海爾集團(tuán)年度市場(chǎng)戰(zhàn)略企劃方案ppt120頁(yè)(參考版)
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【正文】 2:39:28 下午 2:39 下午 14:39:28三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴。 三月 212:39 下午 三月 2114:39March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2114:39:2814:39:28March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 14:39:2814:39:2814:39Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 14:39:2814:39:2814:393/27/2023 2:39:28 PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:39:28 下午 2:39 下午 14:39:28三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:39 下午 三月 2114:39March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2114:39:2814:39:28March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 2114:39:2814:39Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/3/27 14:39:2814:39:2827 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 27 三月 20232:39:28 下午 14:39:28三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:39:2814:39:2814:39Saturday, March 27, 20231乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 14:39:2814:39:2814:393/27/2023 2:39:28 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。119?未來(lái)的家電預(yù)購(gòu)者趨向于：–更關(guān)注社會(huì)利益–更注重個(gè)人品位–對(duì)未來(lái)更高期望，并能為之付出努力–敢于嘗試新產(chǎn)品和時(shí)尚消費(fèi)者心理變化120靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。117加強(qiáng)消費(fèi)者交流界面的設(shè)計(jì) 邀請(qǐng)廣告部門(mén)、市場(chǎng)部門(mén)、各工貿(mào)的營(yíng)銷(xiāo)人員參與消費(fèi)者交流界面的設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者的視角為中心完善目前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，把握網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)潔、明快、活潑的特色，令消費(fèi)者能輕松的享受服務(wù) 。115開(kāi)辟 “我的海爾 ”頁(yè)面，向消費(fèi)者或網(wǎng)民提供他的會(huì)員積分情況、感興趣的海爾產(chǎn)品信息。myhaier網(wǎng)站應(yīng)該113“最佳會(huì)員 ”評(píng)比 會(huì)員登陸網(wǎng)站一次加 10分（一天最多累計(jì)兩次），每月評(píng)出當(dāng)月分值在 480分以上的為 “最佳會(huì)員 ”，一年當(dāng)中積分累計(jì)達(dá)到 5000分以上的，可被評(píng)為 “年度最佳會(huì)員 ”，可獲得海爾集團(tuán)寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會(huì)員卡 ” ，享受海爾俱樂(lè)部會(huì)員待遇?；? 動(dòng)親情化營(yíng) 銷(xiāo)通過(guò) “互動(dòng) ”，使海爾與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間增強(qiáng)聯(lián)系、互利互惠；通過(guò) “親情化 ”，增加海爾與消費(fèi)者之間的親近和感情；111myhaier網(wǎng)站應(yīng)該完全互動(dòng)的溝通 ……myhaier網(wǎng)站消費(fèi)者或網(wǎng)民消費(fèi)者或網(wǎng)民112重點(diǎn)發(fā)展是 “非購(gòu)會(huì)員 ”。109myhaier網(wǎng)站應(yīng)該 以 20—26 歲的大中城市 “白領(lǐng) ”人 群為目標(biāo)對(duì)象，充實(shí)咨訊量，體現(xiàn)消費(fèi) 趨勢(shì)和時(shí)尚風(fēng)格并提供在線購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。? IKEA—— 世界上最大的家具設(shè)計(jì)制造公司之一， 2023年的全球營(yíng)業(yè)額為 96億美元，在北京、上海有直銷(xiāo)商店，以物美價(jià)廉、個(gè)性化設(shè)計(jì)贏得都市白領(lǐng)群體的青睞。85活動(dòng)效果? 江主席訪美是世界性的焦點(diǎn)新聞，兩國(guó)元首參觀美國(guó)海爾工業(yè)園，對(duì)中國(guó)、對(duì)海爾意義重大；? 海爾產(chǎn)品作為元首之間的互贈(zèng)禮品，其新聞?wù)鸷沉Σ谎远鳎? 在樹(shù)海爾品牌形象的同時(shí)也為海爾產(chǎn)品作了宣傳。81時(shí)間?7月中旬? 費(fèi)用： 300萬(wàn)元82活動(dòng)效果? 演唱會(huì)這種方式切入點(diǎn)較新，易引起大家的新鮮感和關(guān)注，且其他家電企業(yè)未涉及；? 海爾會(huì)員有機(jī)會(huì)免費(fèi)看演唱會(huì)，會(huì)有驚喜感和滿足感；? 《同一首歌〉收視率高，宣傳效果好。? 海爾會(huì)員以抽獎(jiǎng)的方式得到贈(zèng)票；與促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合，贈(zèng)票80組織形勢(shì)?5月份在會(huì)刊上提前預(yù)告；? 以問(wèn)卷調(diào)查的形式征集信息，內(nèi)容包括：你最希望哪些歌手來(lái)演唱，最希望聽(tīng)到這些歌手演唱哪些歌曲等。78? 針對(duì)人群? 25~39歲的消費(fèi)群 這類(lèi)消費(fèi)群重視文化娛樂(lè)享受，樂(lè)于參與各類(lèi)活動(dòng)，同時(shí)他們是家電市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。 ? 根據(jù)集團(tuán) 3個(gè)月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍 4支電視廣告，均從新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)入手進(jìn)行功能訴求，體現(xiàn)海爾的高品質(zhì)生活；? 在各地的報(bào)紙、戶外投放當(dāng)?shù)刂魍飘a(chǎn)品的功能廣告70創(chuàng)意策略? 海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)71媒體選擇? 根據(jù) 40歲人群的生活形態(tài)，主要在電視和報(bào)紙上投放產(chǎn)品廣告和促銷(xiāo)廣告–電視：選擇到達(dá)率最高的地方頻道投放產(chǎn)品廣告和促銷(xiāo)廣告；–報(bào)紙：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)–戶外：在各地選擇繁華地段發(fā)布戶外燈箱廣告，促銷(xiāo)期間在各地商業(yè)街區(qū)、賣(mài)場(chǎng)等處發(fā)布主題告知性的條幅廣告72媒介計(jì)劃? 根據(jù)新品上市計(jì)劃和銷(xiāo)售淡旺季來(lái)制訂媒介投放計(jì)劃，例：–4~6月，空調(diào) +冰箱 +彩電–7~9月， ……–10~12月， ……–1~3月， ……73預(yù)算分配? 廣告預(yù)算按年度銷(xiāo)售額的 1%提取廣告預(yù)算（按銷(xiāo)售額的 1%提?。┬蜗髲V告（ 60%） 產(chǎn)品廣告（ 40%）電視（ 55%） 雜志（ 25%）報(bào)紙（ 5%） 戶外（ 15%）電視（ 50%） 報(bào)紙（ 40%）戶外（ 10%）75SP部分促銷(xiāo)廣告? 配合大型促銷(xiāo)活動(dòng)，制作一支體現(xiàn)海爾產(chǎn)品高性價(jià)比、高附加值的電視廣告，根據(jù)不同促銷(xiāo)活動(dòng)的主題確定廣告語(yǔ)；? 大型促銷(xiāo)期間，在各地報(bào)紙媒體上投放不同主題的促銷(xiāo)廣告，體現(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)的主題，并具有誘惑力。– 電視：
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