喜之郎品牌策略方案(ppt60頁(yè))3(參考版)
2025-01-27 15:28本頁(yè)面
【正文】 喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場(chǎng)派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷 ?擴(kuò)展品牌形象 ?擴(kuò)大消費(fèi)群 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動(dòng) ?軟文：果凍知多點(diǎn)， 主要在 “ 健康歡笑聚萬(wàn)家 ” “ 我 愛(ài) 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進(jìn)主打銷售 ?廣告語(yǔ)等品 牌識(shí)別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國(guó)慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進(jìn)銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動(dòng) ?賀歲 TVC ?報(bào)紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動(dòng)示范 “ 國(guó)慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛(ài)果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗(yàn)果凍的快樂(lè)！和果凍迷一起狂歡！ 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國(guó)慶節(jié) ) 活動(dòng)安排 ：在此期間購(gòu)買喜之郎果凍的消費(fèi)者均有獲得入場(chǎng)券； 活動(dòng)內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競(jìng)吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評(píng)選及頒獎(jiǎng)； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會(huì) 媒體安排 ： (1)報(bào)紙、電臺(tái)為主要媒體 ?介紹活動(dòng)內(nèi)容 ?電臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播整個(gè)活動(dòng) (2)終端：介紹活動(dòng)信息 最后，電揚(yáng)品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂(lè) 讓更多的人喜歡果凍 我愛(ài)果凍，喜之郎！ 謝 謝！ 。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！ 品牌個(gè)性：熱情的、自由的 (無(wú)拘束 )、親密的 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 傳播目的 將果凍的快樂(lè)延展到更多的人群， 讓更多的人喜歡果凍 傳播主題 “ 我愛(ài)果凍，喜之郎！” 主要傳播載體 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷廣告 (略 ) 關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的”。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來(lái)快樂(lè)。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂(lè)” 品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè) 。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場(chǎng) 合相吻合。 水果凍 乳酸鈣果凍 AD鈣果凍 果肉果凍 健腸果凍 茍弱果凍 布丁果凍 果漿爽芙 募司果凍 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的果凍 消費(fèi)者的分類標(biāo)準(zhǔn) 喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn) 參考消費(fèi)者的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)， 我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場(chǎng) 813歲兒童 果凍 “ 是朋友， 是玩具” 813歲兒童家長(zhǎng) 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ” 1417歲青少年 喜歡可以吸的果凍 的 “ 輕松、無(wú)拘束 ” 1417歲青少年 喜歡果凍的 “ 酸甜
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