某手機廣告策劃方案(參考版)
2025-02-20 12:38本頁面
【正文】 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時 19分 25秒 10:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :19:2510:19:25March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :19:2510:19:25March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 4. 媒介效果的預估 ■ 廣告媒體效果評估 通過廣告的頻繁播出，增加 MI2S的曝光度，加深 MI2S在發(fā)燒友中的印象。 ■ 過利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現(xiàn)的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。 (2) 廣告對主要目標的到達率達到 80% 2. 媒介策略 ■ 通過利用不同的媒體，實現(xiàn)信息在不同形式下的傳播，使它們的廣告活動覆蓋面更廣，更具有厚重感，加之不同媒體之間優(yōu)勢的相互補充，使廣告信息容易被接受。 4. 各媒體廣告表現(xiàn) 鏡頭 畫面內容 對白 /語音 備注 特寫 黑色屏幕上顯示 “本次特工任務獲取一部高性能手機。 （可以利用游戲層層關強化此主題） ■ 電視廣告： 用類似網(wǎng)絡游戲的情節(jié)，以闖關場景為襯托，男主角通過層層關卡拿到 MI2S。 ■ 網(wǎng)絡廣告：必須出現(xiàn)代言人、產品名稱、 MI2S的 logo。 三、廣告創(chuàng)意 2. 各媒介表現(xiàn)要求 ■ 電視廣告：以理性訴求方式，將闖關游戲中的震撼刺激通過廣告畫面表現(xiàn)出來并滲透到 MI2S中去，使其成為高端時尚的代言符號。 ■ 以 彭于晏 為主要形象代言，配合游戲闖關主題，表現(xiàn)出形象性、差異性的震撼場面。 （ 2）廣告訴求策略 訴求策略及其依據(jù)： 競爭性訴求 。 （ 1）廣告主題與關鍵詞 廣告關鍵詞： 發(fā)燒，小米手機長久以來的定位。他們大多數(shù)為白領工作者或學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。 目標市場 （ 1）消費者主要集中在 20 到 35 歲，其中學生大約占總體的六成其次是白領工作者。 消費心理因素 制造媒體炒作的話題。以利于其之后發(fā)展市場。 和限時促銷活動相結合：這一次廣告主要會鑲嵌進限時銷售活動，把 2s的銷售推到一個頂峰，達到其銷售目標。 提高忠誠度： “為發(fā)燒而生”的小米雖然已經(jīng)有一大批發(fā)燒友，但是當今市場變化很大，對企業(yè)而言有培養(yǎng)消費者的忠誠度對企業(yè)今后的發(fā)展至關重要。 1，廣告目標 提高企業(yè)和產品的知名度： 盡管小米手機在現(xiàn)在的智能機市場已經(jīng)占有一席之地，但是要想長期立足于市場，就必須給企業(yè)樹立一個過硬的品牌，創(chuàng)造品牌效應。 消費者對產品定位的認知： “為發(fā)燒而生”的概念深入人心。 具有獨
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