； ◎在眾多的其他品牌競爭壓力下，如何提高自身品牌對銷售的推動力； ◎在高端產品供應量巨大的壓力下，我們如何爭奪高端客戶群； ◎在無海洋資源和水資源的前提下，如何讓“蔚藍海岸”這個品牌不斷的延伸。 他們的生活形態(tài)： ◎家庭觀：他們有較強的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要的一部分； 他們認為有家才有未來，視美好家庭為成功的一部分； ◎事業(yè)觀：他們不屬于一夜暴富，他們認為知識是創(chuàng)造財富的根本，他們不被 城市與工作束縛，他們懂得迎合社會，也懂得說 NO，他們敢于去追 求未來，征服未來，并享受未來； ◎朋友觀：他們認為朋友是一個大的社會網絡，可以在此得到更多的資源并獲 得更多的快樂，但他們認為來自家庭的幸福才是快樂的源泉； 他們有什么樣的生活觀和價值觀？ ◎他們成熟穩(wěn)重、知道自己需要什么；◎他們熱愛生活、懂得生活，也熱忠于改善生活；◎他們熱情向上，有一種積極的世界觀與生活觀；◎他們渴望健康，并尋找更健康更舒適更自然的生活方式；◎他們既保守又前衛(wèi)，他們有國際化的視野，骨子里又有中國最傳統(tǒng)的因子；◎他們離不開城市，喜愛城市的便捷，但又討厭城市的喧嘩；◎他們擁有格調與品位，但卻不會被名牌所約束。 他們有怎樣的購房動機？ ◎他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理的得心應手； ◎生活習慣：他們不事張揚，自然、隨性地生活；同時講究品位和格調； ◎工作習慣：工作是工作生活是生活，他們利用自己的知識創(chuàng)造財富，利用自己資本累積財富； ◎媒體接觸習慣：他們關注咨詢，?？疵襟w依次是報紙、網絡、電視，他們最喜歡的欄目一般是財經、政治與體育； ◎交際習慣：雖然偶爾也會出席高檔豪華的場所，但是，他們更樂意在安靜的地方邀三五知己品茗。 ◎他們需要更高更好的居住，同時渴望獲得心靈的休憩與撫慰。 項目所處位置環(huán)境優(yōu)越，而且項目本身質素很高，一期產品及會所、風情商業(yè) 街、樣板環(huán)境等讓到過現(xiàn)場的人體驗很深，這是多數(shù)競爭對手不具備的優(yōu)勢， 我們可否利用？ 思考點 追夢人 —— 目標客戶群分析 ◎他們是誰？ ◎他們的購買動機？ ◎他們的生活形態(tài) ◎他們的生活觀和價值觀 ◎生理年齡： 35~45 ◎性別：男性 ◎學歷：普遍受過高等教育，并擁有豐富的人生閱歷 ◎職業(yè)：他們以政府高官、企事業(yè)單位高管、專業(yè)技術人士、外資企業(yè)高管、大學教師為主；已經度過生存階段，為城市中產以上階層 ◎他們擁有
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