奧美中國移動通信“全球通”品牌發(fā)展之戰(zhàn)略思考58頁(參考版)
2025-02-11 18:00本頁面
【正文】 ? 全球通品牌宣傳工作的重點是業(yè)務(wù)和服務(wù)兩大驅(qū)動手段， VIP俱樂部更是代表全球通是行業(yè)最高端品牌的標(biāo)志，因此，各省公司要按照已經(jīng)明確的今年重點工作內(nèi)容來考慮各省的宣傳推廣任務(wù)。集團(tuán)負(fù)責(zé)全國范圍的宣傳推廣和造勢工作；各省公司的任務(wù)是貫徹執(zhí)行各項公關(guān)活動、促銷活動，以及宣傳品的傳遞工作。 ? 在新形象正式上市（估計是 5月 20日左右）的 2個月內(nèi)，各省要全部更換省內(nèi)現(xiàn)有的全球通廣告。 時間 4 月 5 月工作內(nèi)容 9 10 11 S S 14 15 16 17 18 S S 21 22 23 24 25 S S 28 29 30 1 2 S S 5 6 7 8 9 S S 12 13 13 日以后前期準(zhǔn)備品牌推廣方案 4 月2 3 日媒體投放方案 4 月3 0 日 中央5 月1 3 日 地方建議電視廣告 4 月2 3 日平面廣告 4 月2 3 日戶外廣告 4 月2 3 日互聯(lián)網(wǎng)廣告 4 月2 8 日P O P 4 月2 3 日品牌店裝修規(guī)范 6 月1 5 日系列宣傳資料 4 月2 8 日VI 手冊 4 月1 3 日制作期印刷制作 5 月1 5 日廣告片拍攝 5 月1 5 日通知地方品牌上市通知 4 月 28 日下發(fā) VI 手冊 5 月1 3 日以后下發(fā)制作成品 / 光盤 5 月 15 日開始媒體投放軟文投放 5 月8 日硬廣告投放 5 月 20 日市場活動新聞發(fā)布會 5 月2 0 日公關(guān)活動 6 月 15 日以后促銷活動 6 月 15 日以后準(zhǔn)備工作時間表 管理全球通 品牌維護(hù)與管理 ? 各省一定要嚴(yán)格統(tǒng)一的按照下發(fā)的全球通品牌規(guī)劃通知及品牌 VI進(jìn)行宣傳推廣 ? 從現(xiàn)在開始各省公司要提前做好全球通新形象全國上市的協(xié)調(diào)準(zhǔn)備工作。 ? 特別關(guān)注目標(biāo)群對新形象的反應(yīng)與態(tài)度。 ? 品牌示范店啟動。 ? 籌劃 VIP俱樂部推廣。 PUBLICIS CHINA 準(zhǔn)備期 ( – ) 確定期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 ? 通過大范圍的媒體傳播，實現(xiàn)概念的滲透和新形象的建立。 ? 炒作形式以多角度的軟性公關(guān)文章為主。 推廣活動 ? 時間： 10月中旬 ? 目的：傳遞服務(wù)形象－品牌店開張宣傳 ? 主題：品味全球通 ? 內(nèi)容： – 召開新聞發(fā)布會，宣布全球通的服務(wù)體系再次升級。 ? 之后，將考慮包括章程、細(xì)則、入會、權(quán)力、組織等整合內(nèi)容的建立。 推廣活動 ? 時間： 8月初 ? 目的：傳遞服務(wù)形象： VIP俱樂部升級 ? 主題：享受全球通 ? 內(nèi)容： – 召開新聞發(fā)布會，宣布全球通 1860/ 1861以及 VIP服務(wù)全面升級為 VIP俱樂部 。 – 游戲全程所使用的主要工具是手機(jī)和全球通通訊網(wǎng)絡(luò)。 － 推出“精彩全球通” 促銷活動 服務(wù)全面升級： － 純形象廣告?zhèn)鬟f VIP俱樂部 高端形象 － 重點城市 品牌店開張 宣傳 － 推出“全勝游戲”業(yè)務(wù)推廣活動 更多積分回饋： － “大獲全勝”的積分超市活動，增加積分兌換物品品種、檔次 － VIP會員旅游抽獎活動 落實新形象 透過產(chǎn)品 /服務(wù)保 持關(guān)聯(lián)保持在網(wǎng)率 品牌推廣 認(rèn)知期 5月中旬－ 7月底 詮釋期 8月初－ 10月底 滲透期 11月初－ 12底 推廣活動 ? 時間： 6月中旬 ? 目的：傳遞業(yè)務(wù)領(lǐng)先形象 ? 主題：全球通步步領(lǐng)先 ? 內(nèi)容： – 與中央電視臺或湖南衛(wèi)視合作組織《全勝游戲》。 – 錢柜卡拉 OK、青鳥俱樂部、藏酷等室內(nèi)媒體。 – 機(jī)場行李提取處的電子屏幕進(jìn)行電視廣告投放。 – 與省級公司合作，投放在全球通用戶的話費單后面。 – 使用 Made for China進(jìn)行 Email直郵。 – 特色網(wǎng)站，如音樂極限、非常劇場。 – 繁華商業(yè)區(qū)的大型燈箱或路牌。 – 地鐵內(nèi)的燈箱、海報。 線上傳播選擇建議 ? 廣播 – 集中選擇上下班時段的熱播欄目可贊助冠名，如《路況信息》。 – 可與大眾報紙合作，贊助冠名股票信息、天氣預(yù)報等專欄。 – 一些特殊慶典，如《世界經(jīng)濟(jì)論壇》的特別節(jié)目的贊助播出。 – 可集中在新聞前后或一些特色報道節(jié)目如《第七日》、《東方時空》進(jìn)行投放。 ? 在特殊渠道媒體，如品牌店，可配合進(jìn)行
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