火狐廣告-北京亞瀾灣地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣解決方案86頁(yè)-56m(參考版)
2025-02-13 16:21本頁(yè)面
【正文】 最終目標(biāo)： 重 塑造品牌形象 形成品牌銷售力 在新形象樹立后，本案的銷售將釋放強(qiáng)大的銷售勢(shì)能，而最終形成真正的品牌口碑，形成品牌熱銷的深厚積淀，消化剩余戶型的同時(shí)，為以后項(xiàng)目的銷售打下良好的基礎(chǔ)。 如：〈新地產(chǎn)〉〈安家〉 ３、泛媒體 引起社會(huì)層面的關(guān)注，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，建立市場(chǎng)地位。 雜志運(yùn)用原則 建筑專業(yè)雜志 達(dá)到“原生概念別墅”推廣上的建筑學(xué)術(shù)層面支撐，提供建筑理論依據(jù)。但是，小量的報(bào)紙投放對(duì)于確立項(xiàng)目高端形象和市場(chǎng)地位是必需的。 報(bào)紙媒體的少量運(yùn)用。 雜志作為高檔項(xiàng)目的宣傳載體，優(yōu)勢(shì)十分明顯。 作為持續(xù)銷售的項(xiàng)目，雖然路牌單次投入量大，但分?jǐn)偟矫總€(gè)時(shí)段，性價(jià)比還是相當(dāng)高的。 ； 戶外廣告 為主，建議在央視新址選定廣告牌進(jìn)行短期發(fā)布； ； 網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè) 鏈接； DM直接溝通。 另外，院子其他手段的運(yùn)用也比較多樣，涉及路牌、雜志、直投等多種手段。 以廣播為主要媒體的 “萬(wàn)萬(wàn)樹” 萬(wàn)萬(wàn)樹最主要的宣傳載體為路牌和廣播，其中廣播的投入量非常大，覆蓋交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)等多個(gè)頻道的多個(gè)時(shí)段。 以戶外為主要媒體的 “觀唐” 觀唐以戶外為其主要的投放媒體，不僅數(shù)量很大，而且目前正在持續(xù)增加中。 PART 02 創(chuàng)作表現(xiàn) 方 案 A 方 案 B PART 03 媒介策略 現(xiàn)有別墅市場(chǎng)媒體戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用分析 以雜志為主要媒體的 “橘郡” 橘郡推廣的最大特點(diǎn)是雜志媒體的大量運(yùn)用，《生活速遞》、《目標(biāo)》以及高檔俱樂(lè)部直投 … 種類異常豐富的同時(shí)，還創(chuàng)造了不少雜志宣傳的新形式，例如：“刊中刊”、“本中本”等。 原生的奢侈 鑒于目前市場(chǎng)上 “偽別墅”概念泛濫，我們 將亞瀾灣獨(dú)特的自然資源打散后進(jìn)行廣告包裝
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