南昌贛江新天地項目品牌推廣策略案_76ppt_九天機構(gòu)(參考版)
2025-02-17 14:51本頁面
【正文】 活動內(nèi)容：通過省級媒體及全國媒體發(fā)動 “蜜月節(jié) ”活動，征集 100對新人，可享受怡和酒店及各大商家折扣優(yōu)惠，贈送婚紗攝影一套以及摩天輪愛情宣言等。 如華僑城與招行聯(lián)動的 一卡多用 ，可作為停車卡、消 費卡及積分卡等。階段戰(zhàn)術(shù) — 營銷手段：會員制：參考《萬客會》形式，與 商家聯(lián)動 ，享受活動優(yōu)先、 折扣優(yōu)惠等。216。216。216。階段戰(zhàn)術(shù) — 媒體：216。忠誠度美譽度知名度第一階段 :眼球階段建立贛江新天地的知名度 ,為后續(xù)行動預(yù)熱市場 .第二階段 :行動階段體驗之后良好口碑的建立，促使重復(fù)消費行為的發(fā)生 .第三階段 :忠誠階段不僅是重復(fù)消費 ,更是形成品牌推崇和消費習(xí)慣的形成 .完成階段戰(zhàn)略：線上：維持品牌形象，進行階段的品牌維新，提升美譽和口碑，擴大品牌忠誠度。階段戰(zhàn)術(shù) — 活動：贛江新天地首屆國際美食節(jié)暨贛江新天地開街盛典活動目的：針對前期開街的餐飲類商家，吸引市場關(guān)注；活動內(nèi)容：與江西美食欄目及各商家聯(lián)動，美食品味與節(jié)目演出相結(jié)合。2）導(dǎo)視系統(tǒng) —— 對于商業(yè)項目來說，現(xiàn)場的導(dǎo)視及物料既是品牌形象的 體現(xiàn)，也是品牌行為細節(jié)的展現(xiàn)，有效的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅 帶來客戶消費的便利更提升品牌美譽度； 制作贛江新天地統(tǒng)一 VI識別 ，定期印制 宣傳海報 對階 段活動進行預(yù)告。階段戰(zhàn)術(shù) — 現(xiàn)場：體驗營銷關(guān)鍵在于現(xiàn)場氛圍的營造以及細節(jié)所帶來的體驗。分眾： 針對高端消費群體，在寫字樓及高端樓宇投放公交： 動線媒體的流動傳播，沿用 204/228/229 電臺： 駕車群體的首選媒體，與人群定位相符，建議整點報時形式。線下：充分運用 “體驗營銷 ”，將開街后所能帶來的體驗感逐步深化，吸引消費人群的重復(fù)消費。 joke既是對經(jīng)營業(yè)態(tài)的傳達，同時也是將人群的需求感受進行了很好的演繹；派，派對， Patty，一個匯聚人群的娛樂領(lǐng)地。玩笑派 Good food Food still entertainment port一份黑森林，一杯拿鐵，一部 007皇家賭場，我在贛江新天地；斟波爾多，酌芝華士，體驗絕對伏特加，我在贛江新天地；嘗海鮮
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