如何擬定品牌策略(ppt21頁(yè))3(參考版)
2025-02-19 16:36本頁(yè)面
【正文】 呈 電通集團(tuán) 北京東方日海廣告有限公司 2023年 2月 14日 如何擬定品牌策略 1 什么是品牌印象 ? 是一個(gè)品牌由許多一致性的象征 ,主張 ,風(fēng)格的延續(xù)所累積起來的在消費(fèi)者心中的印象 , 最后形成品牌的資產(chǎn) ? 它能使我們的品牌在市場(chǎng)叢林中獨(dú)樹一格 ? 它能累積消費(fèi)者的忠誠(chéng)度 , 產(chǎn)生信賴感 ? 它能帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售 2 ? 如 : NOKIA手機(jī)的品牌資產(chǎn)“科技始終來自于人性”指的是手機(jī)操作介面簡(jiǎn)單且人性化， NOKIA以它的品牌資產(chǎn)帶動(dòng)其品牌下其他產(chǎn)品的銷售。 3 要先找到品牌在市場(chǎng)上的位置 品牌定位 我的品牌在消費(fèi)者心中要累積什么樣的印象 4 品牌定位的要素 ? 品牌定位是品牌希望：長(zhǎng)久以后，在消費(fèi)者心理所累積出來的印象，因此很多時(shí)候，品牌定位并不等于廣告的切入點(diǎn)，但是切入點(diǎn)一定跟品牌定位有關(guān)聯(lián)，因?yàn)槊看蔚那腥朦c(diǎn)都是要去塑造品牌的定位，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，進(jìn)而累積成品牌資產(chǎn) ? 為我們的品牌找到未來 ,不只是著眼于竟?fàn)帉?duì)手來做策略定位而已 , 必須同時(shí)要在品牌定位與其使
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