喜之郎品牌策略(ppt60頁)3(參考版)
2025-01-27 15:26本頁面
【正文】 喜之郎 2023年傳播計劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷 ?擴展品牌形象 ?擴大消費群 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動 ?軟文：果凍知多點， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進主打銷售 ?廣告語等品 牌識別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動 ?賀歲 TVC ?報紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動示范 “ 國慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！ 活動時間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國慶節(jié) ) 活動安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費者均有獲得入場券； 活動內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評選及頒獎； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會 媒體安排 ： (1)報紙、電臺為主要媒體 ?介紹活動內(nèi)容 ?電臺將現(xiàn)場直播整個活動 (2)終端：介紹活動信息 最后，電揚品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂 讓更多的人喜歡果凍 我愛果凍，喜之郎！ 謝 謝！ 。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！ 品牌個性：熱情的、自由的 (無拘束 )、親密的 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 傳播目的 將果凍的快樂延展到更多的人群， 讓更多的人喜歡果凍 傳播主題 “ 我愛果凍，喜之郎！” 主要傳播載體 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷廣告 (略 ) 關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的”。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂。 目標(biāo)群洞察 “每一個人都需要快樂” 品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場 合相吻合。 水果凍 乳酸鈣果凍 AD鈣果凍 果肉果凍 健腸果凍 茍弱果凍 布丁果凍 果漿爽芙 募司果凍 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的果凍 消費者的分類標(biāo)準(zhǔn) 喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn) 參考消費者的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)， 我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場 813歲兒童 果凍 “ 是朋友， 是玩具” 813歲兒童家長 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ” 1417歲青少年 喜歡可以吸的果凍 的 “ 輕松、無拘束 ” 1417歲青少年 喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 825歲年青
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