20xx北京新天地廣告推廣策略(參考版)
2025-04-16 23:49本頁(yè)面
【正文】 和合控股方案 1 和合控股方案 2 和合控股方案 3 和合控股方案 4 。朝陽(yáng)主路 朝陽(yáng)主路 ? 時(shí)間： 3月底 4月初第三期出版。 ? 形式：開(kāi)發(fā)商捐贈(zèng)一所希望工程小學(xué)，命名“ 新天地希望小學(xué) ”； 可以與業(yè)主達(dá)成協(xié)議，平均每幾戶認(rèn)領(lǐng)一名該希望小學(xué)學(xué)生， 一直供學(xué)到小學(xué)畢業(yè)。 北京新天地，幫助他人實(shí)現(xiàn)自己的新天地。 ? 此階段公關(guān)活動(dòng)以項(xiàng)目品牌形象社會(huì)影響力為活動(dòng)主要目的，如?！巴こ叹栀?zèng)活動(dòng)”、“ ”等活動(dòng)。 ? 公關(guān)： 1月 20日海洋館業(yè)主聯(lián)誼（已確定）； ? 公關(guān)配合：第二期客通發(fā)放；軟文投放；論壇通報(bào)； ? 網(wǎng)絡(luò)：更換現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告主題； ? 戶外：更換東四環(huán)戶外廣告主題； 三期開(kāi)盤(pán)預(yù)熱期（ — ） ? 主題： CBD新居住，引領(lǐng)當(dāng)代生活審美 三期開(kāi)盤(pán)預(yù)熱期（ — ） ? 策略： “ CBD新居住，引領(lǐng)當(dāng)代生活審美 ” 概念強(qiáng)化，提升本案核心價(jià)值 ? 創(chuàng)意：強(qiáng)化區(qū)域未來(lái)、賦予項(xiàng)目 “ CBD新居住 ” 的價(jià)值 ? 手段：項(xiàng)目包裝更換、雜志、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、戶外、 東部樓宇電視廣告、產(chǎn)品手冊(cè)（折頁(yè)）重新設(shè)計(jì) 媒體預(yù)選 ? 網(wǎng)絡(luò)：延續(xù)新浪網(wǎng)為主，搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)為輔，主要以立柱廣告、通欄廣告、文字鏈為主； ? 項(xiàng)目網(wǎng)站：內(nèi)容更新提升；將樓書(shū)做成電子樓書(shū)加入網(wǎng)站； ? 戶外：建議增加戶外投入，京通快速路四環(huán)大牌 +朝陽(yáng)北路三環(huán)至五環(huán)立柱燈箱； ? 報(bào)紙平面： 《 北青報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》《 新京報(bào) 》《 精品購(gòu)物 》 （宅急送）； ? 雜志： 《 安家 》 封面廣告、 《 安家 》 別冊(cè)； 《 樓市 》 專題； 《 三聯(lián)生活周刊 〉 持續(xù)投放； ? 客戶通訊：第三期； ? 電臺(tái)： ； ? 售樓現(xiàn)場(chǎng)：三維電視片循環(huán)播放； ? 電視：朝陽(yáng)區(qū)寫(xiě)字樓電梯電視掛板（聚眾） 論壇： CBD新居住論壇 ? 目的：樹(shù)立本案“ CBD新居住引領(lǐng)者”形象，讓“當(dāng)代生活審美”成為話題；為新天地三期預(yù)熱。主流國(guó)際住區(qū) ? 策略： 公關(guān)為主，維護(hù)老業(yè)主，提升美譽(yù)度
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