現(xiàn)代企業(yè)決策(參考版)
2025-02-17 15:48本頁面
【正文】 社會評價(jià)訂包括社會收入分配 、 勞動就業(yè) 、 環(huán)境保護(hù)三個方面 。 ?（ 2） 不確定情況下投資的決策方法 ? a、 期望報(bào)酬率 ? b、 標(biāo)準(zhǔn)差 ? c. 投資組合分析 ? 第 二節(jié) 企業(yè)投資的評價(jià) ? 企業(yè)投資評價(jià)主要包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)評價(jià) 、 技術(shù)評價(jià)和宏觀的國民經(jīng)濟(jì)評價(jià)與社會評價(jià)二大部份 。 ?（ 1） 確定情況下投資的決策方法 ?所謂確定性情況是指投資者的期望報(bào)酬是一項(xiàng)確定的值 。 ? 幾個要點(diǎn)： ? 必須是企業(yè)自有的資產(chǎn) ? 資產(chǎn)包括有形或無形資二大類 ? 企業(yè)投資是一種風(fēng)險(xiǎn)投入 ， 必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn) ? 取得更多的資產(chǎn)可權(quán)益是投資的目的 ， 但合法是投資的基本規(guī)范 ? 企業(yè)投資是企業(yè)的一項(xiàng)按市場化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)活動或企業(yè)經(jīng)營活動 ?三 、 企業(yè)投資原則 ? 大致歸納如下： ? 符合企業(yè)戰(zhàn)略 （ 方案 ） 原則 ? 風(fēng)險(xiǎn)及安全原則 ? 量力而行的原則 ? 4. 投資決策科學(xué)化、民主化原則 ? 第二節(jié) 企業(yè)投資決策的程序和方法 ? 企業(yè)投資決策的基本內(nèi)容與工作程序包括： ? 確定投資目標(biāo) ? 正確確定投資目標(biāo) ? （ 1） 要有正確的指導(dǎo)思想 ? （ 2） 有全局觀念 ， 即把長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來 ? （ 3） 定投資目標(biāo) ， 要有科學(xué)的態(tài)度 ? 選擇投資的方向 ? 制定投資方案 ? 評價(jià)投資方案 ， 預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)及可靠性分析 ? 5. 投資項(xiàng)目選擇 ? 6. 反饋調(diào)整決策方案和投資的后評價(jià) ?一 、 企業(yè)投資決策的方法 ?企業(yè)投資決策的方法實(shí)際上就是企業(yè)投資的經(jīng)濟(jì)評估方法 。 ? 六 、 產(chǎn)品系列平衡法 ? 這是一種對每種產(chǎn)品的市場引力和企業(yè)實(shí)力所包括的各種因素進(jìn)行打分綜合評價(jià)的方法 。 ? 四 、 貢獻(xiàn)毛益評價(jià)法 ? 這是盈虧平衡法在多品種生產(chǎn)中的應(yīng)用 。 ? 二 、 產(chǎn)品壽命周期評價(jià)法 ? 產(chǎn)品壽命周期評價(jià)法，就是運(yùn)用產(chǎn)品壽命周期原理，根據(jù)每年的銷售增長率指標(biāo)，確定每種產(chǎn)品現(xiàn)在正處于壽命周期的哪一個階段，對產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命作出評價(jià)，并依此作出開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等方面的對策 ? 產(chǎn)品壽命周期評價(jià)法主要用于決定企業(yè)何時(shí)投入新產(chǎn)品 、 何時(shí)堅(jiān)決淘汰老產(chǎn)品 。 ? 確定合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 確定產(chǎn)品的價(jià)格定位 ?三 、 產(chǎn)品決策的程序 ?產(chǎn)品決策大致經(jīng)過如下幾個階段： ? 確定產(chǎn)品決策的目標(biāo) ? 針對存在的問題 ， 提出幾種可行性的方案 ? 對提出的可行性方案進(jìn)行論證 、 比較 、從中選擇較佳的方案 。 ? 企業(yè)產(chǎn)品決策在企業(yè)經(jīng)營決策體系中居于重要地位 ， 是企業(yè)經(jīng)營決策的重心 。 ?第二節(jié) 產(chǎn)品決策的意義 、 任務(wù)和程序 ?產(chǎn)品的決策是企業(yè)根據(jù)市場預(yù)測的結(jié)果，在企業(yè)經(jīng)營（方案）的指導(dǎo)下，結(jié)合企業(yè)自身的具體條件，確定在未來的一段時(shí)間里以什么樣的產(chǎn)品（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）滿足目標(biāo)市場需要以及推出該產(chǎn)品（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）的方案的職能或過程。 ? 改進(jìn)產(chǎn)品的方法 ? （ 1） 改進(jìn)產(chǎn)品的外觀與包裝裝潢 ? （ 2） 改變產(chǎn)品質(zhì)量 ? （ 3） 改變產(chǎn)品的功能 ， 擴(kuò)大產(chǎn)品用途 ? 改變市場營銷策略的方法 ? （ 1） 轉(zhuǎn)移市場 ? （ 2） 尋求新的用途 ? （ 3） 改變市場營銷組合策略 ? 四 、 產(chǎn)品的技術(shù)儲備與更新?lián)Q代 ? 產(chǎn)品的更新?lián)Q代 ? 產(chǎn)品技術(shù)儲備與投放時(shí)機(jī) ? 在考慮產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí) ， 有時(shí)也采用征兆分析法 ， 即出現(xiàn)下列情況就要考慮產(chǎn)品更新?lián)Q代問題： ? （ 1） 購買對象多處于替換購買 ? （ 2） 普及率已達(dá) 80%90%。 ? 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后 ， 最好的策略就在于預(yù)測到衰退期的到來的征兆 ， 停止生產(chǎn) ， 降價(jià)銷售現(xiàn)在產(chǎn)品 ， 迅速有序地把資金 、 設(shè)備和推銷力量轉(zhuǎn)移以發(fā)展剛投入市場的新產(chǎn)品上去 。 ? 在產(chǎn)品壽命同期的成長期 ， 由于產(chǎn)品已經(jīng)定型并批量生產(chǎn)銷售 ， 顧客大為增加 ，競爭者見有利可圖 ， 紛紛效仿 。 衰退期是指產(chǎn)品開始老化過時(shí) ， 銷售量有明顯下降趨勢 ， 產(chǎn)品轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代的階段 。 指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定進(jìn)入市場銷售的階段 。 成長期是指產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者接受 ， 在市場上打開銷路的階段 。 這一階段的特點(diǎn)是產(chǎn)品的銷售量增長緩慢 ， 企業(yè)從該產(chǎn)品得到的利潤很少或者虧損 。
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