某城市旅遊資源市場(chǎng)行業(yè)(參考版)
2025-02-10 21:33本頁(yè)面
【正文】 3. 人數(shù)多的： 4. 可行性高的： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不要太多，異類(lèi)聯(lián)盟壟斷性高的， 行銷(xiāo)通路簡(jiǎn)單。 7. 政府態(tài)度－ promotion (開(kāi)放、封閉 例：國(guó)民旅遊卡 ) 有效的區(qū)隔市場(chǎng)必須具備下列條件： 1. 可評(píng)估的： 能衡量、估計(jì)實(shí)際顧客或潛在顧客的數(shù)量。 4. 消費(fèi)行為－購(gòu)買(mǎi)次數(shù)、購(gòu)買(mǎi)心態(tài)、品牌忠 誠(chéng)度、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、消費(fèi)水平、 購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備期 (決定簽約前之決定 ) 5. 旅遊目的－商務(wù)、會(huì)議、度假、探親訪(fǎng)友 、看球賽、朝聖等。 4. 2. 地理位置－洲、國(guó)家、區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口 5. 密度及氣候等。 在做市場(chǎng)區(qū)隔之前，必須了解： 1. 供給者能知道 a. 買(mǎi)方是誰(shuí) ？ b. 買(mǎi)方需要什麼 ？ c. 買(mǎi)方為什麼需要 ？ d. 買(mǎi)方需要多少 ？ e. 買(mǎi)方願(yuàn)付多少價(jià)錢(qián) ？等 2. 需要者 (遊客 )能知道 a. 有哪些產(chǎn)品 (城市、景點(diǎn)等 ) ？ b. 什麼時(shí)間？ c. 什麼地方？ d. 以何種價(jià)格買(mǎi)到？ 業(yè)者可本著前述原則，利用下列區(qū)隔變數(shù)，找出最佳的區(qū)隔機(jī)會(huì) ，以為公司尋求最高銷(xiāo)售額、成長(zhǎng)最快、高利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少及行銷(xiāo)通路簡(jiǎn)單的市場(chǎng)。 非商務(wù) 4. 波動(dòng)性： a. 長(zhǎng)期性－看貶、看升 b. 短期性－意外事件讓旅客瞬間變少 (911) 或變多 (921) 5. 多樣性： 遊客之’’喜新厭舊’’心態(tài) ’’國(guó)際交流’’頻繁 6. 競(jìng)爭(zhēng)性： 旅遊觀光系屬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)重要之ㄧ 環(huán)，商品市場(chǎng)與旅遊市場(chǎng)同樣重要 ，相互競(jìng)爭(zhēng)必然激烈。 c. 在地短期盛會(huì)－奧運(yùn)、世足賽、博覽會(huì)、 朝聖、廟會(huì)等。基本上產(chǎn)銷(xiāo)並不會(huì)直接面對(duì)面 接觸，在空間上是分離的。 旅遊產(chǎn)品 (不在地 )無(wú)法在旅遊市場(chǎng) (在地 ) 展示給顧客看。 a的量體多大，旅遊市場(chǎng)就多大。 城市旅遊市場(chǎng) (City Tourism Market) 一. 概念： 1. 市場(chǎng)：商品買(mǎi)賣(mài)之場(chǎng)所 在一定時(shí)間，特定地點(diǎn)及某些 特定之人員或企業(yè)之間決定商 品交易數(shù)量及內(nèi)容。 人潮 (遊客 ) 錢(qián)潮 城市 (水池 ) 水面波動(dòng)瀲灧 有 「 動(dòng) 」 的感覺(jué) 錢(qián)留下，人回去 璞玉深藏不得識(shí)趣之人 五 . 促進(jìn)國(guó)際交流 有了異國(guó)城市旅遊之後，文化界常有惺惺 相惜的感覺(jué)，也時(shí)有邀訪(fǎng)交流的活動(dòng)。 二 . 豐富城市文化 每個(gè)城市蘊(yùn)藏著甚多之文化傳統(tǒng)和藝術(shù)瑰 寶，透過(guò)旅遊業(yè)者和政府公部門(mén)之開(kāi)發(fā)與 建設(shè)，使這些文化資源得以被挖掘、整理 、保存再行銷(xiāo)出去；讓遊客領(lǐng)略與感受城 市異趣文化之風(fēng)采。 城市 科技文明 資訊 文化 體育活動(dòng) 國(guó)際交流 宗教 族群 流行時(shí)尚 風(fēng)俗 城市旅遊之效益 一 . 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì) 將遊客帶進(jìn)旅遊城市，也等於為這城市帶來(lái)財(cái)富。 三 . 獨(dú)特性 每一座城市都有其自身的文化環(huán)境、歷史傳承及社會(huì)演進(jìn)，若異國(guó)的族群、風(fēng)俗及地理位置每個(gè)城市之表徵及內(nèi)涵各有其擅長(zhǎng)。飯店當(dāng)?shù)剡[樂(lè)設(shè)施 ： 健身房 網(wǎng)球場(chǎng) 舞廳 高爾夫等 ^^^^^^^^^^^^^ 城市旅遊產(chǎn)品之特徵 一 . 文化性 城市是社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，由於不同 之歷史、地理及傳統(tǒng)因素而各具特色，並帶動(dòng)了繁榮之城市商業(yè)，營(yíng)造迷人的城市風(fēng)情，更孕育了豐厚之城市文化。 5. 購(gòu)－紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、土產(chǎn)、農(nóng)牧 製品及當(dāng)?shù)厣钣闷?(便利、特色 ) 。 4. 遊－旅遊核心。 2. ?。踩?、衛(wèi)生、方便及舒適。 輔助要素：交通和旅遊城市基礎(chǔ)建設(shè)。 城市旅遊產(chǎn)品之界定 (Jansen＆ Ve
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