市場和市場營銷環(huán)境分析(參考版)
2025-03-06 17:54本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 5時 24分 12秒 17:24:1222 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 24分 12秒 17:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:1217:24Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 5時 24分 12秒 17:24:1222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :24:1217:24:12March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:1217:24Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 5時 24分 12秒 17:24:1222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :24:1217:24:12March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:1217:24Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1/26/2023 48 關(guān)鍵名詞 市場營銷環(huán)境 環(huán)境威脅 市場機(jī)會 微觀市場營銷環(huán)境 宏觀市場營銷環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) 家庭生命周期 個人可支配收入 消費(fèi)時潮 1/26/2023 49 思考題 1． 市場營銷環(huán)境有哪些特點(diǎn) ?分析市場營銷環(huán)境意義何在 ? 2． 微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成 ?競爭者 、 消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動發(fā)生何種影響 ? 3． 宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素 ?各有何特點(diǎn) ? 4． 消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)變化對企業(yè)營銷活動有何影響 ? 5． 市場環(huán)境分析的方法有哪些 ?試用其中某一種方法剖析一個營銷實(shí)例 。 第四步 針對最可能出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的因素進(jìn)行進(jìn)一步分析，確定它們的影響程度和影響方式。最后只保留第三類——變動可預(yù)測、獨(dú)立且重要的因素。 二、環(huán)境檢測方法 1，構(gòu)建環(huán)境監(jiān)測要素 2，找出關(guān)鍵環(huán)境要素的變化趨勢 3，找出環(huán)境要素變化對企業(yè)的機(jī)會與威脅 4，找出環(huán)境變化對市場營銷要素的影響程度 5，制訂和調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略 1/26/2023 46 三、蘭德公司五步預(yù)測法 第一步 找出影響環(huán)境變化的各種因素。 對困難業(yè)務(wù)，要么是努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么是立即轉(zhuǎn)移，擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。 面對高利潤與高風(fēng)險的業(yè)務(wù) ， 既不宜盲目冒進(jìn) ， 也不應(yīng)遲疑不決 ， 坐失良機(jī) ， 應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢與劣勢 ，揚(yáng)長避短 ， 創(chuàng)造條件 ， 爭取突破性的發(fā)展 。 1/26/2023 41 二、威脅與機(jī)會的分析評估 （一）威脅分析 1/26/2023 42 （二）機(jī)會分析 （三）機(jī)會評價 1/26/2023 43 （四）機(jī)會分辨要點(diǎn) 1，環(huán)境市場機(jī)會與企業(yè)市場機(jī)會 2，行業(yè)市場機(jī)會與邊緣市場機(jī)會 3，目前市場機(jī)會與未來市場機(jī)會 4，全面市場機(jī)會與局部市場機(jī)會 （五）市場機(jī)會的特性 公開性、時限性、多樣性、理論上的平等性和實(shí)踐中的不平等性。如金融危機(jī)可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局重新界定偽劣商品 制止牟取暴利的暫行規(guī)定品 摩托車商品修理更換退貨責(zé)任實(shí)施細(xì)則 欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法 定量包裝商品計量監(jiān)督規(guī)定 中華人民共和國經(jīng)濟(jì)合同法 4，男性化 /女性化指數(shù)（ MAS） MAS越高，自信、自傲、拜金、尚權(quán)特征越明顯。 1/26/2023 22 表 1中國農(nóng)民人均年純收入 1/26/2023 23 1/26/2023 24 3 1/26/2023 25 4 1/26/2023 26 按 1980年的不變價和匯率折算 1980年湖南人均 GDP214美元 比全國平均低 56美元，比江西高 13美元，比安徽高 43美元，比河南高 28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1
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