海爾集團年度市場戰(zhàn)略企劃(參考版)
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【正文】 2:39:25 下午 2:39 下午 14:39:25三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 212:39 下午 三月 2114:39March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2114:39:2514:39:25March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 14:39:2514:39:2514:39Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 14:39:2514:39:2514:393/27/2023 2:39:25 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 2:39:25 下午 2:39 下午 14:39:25三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 212:39 下午 三月 2114:39March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2114:39:2414:39:24March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 2114:39:2414:39Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/3/27 14:39:2414:39:2427 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 27 三月 20232:39:24 下午 14:39:24三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:39:2414:39:2414:39Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 14:39:2414:39:2414:393/27/2023 2:39:24 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。119?未來的家電預購者趨向于：–更關注社會利益–更注重個人品位–對未來更高期望，并能為之付出努力–敢于嘗試新產(chǎn)品和時尚消費者心理變化120靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。117加強消費者交流界面的設計 邀請廣告部門、市場部門、各工貿(mào)的營銷人員參與消費者交流界面的設計，以消費者的視角為中心完善目前的網(wǎng)站設計，把握網(wǎng)頁簡潔、明快、活潑的特色，令消費者能輕松的享受服務 。115開辟 “我的海爾 ”頁面，向消費者或網(wǎng)民提供他的會員積分情況、感興趣的海爾產(chǎn)品信息。myhaier網(wǎng)站應該113“最佳會員 ”評比 會員登陸網(wǎng)站一次加 10分（一天最多累計兩次），每月評出當月分值在 480分以上的為 “最佳會員 ”，一年當中積分累計達到 5000分以上的，可被評為 “年度最佳會員 ”，可獲得海爾集團寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會員卡 ” ，享受海爾俱樂部會員待遇。互 動親情化營 銷通過 “互動 ”，使海爾與消費者、消費者與消費者之間增強聯(lián)系、互利互惠；通過 “親情化 ”，增加海爾與消費者之間的親近和感情；111myhaier網(wǎng)站應該完全互動的溝通 ……myhaier網(wǎng)站消費者或網(wǎng)民消費者或網(wǎng)民112重點發(fā)展是 “非購會員 ”。109myhaier網(wǎng)站應該 以 20—26 歲的大中城市 “白領 ”人 群為目標對象，充實咨訊量，體現(xiàn)消費 趨勢和時尚風格并提供在線購買機會。? IKEA—— 世界上最大的家具設計制造公司之一， 2023年的全球營業(yè)額為 96億美元，在北京、上海有直銷商店，以物美價廉、個性化設計贏得都市白領群體的青睞。85活動效果? 江主席訪美是世界性的焦點新聞，兩國元首參觀美國海爾工業(yè)園，對中國、對海爾意義重大；? 海爾產(chǎn)品作為元首之間的互贈禮品，其新聞震撼力不言而喻；? 在樹海爾品牌形象的同時也為海爾產(chǎn)品作了宣傳。81時間?7月中旬? 費用： 300萬元82活動效果? 演唱會這種方式切入點較新，易引起大家的新鮮感和關注，且其他家電企業(yè)未涉及；? 海爾會員有機會免費看演唱會，會有驚喜感和滿足感；? 《同一首歌〉收視率高，宣傳效果好。? 海爾會員以抽獎的方式得到贈票；與促銷活動結(jié)合，贈票80組織形勢?5月份在會刊上提前預告；? 以問卷調(diào)查的形式征集信息，內(nèi)容包括：你最希望哪些歌手來演唱，最希望聽到這些歌手演唱哪些歌曲等。78? 針對人群? 25~39歲的消費群 這類消費群重視文化娛樂享受，樂于參與各類活動，同時他們是家電市場的主要消費群體。 ? 根據(jù)集團 3個月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍 4支電視廣告，均從新產(chǎn)品的細節(jié)入手進行功能訴求，體現(xiàn)海爾的高品質(zhì)生活；? 在各地的報紙、戶外投放當?shù)刂魍飘a(chǎn)品的功能廣告70創(chuàng)意策略? 海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)71媒體選擇? 根據(jù) 40歲人群的生活形態(tài)，主要在電視和報紙上投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告–電視：選擇到達率最高的地方頻道投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告；–報紙：選擇當?shù)匕l(fā)行量最大的晚報–戶外：在各地選擇繁華地段發(fā)布戶外燈箱廣告，促銷期間在各地商業(yè)街區(qū)、賣場等處發(fā)布主題告知性的條幅廣告72媒介計劃? 根據(jù)新品上市計劃和銷售淡旺季來制訂媒介投放計劃，例：–4~6月，空調(diào) +冰箱 +彩電–7~9月， ……–10~12月， ……–1~3月， ……73預算分配? 廣告預算按年度銷售額的 1%提取廣告預算（按銷售額的 1%提?。┬蜗髲V告（ 60%） 產(chǎn)品廣告（ 40%）電視（ 55%） 雜志（ 25%）報紙（ 5%） 戶外（ 15%）電視（ 50%） 報紙（ 40%）戶外（ 10%）75SP部分促銷廣告? 配合大型促銷活動，制作一支體現(xiàn)海爾產(chǎn)品高性價比、高附加值的電視廣告，根據(jù)不同促銷活動的主題確定廣告語；? 大型促銷期間，在各地報紙媒體上投放不同主題的促銷廣告，體現(xiàn)促銷活動的主題，并具有誘惑力。– 電視：根據(jù)目標人
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