_“龍華大新城項目”品牌整合推廣策略(參考版)
2025-01-29 01:41本頁面
【正文】 2023年 2月 14日星期二 6時 33分 41秒 06:33:4114 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 6時 33分 41秒 06:33: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :33:4106:33Feb2314Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 6時 33分 41秒 06:33:4114 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 14日星期二 上午 6時 33分 41秒 06:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:33:4106:33:4106:33Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:33:4106:33:4106:332/14/2023 6:33:41 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 6時 33分 41秒 上午 6時 33分 06:33: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 6時 33分 :33February 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :33:4106:33:41February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:4106:33Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 項目前期推廣費用是：固定費用（ 240萬） + 一期推廣費用（ 180萬） =420萬元。若無護照者，可現(xiàn)金支付。在宣傳時突出地中海風情。 ? 時間：開盤銷售期 ? 思路：旅游，都市人的時尚，目標消費群熱衷的消費方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的地中海旅線游路，正切合目標消費群的情趣，作為促銷手段，一定會為樓盤銷售注入幾分內(nèi)力。 階段性廣告推廣策略及進程 促銷活動一 —— “翻開咖啡人生” 活動內(nèi)容：凡新港灣買家，可獲贈 100本包含 （文學(xué)、藝術(shù)、自然科學(xué)等作品）名音樂作品 100張 CD（古典、現(xiàn)代經(jīng)典聲樂作品）咖啡機、咖啡和關(guān)于咖啡的書《咖啡地圖》、《打開咖啡之門》。 促銷活動一 —— “翻開咖啡人生” 目的：吸引目標消費群，促進銷售；同時擴大新港灣的知名度，形成口碑傳播。 推廣策略及內(nèi)容： 促銷鎖定對象 —— （ 30歲 — 45歲）接受東西文化浸潤，有較強經(jīng)濟實力，工作節(jié)奏較快，有情趣、有品位、講究生活質(zhì)量、懂得享受生活的人。 階段性廣告推廣策略及進程 所以作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在 整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊。 推廣重心及思路： 促銷（ SP)是短期行為，可能對樓盤銷售有促進作用。 推廣策略及內(nèi)容： 樓盤優(yōu)勢及差異化分賣點 ， 加大銷售信息量 。 ?優(yōu)越一身，悠然一生 ?品位優(yōu)越，品味悠然 ?隨心隨意隨自己 ?身無拘，心不羈 ?生活無拘，生命不羈 ?閑適生活，詩意棲居 階段性廣告推廣策略及進程 三 、 開盤強銷期 時間： 2023年 3月到 2023年 4月上旬 （ 30天左右 ） 目的： 聚集現(xiàn)場人氣 ， 帶動強勢銷售 。 推廣重心及思路： 強勢宣傳品牌整體形象 （ 創(chuàng)造有品質(zhì)的都市悠閑生活 ） ，運用可讀性載體 （ 報紙 、 電視 、 DM等 ） 展開頻繁的感性訴求攻勢配合集中推廣項目的強勢賣點 ， 達到清晰界定目標消費群和提高售前聚集人氣的造勢目的 。 融合樓盤特點和消費者品位的需求，我們推出這一階段的 廣告口號：新港灣 現(xiàn)代都市家園 領(lǐng) 秀。另有少量報紙廣告打開目標消費群網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場銷售處包裝使其由印象到實際的感知。 目的： 攔截客戶，引起社會熱點，引起目標消費群關(guān)注， 迅速擴大項目知名度。 階段性廣告推廣策略及進程 階段性廣告推廣策略及進程 昆山 .新港灣的銷售（ 2023年 10月 2023年 5月）， 我們將其分四個階段推廣進行：分別是項目推廣鋪墊期、 引銷期、開盤強銷期、促銷期?？商岣哒J識度及好感度使目標消費 群直觀的感受到這種生活感受。 階段性廣告推廣策略及進程 階段性廣告推廣策略及進程 四、軟性炒做 作為硬性廣告的必要補充，軟性新聞及軟文廣告可 以在全社會范圍迅速形成熱點，引起關(guān)注，為達到此目 的，我們可以從開發(fā)商“生態(tài)新園林人文社區(qū)”理念著 手，進行炒做，然后將生態(tài)新園林人文社區(qū)與人生活中 息息相關(guān)的事聯(lián)系起來炒做，最后再與人們居住的房子 聯(lián)系起來，讓消費群從內(nèi)心中感受到生態(tài)新園林人文社 區(qū)為他創(chuàng)造的高尚、詩意、灑脫的境界。 二、戶外廣告 利用大型戶外廣告牌平面表現(xiàn)效果好、識別性
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