瑜潔品牌規(guī)劃方案(參考版)
2025-02-17 16:04本頁面
【正文】 瑜潔品牌之花綻放110品名或品名或符號知名度符號知名度品牌忠實度品牌忠實度品牌美譽度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認知度認知度v品牌領(lǐng)導權(quán)威品牌領(lǐng)導權(quán)威103? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導的權(quán)威予以維護? 品牌傳播應具有對企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán)? 瑜潔應有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責品牌內(nèi)部管理 — 領(lǐng)導權(quán)威104? 保持不間斷的品牌文化培訓，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識? 把瑜潔品牌文化 “隨時隨地不斷深化健康意識 ”和企業(yè)文化進行有機融合品牌內(nèi)部管理 — 認知統(tǒng)一105品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項中特別體現(xiàn)：? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費者 ? 品牌傳播：公眾和媒體? 危機處理：挽救品牌就是挽救企業(yè)? 品牌檢驗：階段性校驗品牌的三度品牌內(nèi)部管理 — 行為規(guī)范106品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費者當中深化和固化的重復一句話： 企業(yè)始終是一種形象出現(xiàn)、一個聲音傳遞品牌內(nèi)部管理 — 外在形象107初創(chuàng)階段管理要點? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學規(guī)劃及管理：知名度、美譽度、忠誠度及其他專屬財產(chǎn)等? 管理的職責就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標方向 — 占位，確保對外行為、口徑與品牌形象相符? 品牌部專門負責品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源? 傳播重點應考慮渠道商需求108持續(xù)發(fā)展階段管理要點? 品牌塑造非易事，品牌增值更難? 保持與公眾、媒體良性互動關(guān)系? 善于捕捉傳播機會也可自己創(chuàng)意? 目標群變動，傳播策略相應改動? 經(jīng)常校驗修正品牌忠誠度和美譽度? 品牌形象不是一成不變的，應滿足發(fā)展和消費者需求變化，有創(chuàng)新109品牌之花綻放方程式：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播+嚴謹?shù)臓I銷=美麗誘人的品牌之花由此 品牌管理意義102品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營活動都是圍繞著對 品牌資產(chǎn) 的建設(shè)同時，逐步開始進行品牌延伸，把 “ 個人殺菌護理 ” 類別做大做強。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標準等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。98品牌塑造：、品牌塑造： 此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度，“ 殺菌不傷手 ” 概念已開始為人們接受，品牌傳播應逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時引導持續(xù)性消費，養(yǎng)成消費者對品牌的習慣性消費。80818283848586878889909192v品牌文化瑜潔在倡導、傳播這么一種文化隨時隨地，不斷深化健康意識93消費者獨特利益價值個性文化產(chǎn)品屬性 潔手消毒液（免洗型）25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性獨有瑞士進口 MDR消毒原液個人化（自我化）的殺菌伴侶健康的，自我的，自信的隨時隨地不斷深化健康意識94v“打住打住 ”“洗干凈了嗎？ ” 瑜潔殺菌小精靈拿著放大鏡四處察看，隨時在你身邊，一看到細菌，就立即用他背著的兩把劍把細菌殺死，時刻守衛(wèi)你，保護人們的健康。綠色小天使、時尚女性 形象受目標消費群的高度認同情況。區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位70v消費群描述她們喜歡用一些特別的物品和行為，標榜她的身份有這樣一群女性她們講究生活品質(zhì)、有學識，有較好的經(jīng)濟能力，注重細節(jié)和個人形象她們對自己的健康也較一般人更為關(guān)注71她們追求 健康 ，帶著一點點 自我 ，但這是她們 自信 的表達，容易接受和喜歡嘗試新事物，尤其當它對自己很有益處，且又是與眾不同的東西的時候 ―― 就象瑜潔。突出自身的個性成分216。與品牌定位遙相呼應，宣傳口徑統(tǒng)一216?！芭懦龆舅?，一身輕松 ”在瑜潔副品牌的支撐下， USP的重點應強調(diào)殺菌的顯見效果，廣告語的重點應轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費者帶來的感覺，而不在是訴求類別功能如 “殺
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