420_方正電腦品牌傳播溝通建議(參考版)
2025-02-16 00:07本頁面
【正文】 方正 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來方正很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯?。‰娔X好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。 工作能干又富有生活情趣。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴肅，且外表帶有點 土氣、古板，是一個不擅于與人溝通的人。方正電腦 品牌傳播溝通建議 方正 前言 ? 通過前期溝通，我們與方正互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? 方正希望我們就方正電腦的市場目標提出品牌傳播溝通的建議 方正 我們做了什么工作 ? 分析和理解方正電腦提供的背景資料和市場簡報 ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國際廣告組織（ ICOM）了解國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 進行經(jīng)銷商的訪談和消費者的質(zhì)化研究（廣州） ? 形成方正電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 方正 我們的期望 由于所收集的市場資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋方正品牌的方向，讓方正公司了解我們的策略思考方式和創(chuàng)作能力，同時希望能達到方正公司的期望，促成合作。 方正 建議的內(nèi)容 一、對 IT市場的觀察與分析 二、對競爭形勢和競爭品牌的分析 三、對消費者的分析 四、方正電腦面對的機會和挑戰(zhàn) 五、品牌策略建議 六、傳播和推廣建議 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 八、 VI設(shè)計 九 、 服務(wù)與收費 方正 一、 IT市場的觀察分析 從改變?nèi)说墓ぷ鬓D(zhuǎn)向改變?nèi)说纳?活 方正 國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? IT行業(yè)開始進入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時代 ? 競爭從技術(shù)、性能和功能的較量轉(zhuǎn)向在實用、易用、專用和經(jīng)濟等特性上的較量 ? 3C（電腦、通信和娛樂資訊）的融合一體 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，提升需求和購買力 ? 政府大力支持和推動 IT產(chǎn)業(yè) ? 電信業(yè)的高速發(fā)展，刺激推動 INTERNET的普及 ? 銀行利息的不斷調(diào)低，刺激在家庭消費上的投資 ? 政府和教育等部門 IT的需求迅速提升 從高科技專業(yè)市場開始轉(zhuǎn)向大眾普及化市場 方正 個人電腦（ PC）市場的發(fā)展趨勢 ? 市場持續(xù)增長，但快速增長的時代結(jié)束，品牌之間的份額之爭日趨激烈 ? 商用市場成長減緩，家用市場成長加快 ? PC技術(shù)越來越成熟，品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化程度越來越高 ? 消費者的需求發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的追求 CPU速度和性能價格比逐步轉(zhuǎn)向追求個性化的實際應(yīng)用價值 ? 電腦與家電、通信行業(yè)的相互融合，既給 PC市場帶來更廣闊的空間，同時又帶來更激烈的競爭 ，是未來國產(chǎn)品牌必爭之地 0501001502002503003501994 1995 1996 1997 1998 1999 20230%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 家用PC的銷量(萬臺)家用PC所占比例數(shù)據(jù)來源：慧聰 方正 家用市場持續(xù)快速增長 從 1994年 － 2023年 332萬臺 價格優(yōu)先 （低端商用電腦 +家用教育娛樂軟件） 方正 性能優(yōu)先 （主流商用電腦 +多媒體套件） 家用電腦市場發(fā)展過程及趨勢 功能優(yōu)先 （功能設(shè)計＋多媒體電腦） 應(yīng)用 /解決優(yōu)先 （專門為家庭應(yīng)用而設(shè)計的電腦） 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 把握 IT市場的發(fā)展趨勢，以符合時代潮流的電腦應(yīng)用和解決方案，去搶占中國 IT市場領(lǐng)導地位
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