市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研(參考版)
2025-02-20 03:47本頁面
【正文】 8:35:38 上午 8:35 上午 08:35:38一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 218:35 上午 一月 2108:35January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2108:35:3808:35:38January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 08:35:3808:35:3808:35Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 08:35:3808:35:3808:351/26/2023 8:35:38 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 8:35:38 上午 8:35 上午 08:35:38一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 218:35 上午 一月 2108:35January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 26 一月 20238:35:38 上午 08:35:38一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 08:35:3808:35:3808:35Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 08:35:3808:35:3808:351/26/2023 8:35:38 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 8:35:38 上午 8:35 上午 08:35:38一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 218:35 上午 一月 2108:35January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 26 一月 20238:35:38 上午 08:35:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:35:3808:35:3808:35Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 08:35:3808:35:3808:351/26/2023 8:35:38 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。優(yōu)點(diǎn)（ 1）成本低 （ 2） 有規(guī)模效益（ 3） 便捷，無時(shí)空、地域限制（ 4） 靈活（ 5）個(gè)性化（ 6）易監(jiān)控和糾錯(cuò)缺點(diǎn) （ 1） 對(duì)象只能是網(wǎng)絡(luò)用戶（ 2） 容易出現(xiàn)虛假答案（ 3）可能出現(xiàn)重復(fù)填寫現(xiàn)象（ 4）常被當(dāng)垃圾郵件刪掉 調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)（ 1） 標(biāo)題及標(biāo)題說明（ 2） 調(diào)研內(nèi)容（ 3）結(jié)束語 問卷的設(shè)計(jì)原則（ 1） 有明確的主題（ 2） 結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強(qiáng)（ 3）通俗易懂，語言措辭得當(dāng)（ 4）便于統(tǒng)計(jì)處理性 問卷設(shè)計(jì)的程序（ 1） 確定調(diào)研主題，搜集相關(guān)資料（ 2） 設(shè)計(jì)問卷（ 3）問卷評(píng)估與修改（ 4）印刷 問題設(shè)計(jì)（ 1） 問題類型設(shè)計(jì)（封閉性問題、開放性問題）（ 2） 問題排序設(shè)計(jì)謝 謝一月 2108:35:3808:3508:35一月 21一月 2108:35 08:3508:35:38一月 21一月2108:35:382023/1/26 8:35:38? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 ? 做腦白金時(shí)，史玉柱曾親自擔(dān)任試銷人員，走訪 300多位大爺、大叔、大媽、大姐，去了解他們的需求，最終定下了 收禮只收腦白金 這句 10年不變的廣告語。而之前，腦白金的劑型只是簡單的膠囊。這些重要的一手資料的分析，為腦白金走向市場提供了依據(jù)。 ? 試銷的另一作用就是為后續(xù)的市場策劃提供真實(shí)可靠的素材與創(chuàng)意依據(jù)。 ? 腦白金的成功，很大程度上得益于史玉柱帶領(lǐng)部下進(jìn)行了長達(dá) 1年多的試銷工作。 保密性差、風(fēng)險(xiǎn)高案例：試銷決定成敗? 試銷是很多企業(yè)既想做又不想做的環(huán)節(jié)，想做的目的是降低上市風(fēng)險(xiǎn)，不想做的原因是等不及那漫長的過程。 花費(fèi)時(shí)間長216。 實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較強(qiáng)的說服力（二）缺點(diǎn) 216。 可以探索不明確的因果關(guān)系216。研究假設(shè)： 顧客在逛店過程中，聽到優(yōu)美的音樂聲會(huì)延長在店內(nèi)的停留時(shí)間，并增加購買金額；自變量： 音樂；實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)： 統(tǒng)計(jì)在沒有引入音樂前的月銷售額；測量引入音樂后的月銷售額；實(shí)驗(yàn)對(duì)象： 雜貨店；實(shí)驗(yàn)結(jié)果： 在引入音樂前的月平均銷售額是 ；引入音樂后，該月 銷售額 是 ；結(jié)論： 引入音樂能夠使銷售額提高。是研究變量之間因果關(guān)系的有效手段。 適用范圍 （ 1）顧客滿意度調(diào)查、特殊群體調(diào)查、熱點(diǎn)問題 /突發(fā)事件 /民意調(diào)查（ 2）時(shí)間或費(fèi)用有限制的研究項(xiàng)目（ 3）調(diào)查項(xiàng)目單一、調(diào)查問題簡單明確 調(diào)查方式 （ 1）傳統(tǒng)的電話調(diào)查 （ 2）計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查（ CATI） 實(shí)例：重慶市社情民意調(diào)查中心 CATI現(xiàn)場CATI訪問現(xiàn)場CATI中心優(yōu)點(diǎn) （ 1）成本低 （ 2）周期短 （ 3）調(diào)查范圍廣 （ 4）易于質(zhì)量控制缺點(diǎn) （ 1）訪問成功率低 （ 2）調(diào)查缺乏深度 （ 3）溝通難度大 （ 4）難以辨別真實(shí)性和準(zhǔn)確性 ： 根據(jù)調(diào)研目的和內(nèi)容的要求，通過尋找文獻(xiàn)搜集有關(guān)信息資料的調(diào)研方法。 。 在問卷調(diào)查之前預(yù)先通知被調(diào)查者216。 向參與回答的被調(diào)查者提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)216。 （一） 面談 訪
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