伊利集團零售研究基礎知識培訓(參考版)
2025-02-12 21:49本頁面
【正文】 2023 The Nielsen Company 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 2023 The Nielsen Company 謝謝 Confidential Proprietary ? Copyright 169。 ? 需要注意的問題 : –所有的推算均在單元格級別完成 –推算指數(shù)根據(jù)銷售額得出，而非店鋪數(shù)量 2023/2/28 Page 47 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 推算樣本數(shù)據(jù) ? 采集樣本數(shù)據(jù)以后，利用統(tǒng)計方法推算整個市場的情況。 零售指數(shù)的抽樣方法 非比例抽樣 10 58 32 45 35 20 30 40 30 其它店鋪 食雜零售 大賣場 /超市 總體商店數(shù)量 (%) 不按比例抽樣 樣本 (占樣本的 %) 銷售額重要性 (%) 2023/2/28 Page 45 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 大賣場 超級市場 小型超級市場 便利店 食雜店 “B”類城市 “C”類城市 北 1 北 2 東 1 …… “A” 類城市 零售指數(shù)的抽樣方法 分層抽樣 目標 :每個單元格內(nèi)的店鋪有最大的相似性 . 大賣場 A類城市 y 北 1 總體單元 樣本單元 2023/2/28 Page 44 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 使用分層、非比例、系統(tǒng)隨機抽樣方法： ? 分層抽樣： –相似商店分在一組 –提高抽樣效率 ? 非比例抽樣 : –從重要的分層樣本中抽取更多的單個樣本店 –可盡量減少重要分層中的錯誤 ? 系統(tǒng)隨機抽樣 : –確保抽樣具有隨機性和代表性 設計具有代表性的零售樣本 零售指數(shù)的抽樣方法 2023/2/28 Page 42 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 零售普查可以 : 了解零售市場的結(jié)構(gòu) 估算店鋪數(shù)量和營業(yè)額 建立零售跟蹤的樣本框架 使用滾動零售普查進行范圍預估，每年進行。 2023 The Nielsen Company 零研信息使用建議 ? 長期趨勢 ? 競爭環(huán)境 ? 份額 2023/2/28 Page 39 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company Retail Audit Data 數(shù)據(jù) 四個維度 : 市場 : ?全國 區(qū)域 城市 產(chǎn)品 : ?可以分類的所有單品 事實 : ?銷售量 /額 鋪貨率 價格 賣力 期間 : ?連續(xù)三年月度數(shù)據(jù) 零售研究提供的數(shù)據(jù) 2023/2/28 Page 37 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 液體奶產(chǎn)品：可以分類的所有單品 品牌 類型 附加值牛奶 子品牌 包裝類型 飲用時間 口味 鈣質(zhì)含量 添加物 脂含量 保質(zhì)期 包裝大小 ?液體奶層級 2023/2/28 Page 35 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company ? 酸奶 /酸味奶定義：以鮮乳、奶粉或其他乳制品為原料，加入水、糖液，乳酸菌或其他酸性添加劑且保質(zhì)期為一個星期以上的產(chǎn)品。 2023 The Nielsen Company 關于液體奶定義和國標 ? Definition 產(chǎn)品定義：液態(tài) (狀 )的牛奶，包括純牛奶和含有其他添加成分的牛奶飲料。 2023 The Nielsen Company 常用術語 ? MATMoving Annual Total 年度累計（從指定月份往回推 12個月 ,即一年的累加值） 相關數(shù)據(jù)：比如 MAT TY， MAT LY， MAT 05年三月 等 ? YTDYear To Date指從本年度第一個月到目前當月的累計 相關數(shù)據(jù)：比如 YT
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