海爾-電通企劃全案ppt120頁(參考版)
2025-02-20 01:58本頁面
【正文】 7:37:09 下午 7:37 下午 19:37:09三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 217:37 下午 三月 2119:37March 11, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 三月 21三月 2119:37:0919:37:09March 11, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 19:37:0919:37:0919:37Thursday, March 11, 2023? 1知人者智，自知者明。 19:37:0919:37:0919:373/11/2023 7:37:09 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 7:37:09 下午 7:37 下午 19:37:09三月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 217:37 下午 三月 2119:37March 11, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11 三月 20237:37:09 下午 19:37:09三月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 19:37:0919:37:0919:37Thursday, March 11, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 19:37:0919:37:0919:373/11/2023 7:37:09 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 7:37:09 下午 7:37 下午 19:37:09三月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 217:37 下午 三月 2119:37March 11, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11 三月 20237:37:09 下午 19:37:09三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:37:0919:37:0919:37Thursday, March 11, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 19:37:0919:37:0919:373/11/2023 7:37:09 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。119?未來的家電預(yù)購(gòu)者趨向于：–更關(guān)注社會(huì)利益–更注重個(gè)人品位–對(duì)未來更高期望，并能為之付出努力–敢于嘗試新產(chǎn)品和時(shí)尚消費(fèi)者心理變化120? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。117加強(qiáng)消費(fèi)者交流界面的設(shè)計(jì) 邀請(qǐng)廣告部門、市場(chǎng)部門、各工貿(mào)的營(yíng)銷人員參與消費(fèi)者交流界面的設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者的視角為中心完善目前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，把握網(wǎng)頁簡(jiǎn)潔、明快、活潑的特色，令消費(fèi)者能輕松的享受服務(wù) 。115開辟 “我的海爾 ”頁面，向消費(fèi)者或網(wǎng)民提供他的會(huì)員積分情況、感興趣的海爾產(chǎn)品信息。myhaier網(wǎng)站應(yīng)該113“最佳會(huì)員 ”評(píng)比 會(huì)員登陸網(wǎng)站一次加 10分（一天最多累計(jì)兩次），每月評(píng)出當(dāng)月分值在 480分以上的為 “最佳會(huì)員 ”，一年當(dāng)中積分累計(jì)達(dá)到 5000分以上的，可被評(píng)為 “年度最佳會(huì)員 ”，可獲得海爾集團(tuán)寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會(huì)員卡 ” ，享受海爾俱樂部會(huì)員待遇。互 動(dòng)親情化營(yíng) 銷通過 “互動(dòng) ”，使海爾與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間增強(qiáng)聯(lián)系、互利互惠；通過 “親情化 ”，增加海爾與消費(fèi)者之間的親近和感情；111myhaier網(wǎng)站應(yīng)該完全互動(dòng)的溝通 ……myhaier網(wǎng)站消費(fèi)者或網(wǎng)民消費(fèi)者或網(wǎng)民112重點(diǎn)發(fā)展是 “非購(gòu)會(huì)員 ”。109myhaier網(wǎng)站應(yīng)該 以 20—26 歲的大中城市 “白領(lǐng) ”人 群為目標(biāo)對(duì)象，充實(shí)咨訊量，體現(xiàn)消費(fèi) 趨勢(shì)和時(shí)尚風(fēng)格并提供在線購(gòu)買機(jī)會(huì)。? IKEA—— 世界上最大的家具設(shè)計(jì)制造公司之一， 2023年的全球營(yíng)業(yè)額為 96億美元，在北京、上海有直銷商店，以物美價(jià)廉、個(gè)性化設(shè)計(jì)贏得都市白領(lǐng)群體的青睞。85活動(dòng)效果? 江主席訪美是世界性的焦點(diǎn)新聞，兩國(guó)元首參觀美國(guó)海爾工業(yè)園，對(duì)中國(guó)、對(duì)海爾意義重大；? 海爾產(chǎn)品作為元首之間的互贈(zèng)禮品，其新聞?wù)鸷沉Σ谎远鳎? 在樹海爾品牌形象的同時(shí)也為海爾產(chǎn)品作了宣傳。81時(shí)間?7月中旬? 費(fèi)用： 300萬元82活動(dòng)效果? 演唱會(huì)這種方式切入點(diǎn)較新，易引起大家的新鮮感和關(guān)注，且其他家電企業(yè)未涉及；? 海爾會(huì)員有機(jī)會(huì)免費(fèi)看演唱會(huì)，會(huì)有驚喜感和滿足感；? 《同一首歌〉收視率高，宣傳效果好。? 海爾會(huì)員以抽獎(jiǎng)的方式得到贈(zèng)票；與促銷活動(dòng)結(jié)合，贈(zèng)票80組織形勢(shì)?5月份在會(huì)刊上提前預(yù)告；? 以問卷調(diào)查的形式征集信息，內(nèi)容包括：你最希望哪些歌手來演唱，最希望聽到這些歌手演唱哪些歌曲等。78? 針對(duì)人群? 25~39歲的消費(fèi)群 這類消費(fèi)群重視文化娛樂享受，樂于參與各類活動(dòng)，同時(shí)他們是家電市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。 ? 根據(jù)集團(tuán) 3個(gè)月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍 4支電視廣告，均從新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)入手進(jìn)行功能訴求，體現(xiàn)海爾的高品質(zhì)生活；? 在各地的報(bào)紙、戶外投放當(dāng)?shù)刂魍飘a(chǎn)品的功能廣告70創(chuàng)意策略? 海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)71媒體選擇? 根據(jù) 40歲人群的生活形態(tài)，主要在電視和報(bào)紙上投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告–電視：選擇到達(dá)率最高的地方頻道投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告；–報(bào)紙：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)–戶外：在各地選擇繁華地段發(fā)布戶外燈箱廣告，促銷期間在各地商業(yè)街區(qū)、賣場(chǎng)等處發(fā)布主題告知性的條幅廣告72媒介計(jì)劃? 根據(jù)新品上市計(jì)劃和銷售淡旺季來制訂媒介投放計(jì)劃，例：–4~6月，空調(diào) +冰箱 +彩電–7~9月， ……–10~12月， ……–1~3月， ……73預(yù)算分配? 廣告預(yù)算按年度銷售額的 1%提取廣告預(yù)算（按銷售額的 1%提?。┬蜗髲V告（ 60%） 產(chǎn)品廣告（ 40%）電視（ 55%） 雜志（ 25%）報(bào)紙（ 5%） 戶外（ 15%）電視（ 50%） 報(bào)紙（ 40%）戶外（ 10%）75SP部分促銷廣告? 配合大型促銷活動(dòng)，制作一支體現(xiàn)海爾產(chǎn)品高性價(jià)比、高附加值的電視廣告，根據(jù)不同促銷活動(dòng)的主題確定廣告語；? 大型促銷期間，在各地報(bào)紙媒體上投放不同主題的促銷廣告，體現(xiàn)促銷活動(dòng)的主題，并具有誘惑力。– 電視：根據(jù)目標(biāo)人群收視率和到達(dá)率的研
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