caina瑜潔品牌規(guī)劃(1)(參考版)
2025-02-17 16:16本頁面
【正文】 瑜潔品牌之花綻放110品名或品名或符號(hào)知名度符號(hào)知名度品牌忠實(shí)度品牌忠實(shí)度品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度v品牌品牌 領(lǐng)導(dǎo)權(quán)領(lǐng)導(dǎo)權(quán) 威威103? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威予以維護(hù)? 品牌傳播應(yīng)具有對(duì)企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán)? 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責(zé)品牌內(nèi)部管理 — 領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威104? 保持不間斷的品牌文化培訓(xùn)，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識(shí)? 把瑜潔品牌文化 “隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí) ”和企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)融合品牌內(nèi)部管理 — 認(rèn)知統(tǒng)一105品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項(xiàng)中特別體現(xiàn)：? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費(fèi)者 ? 品牌傳播：公眾和媒體? 危機(jī)處理：挽救品牌就是挽救企業(yè)? 品牌檢驗(yàn)：階段性校驗(yàn)品牌的三度品牌內(nèi)部管理 — 行為規(guī)范106品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費(fèi)者當(dāng)中深化和固化的重復(fù)一句話： 企業(yè)始終是一種形象出現(xiàn)、一個(gè)聲音傳遞品牌內(nèi)部管理 — 外在形象107初創(chuàng)階段管理要點(diǎn)? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學(xué)規(guī)劃及管理：知名度、美譽(yù)度、忠誠度及其他專屬財(cái)產(chǎn)等? 管理的職責(zé)就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標(biāo)方向 — 占位，確保對(duì)外行為、口徑與品牌形象相符? 品牌部專門負(fù)責(zé)品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源? 傳播重點(diǎn)應(yīng)考慮渠道商需求108持續(xù)發(fā)展階段管理要點(diǎn)? 品牌塑造非易事，品牌增值更難? 保持與公眾、媒體良性互動(dòng)關(guān)系? 善于捕捉傳播機(jī)會(huì)也可自己創(chuàng)意? 目標(biāo)群變動(dòng)，傳播策略相應(yīng)改動(dòng)? 經(jīng)常校驗(yàn)修正品牌忠誠度和美譽(yù)度? 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，有創(chuàng)新109品牌之花綻放方程式：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播+嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷=美麗誘人的品牌之花由此 品牌管理意義102品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞著對(duì) 品牌資產(chǎn) 的建設(shè)同時(shí)，逐步開始進(jìn)行品牌延伸，把 “ 個(gè)人殺菌護(hù)理 ” 類別做大做強(qiáng)。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。98品牌塑造：、品牌塑造： 此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度，“ 殺菌不傷手 ” 概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時(shí)引導(dǎo)持續(xù)性消費(fèi)，養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性消費(fèi)。80818283848586878889909192v品牌文化瑜潔在倡導(dǎo)、傳播這么一種文化隨時(shí)隨地，不斷深化健康意識(shí)93消費(fèi)者獨(dú)特利益價(jià)值個(gè)性文化產(chǎn)品屬性 潔手消毒液（免洗型）25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性獨(dú)有瑞士進(jìn)口 MDR消毒原液個(gè)人化（自我化）的殺菌伴侶健康的，自我的，自信的隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí)94v“打住打住 ”“洗干凈了嗎？ ” 瑜潔殺菌小精靈拿著放大鏡四處察看，隨時(shí)在你身邊，一看到細(xì)菌，就立即用他背著的兩把劍把細(xì)菌殺死，時(shí)刻守衛(wèi)你，保護(hù)人們的健康。綠色小天使、時(shí)尚女性 形象受目標(biāo)消費(fèi)群的高度認(rèn)同情況。區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位70v消費(fèi)群描述她們喜歡用一些特別的物品和行為，標(biāo)榜她的身份有這樣一群女性她們講究生活品質(zhì)、有學(xué)識(shí)，有較好的經(jīng)濟(jì)能力，注重細(xì)節(jié)和個(gè)人形象她們對(duì)自己的健康也較一般人更為關(guān)注71她們追求 健康 ，帶著一點(diǎn)點(diǎn) 自我 ，但這是她們 自信 的表達(dá)，容易接受和喜歡嘗試新事物，尤其當(dāng)它對(duì)自己很有益處，且又是與眾不同的東西的時(shí)候 ―― 就象瑜潔。突出自身的個(gè)性成分216。與品牌定位遙相呼應(yīng)，宣傳口徑統(tǒng)一216?！芭懦龆舅兀簧磔p松 ”在瑜潔副品牌的支撐下， USP的重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)調(diào)殺菌的顯見效果，廣告語的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費(fèi)者帶來的感覺，而不在是訴求類別功能如 “殺菌不傷
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