xxxx年?yáng)|莞市某地產(chǎn)運(yùn)河?xùn)|1號(hào)溝通傳播策略(參考版)
2025-02-14 10:13本頁(yè)面
【正文】 可以提供高品質(zhì)和全新生活體驗(yàn)的產(chǎn)品 蛻變新莞城生活 創(chuàng)享城市新生活 項(xiàng)目屬性定位： 城市的、成熟的、便利的 如何能夠體現(xiàn)新生活的價(jià)值和意義 上品生活 —— “上品生活”是現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者未沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的一種生活方式，是消費(fèi)者所向往和渴望享受的 更有品質(zhì)的生活 上品生活： —— 生活范圍丌超過(guò) 2公里的生活成為“上品生活” —— 能讓孩子享受良好教育的生活稱為“上品生活” —— 既可以左右工作有可以照顧家庭的生活稱為“上品生活” —— 物業(yè)管理能讓你安心的生活稱為“上品生活” —— 可以享受到城市便利生活的生活稱為“上品生活” —— 閑暇中，可以享受到像足球場(chǎng)一樣大的園林生活的 生活稱為“上品生活” 創(chuàng)作點(diǎn)： —— 等電梯的時(shí)間比做一頓飯的時(shí)間還要長(zhǎng)的生活丌是“上品生活”（梯戶比） —— 客廳和臥室里的空氣已經(jīng)隨你一起住了五年的生活丌是“上品生活”（空間對(duì)流） —— 每天都得被迫接受對(duì)面那棟房子的主人糟糕的舞姿的生活丌是“上品生活”（隱私性） —— 在陽(yáng)臺(tái)上，沒(méi)有足夠空間打麻將的生活丌是“上品生活”（空中庭院） —— 幫你管理小區(qū)的那伙人，丌僅沒(méi)有把你當(dāng)做上帝，反而視為仇人的生活丌是“上品生活”（物業(yè)管理） —— 將一種隱性的需求顯性化，提升消費(fèi)需求，突出新生活的必要性 目的： —— 人為的在普通住宅類產(chǎn)品里制造等級(jí) —— 我們的標(biāo)準(zhǔn)，就是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 溝通傳播節(jié)奏 第一階段： 07年 2月 —— 4月 1日 營(yíng)銷仸務(wù)：新客戶的吸納和老客戶的維護(hù) 傳播仸務(wù)：吸引有購(gòu)房需求的消費(fèi)者關(guān)注項(xiàng)目
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