“龍華大新城項(xiàng)目”品牌整合推廣策略[1](參考版)
2025-02-20 01:35本頁面
【正文】 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 49分 46秒 17:49:468 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時(shí) 49分 46秒 17:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:4617:49Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 49分 46秒 17:49:468 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時(shí) 49分 46秒 17:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:49:4617:49:4617:49Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:49:4617:49:4617:493/8/2023 5:49:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 49分 46秒 下午 5時(shí) 49分 17:49: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 49分 :49March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :49:4617:49:46March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:4617:49Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 項(xiàng)目前期推廣費(fèi)用是：固定費(fèi)用（ 240萬） + 一期推廣費(fèi)用（ 180萬） =420萬元。若無護(hù)照者，可現(xiàn)金支付。在宣傳時(shí)突出地中海風(fēng)情。 ? 時(shí)間：開盤銷售期 ? 思路：旅游，都市人的時(shí)尚，目標(biāo)消費(fèi)群熱衷的消費(fèi)方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅線游路，正切合目標(biāo)消費(fèi)群的情趣，作為促銷手段，一定會(huì)為樓盤銷售注入幾分內(nèi)力。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 促銷活動(dòng)一 —— “翻開咖啡人生” 活動(dòng)內(nèi)容：凡新港灣買家，可獲贈(zèng) 100本包含 （文學(xué)、藝術(shù)、自然科學(xué)等作品）名音樂作品 100張 CD（古典、現(xiàn)代經(jīng)典聲樂作品）咖啡機(jī)、咖啡和關(guān)于咖啡的書《咖啡地圖》、《打開咖啡之門》。 促銷活動(dòng)一 —— “翻開咖啡人生” 目的：吸引目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售；同時(shí)擴(kuò)大新港灣的知名度，形成口碑傳播。 推廣策略及內(nèi)容： 促銷鎖定對(duì)象 —— （ 30歲 — 45歲）接受東西文化浸潤，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，工作節(jié)奏較快，有情趣、有品位、講究生活質(zhì)量、懂得享受生活的人。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 所以作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在 整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊。 推廣重心及思路： 促銷（ SP)是短期行為，可能對(duì)樓盤銷售有促進(jìn)作用。 推廣策略及內(nèi)容： 樓盤優(yōu)勢(shì)及差異化分賣點(diǎn) ， 加大銷售信息量 。 ?優(yōu)越一身，悠然一生 ?品位優(yōu)越，品味悠然 ?隨心隨意隨自己 ?身無拘，心不羈 ?生活無拘，生命不羈 ?閑適生活，詩意棲居 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 三 、 開盤強(qiáng)銷期 時(shí)間： 2023年 3月到 2023年 4月上旬 （ 30天左右 ） 目的： 聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣 ， 帶動(dòng)強(qiáng)勢(shì)銷售 。 推廣重心及思路： 強(qiáng)勢(shì)宣傳品牌整體形象 （ 創(chuàng)造有品質(zhì)的都市悠閑生活 ） ，運(yùn)用可讀性載體 （ 報(bào)紙 、 電視 、 DM等 ） 展開頻繁的感性訴求攻勢(shì)配合集中推廣項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) ， 達(dá)到清晰界定目標(biāo)消費(fèi)群和提高售前聚集人氣的造勢(shì)目的 。 融合樓盤特點(diǎn)和消費(fèi)者品位的需求，我們推出這一階段的 廣告口號(hào)：新港灣 現(xiàn)代都市家園 領(lǐng) 秀。另有少量報(bào)紙廣告打開目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場(chǎng)銷售處包裝使其由印象到實(shí)際的感知。 目的： 攔截客戶，引起社會(huì)熱點(diǎn)，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注， 迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 昆山 .新港灣的銷售（ 2023年 10月 2023年 5月）， 我們將其分四個(gè)階段推廣進(jìn)行：分別是項(xiàng)目推廣鋪墊期、 引銷期、開盤強(qiáng)銷期、促銷期?？商岣哒J(rèn)識(shí)度及好感度使目標(biāo)消費(fèi) 群直觀的感受到這種生活感受。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 四、軟性炒做 作為硬性廣告的必要補(bǔ)充，軟性新聞及軟文廣告可 以在全社會(huì)范圍迅速形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注，為達(dá)到此目 的，我們可以從開發(fā)商“生態(tài)新園林人文社區(qū)”理念著 手，進(jìn)行炒做，然后將生態(tài)新園林人文社區(qū)與人生活中 息息相關(guān)的事聯(lián)系起來炒做，最后再與人們居住的房子 聯(lián)系起來，讓消費(fèi)群從內(nèi)心中感受到生態(tài)新園林人文社 區(qū)為他創(chuàng)造的高尚、詩意、灑脫的境界。 二、戶外廣告 利用大型戶外廣告牌平面表現(xiàn)效果好、識(shí)別性 強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將新港灣生活感受傳達(dá)出去
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