促銷(xiāo)策略與管理教材(參考版)
2025-02-10 14:33本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 41秒 11:57:4126 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 11時(shí) 57分 41秒 11:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:4111:57Feb2326Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 41秒 11:57:4126 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 26日星期日 上午 11時(shí) 57分 41秒 11:57: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 11:57:4111:57:4111:57Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:57:4111:57:4111:572/26/2023 11:57:41 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 57分 41秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :57:4111:57:41February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :57:4111:57Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。即在計(jì)劃中對(duì)不同的溝通形式，如一般性廣告、直接反應(yīng)廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等的戰(zhàn)略地位作出估計(jì)，并通過(guò)對(duì)分散的信息加以綜合，將以上形式結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到明確的、一致的及最大程度的溝通。 特點(diǎn) Promotion mix 企業(yè)將廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系四種促銷(xiāo)方式，有目的、有計(jì)劃地配合起來(lái)，綜合運(yùn)用以形成一個(gè)完善的促銷(xiāo)決策。它運(yùn)用現(xiàn)代信息傳播的科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)手段，把有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息傳遞給社會(huì)公眾，擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)上的影響，樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而為企業(yè)的生存和發(fā)展?fàn)幦∫粋€(gè)良好的外部環(huán)境。 費(fèi)用昂貴，時(shí)效段， 不便留存 媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素 ? 目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品特性 ? 媒體傳播范圍 ? 媒體費(fèi)用 ? 事前測(cè)試 ? 專(zhuān)家意見(jiàn)綜合法 ? 消費(fèi)者評(píng)定法 ? 儀器測(cè)定法 ? 事中測(cè)試 ? 詢(xún)問(wèn)法 ? 消費(fèi)者日記法 廣告 效果評(píng)估 ? 事后測(cè)試 ? 對(duì)傳播效果的測(cè)試（接觸率、 知名度、理解度、偏好度等） ? 對(duì)銷(xiāo)售效果的測(cè)試（購(gòu)買(mǎi)率、 品牌占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率等） ? 有控制組的事前事后測(cè)試 ? 直接詢(xún)問(wèn)法 Sales promotion —— 人員推銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系之外的，用以增進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和交易效益的那些促銷(xiāo)活動(dòng)。 發(fā)行量小，定期發(fā)行限制， 制作周期長(zhǎng)，
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1