wbsa商務(wù)策劃方案(參考版)
2025-02-21 13:45本頁面
【正文】 CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）策劃 ——MIS理念識(shí)別系統(tǒng)（企業(yè)價(jià)值觀體系）； BIS行為識(shí)別系統(tǒng)（企業(yè)整體行為、組織行為、員工行為）； VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)（企業(yè)的視覺和品牌的視覺）。 4P或 4C輪回思維 ——整合營(yíng)銷 13 企業(yè)營(yíng)銷策劃（ 4） 品牌策劃 ——品牌的四大好處：一是制造產(chǎn)品差別；二是促銷功能，利于產(chǎn)品系列化，節(jié)省促銷費(fèi)用；三是利于定價(jià)，增加產(chǎn)品附加值；四是樹立企業(yè)形象。 渠道 ——直接渠道和間接渠道，長(zhǎng)渠道和短渠道，寬渠道和窄渠道 促銷 ——傳遞信息、創(chuàng)造需求、突出特點(diǎn)、穩(wěn)定銷售是促銷需具備的四大功能。 市場(chǎng)定位考慮的四個(gè)問題（ 1）地理：潛在客戶在什么地方； （ 2）人口：潛在客戶有多少；（ 3）心理：潛在客戶的內(nèi)在心理特點(diǎn)； （ 4）行為：潛在客戶的外在行為表現(xiàn)形式。所以企業(yè)營(yíng)銷策劃的對(duì)象主要有兩個(gè)：一是企業(yè)形象，二是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）。 10 企業(yè)營(yíng)銷策劃（ 1） 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的一種職能，識(shí)別目前和未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量的大小，選擇本企業(yè)能最好地為之服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并且決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)劃，以便為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)。（ 3）現(xiàn)代管理：第二次世界大戰(zhàn)以來，人力資源、重視決策質(zhì)量效率、權(quán)力下放、職業(yè)經(jīng)理人、人本管理等。 管理的三個(gè)歷史發(fā)展階段 （ 1）經(jīng)驗(yàn)管理： 18世紀(jì)后期到 20世紀(jì)初，業(yè)務(wù)和工頭現(xiàn)場(chǎng)管理，勞動(dòng)者被當(dāng)做生
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