某公司項目品牌整合推廣策略方案(參考版)
2025-01-09 13:10本頁面
【正文】 領(lǐng)導(dǎo)者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J(rèn)為去不了的地方的人。 2 023年 1月 23日星期一 7時 16分 40秒 將合適的人請上車，不合適的人請下車。 一個有信念者所開發(fā)出的力量，大于 99個只有興趣者。 創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。 省錢就是掙錢。 加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。 上午 7時 16分 40秒 . 23細(xì)節(jié)的不等式意味著 1%的錯誤會導(dǎo)致 1 00%的錯誤。 管理不是獨(dú)裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。 307:16 07:16:4 307:161 9:09:58 07:160 7:16:40 07:16:4 0 在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。 2023年 1月 23日星期一 7時 16分 40秒 一個成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺。 23. . 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。 07:16:4019:1 3 做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。 :1607:16:40 失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。 管理就是把復(fù)雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。 花費(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。 0 7:16:40 07:162 公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個方面總有一些不能如意的地方。 一個人想要成功，就要學(xué)會在機(jī)遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。 202 3/1/23 07:1623 . 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機(jī) 202 3/1/23會。 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。 21世紀(jì)，沒有危機(jī)感是最大的危機(jī)。 項目前期推廣費(fèi)用是：固定費(fèi)用（ 240萬） + 一期推廣費(fèi)用（ 180萬） =420萬元。若無護(hù)照者，可現(xiàn)金支付。在宣傳時突出地中海風(fēng)情。 ? 時間：開盤銷售期 ? 思路：旅游，都市人的時尚，目標(biāo)消費(fèi)群熱衷的消費(fèi)方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅線游路，正切合目標(biāo)消費(fèi)群的情趣，作為促銷手段，一定會為樓盤銷售注入幾分內(nèi)力。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 促銷活動一 —— “翻開咖啡人生” 活動內(nèi)容：凡新港灣買家，可獲贈 100本包含 （文學(xué)、藝術(shù)、自然科學(xué)等作品）名音樂作品 100張 CD（古典、現(xiàn)代經(jīng)典聲樂作品）咖啡機(jī)、咖啡和關(guān)于咖啡的書《咖啡地圖》、《打開咖啡之門》。 促銷活動一 —— “翻開咖啡人生” 目的：吸引目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售；同時擴(kuò)大新港灣的知名度，形成口碑傳播。 推廣策略及內(nèi)容： 促銷鎖定對象 —— （ 30歲 — 45歲）接受東西文化浸潤，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力，工作節(jié)奏較快，有情趣、有品位、講究生活質(zhì)量、懂得享受生活的人。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 所以作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在 整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊。 推廣重心及思路： 促銷（ SP)是短期行為，可能對樓盤銷售有促進(jìn)作用。 推廣策略及內(nèi)容： 樓盤優(yōu)勢及差異化分賣點 ， 加大銷售信息量 。 ?優(yōu)越一身，悠然一生 ?品位優(yōu)越，品味悠然 ?隨心隨意隨自己 ?身無拘，心不羈 ?生活無拘，生命不羈 ?閑適生活，詩意棲居 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 三 、 開盤強(qiáng)銷期 時間： 2023年 3月到 2023年 4月上旬 （ 30天左右 ） 目的： 聚集現(xiàn)場人氣 ， 帶動強(qiáng)勢銷售 。 推廣重心及思路： 強(qiáng)勢宣傳品牌整體形象 （ 創(chuàng)造有品質(zhì)的都市悠閑生活 ） ，運(yùn)用可讀性載體 （ 報紙 、 電視 、 DM等 ） 展開頻繁的感性訴求攻勢配合集中推廣項目的強(qiáng)勢賣點 ， 達(dá)到清晰界定目標(biāo)消費(fèi)群和提高售前聚集人氣的造勢目的 。 融合樓盤特點和消費(fèi)者品位的需求，我們推出這一階段的 廣告口號：新港灣 現(xiàn)代都市家園 領(lǐng) 秀。另有少量報紙廣告打開目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場銷售處包裝使其由印象到實際的感知。 目的： 攔截客戶，引起社會熱點，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注， 迅速擴(kuò)大項目知名度。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 昆山 .新港灣的銷售（ 2023年 10月 2023年 5月）， 我們將其分四個階段推廣進(jìn)行：分別是項目推廣鋪墊期、 引銷期、開盤強(qiáng)銷期、促銷期?？商岣哒J(rèn)識度及好感度使目標(biāo)消費(fèi) 群直觀的感受到這種生活感受。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 四、軟性炒做 作為硬性廣告的必要補(bǔ)充，軟性新聞及軟
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